了解设计，选择设计，评价设计，驾驭设计。

本书主要聚焦于企业管理中的设计管理一环。在今天，设计深深地影响着企业的命运，从领导人的个人气质到企业的内部文化，再到最后呈现在消费者面前的企业形象、产品和服务，无一不浸透着设计的气息。但设计无疑是一门门槛很高的科目，对大多数企业家来讲，如何选择设计公司、支付费用、评价成果物和设计的流程等问题着实令人头疼。本书即是一个职业设计师/企业管理者用企业的视角，为读者讲述设计在商业中的种种。

中国著名设计企业家、中国设计公司商业化的领跑者，北京早晨设计顾问有限公司创始人，北京早晨品牌策划事务所首席合伙人，2008年北京创意设计年度十大青年人物、第七届中国时代十大创新企业家。

在今天，设计深深地影响着企业的命运，从领导人个人气质到企业内部文化，再到最后呈现在消费者面前的企业形象、产品和服务，无一不浸透着设计的气息。

设计无疑是一门门槛很高的科目，对大多数企业家来讲，如何选择设计公司、支付费用、评价成果物和设计的流程等问题着实令人头疼。

本书即是一个职业设计师/企业管理者用企业的视角，为读者讲述设计在商业中的种种。

设计与你有关

早晨八九点钟的太阳

设计密码

第一章 什么是企业的形象

 我不是一个艺术家

 企业形象的起点

 芝麻开门

 什么是企业形象

第二章 如何选择设计公司

 混入广告公司

 策划是干什么的？

 广告公司里的混子

 从小事做起

 企业和设计公司之间的关系

 常规的招募设计公司的方法

 你需要的是另外一个善于思考的脑袋，还是另外一双指挥自如的双手

第三章 当代设计公司

 面对设计要诚实

 设计的能力和消费设计的能力成正比

 设计公司和广告公司的区别

 设计公司

 设计公司的运营模式

第四章 大型企业怎样管理设计公司

 为什么要设计管理

 审视我们的审美教育

 管理设计公司的办法

 管理设计公司不可取的方法

 如何支付设计费

第五章 中小企业的设计管理方法

 纸上谈兵的赵氏后人

 每位39元的好伦哥

 世界上永远没有一步到位的事情

 制定好你的设计预算

 制定好你的设计目的

 挖掘你的合作伙伴，于它共同成长

 不要总想收购你的合作伙伴

 100元的失误，100万的差距

 中小企业的设计管理秘诀

第六章 做一个聪明的客户

 工作就是课堂

 喝醉了的感觉

 说翻脸就翻脸

 玩儿的就是知识

第七章 好设计和对设计

 博物馆门口的艺人

 艺人们

 艺术的归艺术，设计的归设计

 好设计与对设计

 大众审美和小众审美

 设计师眼里只有设计，顾客眼里只有商品

 谁来决定喜欢和不喜欢

第八章 设计的完整流程

 设计的目的

 组建品牌运营小组

 品牌研究

 市场调研

 品牌定位

 工作计划书

 阶段性提报

 设计评审

第九章 创意的生产方式

 创意之都

 视觉红卫兵

 关于新与旧

 什么是方法？

 用生活培养我们的脑袋

 再说榨汁机

 倾听

 把客人养成一群懒汉，把老板喂成一口肥猪

我不是一个艺术家

大部分人第一次见到我的第一句话总是说：“啊魏来，你看起来很像是一个艺术家！”可是大家都不知道，这是我最害怕听到的话。因为我的客户们并不喜欢和艺术家合作，他们总是认为那样很不安全。我自己也只想做一个贩卖智慧的商人，我特别希望别人在第一眼就相信我是一个精明利落的商人，因此我总是想剪掉留了十几年的长发。我的六个合伙人也这么认为，还曾经派人在电脑上帮我设计新的短发造型。因为他们也希望我是一个标准商人的形象，总是解释说他们认为形象上的偏差会让我错过许多机会，其实他们就是怕因为我个人的形象耽误了大家的大好前程，哈哈。

其实我当初蓄长发，也是为了谋生。1993～1995年的那几年，我的职业是一名夜总会的伴奏乐手，在哈尔滨最奢华的一家夜总会工作。我们的老板为了招揽顾客，让我们五个乐手蓄了很长的头发，并且悉心护理，每天晚上夜总会开场的时候，这头长发就派上了用场。我们要在强烈的音响节奏和灯光变换中，一边演奏强劲的音乐一边狂甩齐腰的长发。这个开场演出成了我们夜总会的标志性符号，颇受客人好评，因此坊间在介绍我们这个夜场的时候，总会加一句：“那五个漂亮头发的男生……”我们也因此成了哈尔滨最抢手的乐队，每晚每人开价180元，在当时比省长的工资高好多倍，着实让我们过了几年纸醉金迷的奢侈生活。

