本书用“诡计”的形式，对我们身边的经济学现象进行解说和阐述，完全剔除经济学中枯燥的数学和函数，通过有趣易懂的故事和现象来讲述其中的经济学原理，带领大家走进经济学的世界。通过对本书的阅读和学习，我们会从中获得经济学的思维训练，将经济学的基本原理运用到日常的生活中。看透经济现象的本质，为生活增添无限精彩。

经济学与我们的日常生活密切相关，它就存在于我们日常的工作、学习和生活中。

作为这个社会中的成员，要理解工作和生活中的各种经济现象及其背后的经济学含义。就应该花点时间来学习经济学。本书通过各种富于哲理、生动有趣的故事，用通俗易懂的语言带领读者走进经济学的世界。通过对本书的阅读和学习，读者会从中获得经济学的思维训练，将经济学的基本原理运用到日常的生活中，看透经济现象的本质，为你的生活增添无限精彩。

第一章

——经济运行周期的8个原则

不受干扰的市场机制——完全竞争

没有选择的可能性——垄断

商业活动运行的基础——信用

准确度背后的损失——机会成本

规模是否决定效益——规模经济

穷人更穷，富人更富——马太效应

少数人掌握多数财富——二八法则

“补钙品”广告在为“骨头汤”做宣传——外部性

第二章

——抵御通货膨胀，你应该知道的6件事

调控经济的杠杆——货币政策

商品交换的媒介——货币

货币流通的中转站——银行

多少现金才能讨好你的女友——货币需求

钱不值钱的背后——通货膨胀

几家欢乐几家愁一人民币升值

第三章

——不做金融机构“冤大头”的8种方法

合法的赌局——金融市场

谁是冤大头——金融里的博弈

挑美女的心理——彩票、赌博与投资

索罗斯的智慧——对冲基金

摸不着但看得见——虚拟经济

上帝欲使其灭亡。必先使其疯狂——金融泡沫

让你一夜暴富。或者一夜身无分文——财务杠杆

谁在为资金盈余和短缺者牵线搭桥——金融中介

第四章

——把雪球滚大的10个秘密

为未来消费铺路一投资

为自己的未来投资——保险

巴菲特忽悠了谁？——股票

让专家替你打理财富——基金

最有保障的投资方式——债券

今天做明天的交易——期货

唐骏身价10亿为什么不买房？——租房PK买房

是自住，还是投资——购买房产

财富的象征——购置黄金

最神奇的财富增值工具——复利

第五章

——观察经济走势的7个风向标

衡量大国的尺子——GDP

真正属于自己的价值——GNP

“吃了吗”——恩格尔系数

物价是涨了还是跌了——CPI

天堂与地狱的差距——基尼系数

你乐意缴的税——拉弗曲线

国家经济的“体温计”——PPI

第六章

——经济形势的缓冲器和加速器

金融的神经——利率

如何预测利率高低——利率变化

银行偷走你的钱了吗？——负利率

从理财角度看利率——利率利用

第七章

——国际贸易中最重要的调节杠杆

钱越变越多的游戏——汇率

捕捉低风险赚钱机会——套利

三个经济学家的辩论——人民币汇率

投机性短期资本——热钱

你的钱在其他国家能买到什么——购买力平价

第八．章

——读懂与民生相关的经济政策

税负应该由谁承担——税负归宿

带薪休假——职工福利

老有所养——老年福利

安得广厦千万间——住房福利

从此不再看病难——医疗福利

第九章

——识别商家打折的8种方法

商家的鬼把戏——打折

别以为你赚了商家的便宜——价格

“忍痛割爱”式消费——需求弹性

商家的戏法——捆绑销售

买的没有卖的精——信息不对称

不要上诡辩的当——做个理智的消费者