我们的夜总会是那个城市消费最昂贵的夜场，老板是个闯荡江湖多年的人，不仅见多识广而且朋友遍天下，经常会花大价钱请一些顶尖的明星助场，我第一次见到周润发就是在那里。因为经常有明星捧场，我们的夜总会在那个城市声名显赫，很多顾客都是因为这个频频光顾。可是我的老板不知道，就在他的雇员里，也蕴藏着大把的巨星，只是这些人当时默默无闻而已。我们的主持人日后成了中国最卖座的男明星之一，他当时叫三郎，现在叫孙红雷；我们三个女歌手后来都唱红了大江南北，卡拉OK里经常能看到她们搔首弄姿的样子；最令人吃惊的是我们的一位伴舞演员，后来竟然成了中国的著名女导演，她以前叫马小颖现在叫马俪文，最新的作品是《我叫刘跃进》，前些年，我还为她的《桃花运》做过设计，她的处女作《世界上最疼我的那个人去了》和后来的《我们俩》都非常感人。当然还有我这个当年只会甩头发的节奏吉它手，现在成了中国的著名设计师。我想我们老板当年要是知道这些，肯定会在门口挂这样一个广告：快快骑在我的伙计们的肩膀上合影吧，10年后你会感到很自豪。但没想到的是，我们老板的照片先我们几年上了中央电视台的《新闻联播》——在一个平静的深夜里，他和我们的十几个同事一起死于一场源自一根小小的保险丝的火灾。从此我们各奔东西，相继离开了那个城市，我们曾经声名显赫的夜总会也逐渐销声匿迹。

其实企业就像一个人，魅力源自性格，塑造企业的性格，就是建立品牌的工作。

可是这个抽象的性格需要一个载体，那样才能让人感到真实和具体。作为一个人来说，这个载体可能是这个人的衣着，这个人的爱好，或是这个人特别的生活习惯。比如爱因斯坦的头发、卓别林的表情、希特勒的演讲、李安的微笑、王家卫的眼镜、芙蓉姐姐的古怪行为……而作为一个企业，同样需要一个性格的载体，并且这个载体经常以人的形象出现，有时候可能是这个企业的创始人、这个企业的员工、这个企业雇用的形象代言人；这个载体还可能是这个企业的产品或吉祥物等。

总之，如果你希望你的企业受人关注、受人爱戴，那么你必须给你的企业塑造一个形象，并且这个形象是你的客户们所向往的，然后找到适合传播这种形象的载体。一个企业如果没有建立起形象，那么即使它花了大量的金钱投放广告，让它的标志人尽皆知，那标志也不过只是一个熟悉的陌生符号，人们只知道那标志或名字的背后可能是个大家伙，但根本不知道它是干什么的，比如ABB。P1-4

设计与你有关

今天，商家和企业比以往任何时候都更清楚地认识到，设计对商业上的成功极为重要。设计在你的生意里无处不在：你的公司需要包装，你的产品需要包装，你的服务也需要包装。今天的设计俨然成了商业传播的加速器，如果你是企业的经营者，设计就一定与你有千丝万缕的联系。

但客户总是在寻求一种保证，希望他们花在信息传递上的钱能够超值。因此，设计管理逐渐成了企业经营的一个科目。在本书中，一个职业设计师以企业的视角讲述了设计在商业中的种种奥妙。

读一下目录你就知道，它们对你有多重要。

对企业里的经理人来说，怎样管理好品牌资源是个永远的话题。这本书阐述了许多我们需要的品牌管理原则，是所有身处创业期的企业老板和大企业的市场、营销或品牌部门的经理人的必读书。

——唐骏

微软(中国)有限公司前总裁，盛大网络公司前总裁，福建新华都实业集团总裁

在今天这个传播过度的社会中，让自己被别人记住并传播下去是个很重要的课题，一切都在于事先的设计。所以设计不仅是设计师的事情，也不只是市场经理的事情，而是整个企业的事情，设计与你有关。

——徐小平

新东方教育科技集团第二创始人

也许你不知道早晨设计，但你一定看过《夜宴》的海报；也许你不了解他们，但一定对他们的作品非常熟悉，就是这样一些人，一些活跃在热点内容背后的人，在慢慢地创造着一个接一个的奇迹。

——视觉中国

中国最具影响力的创意门户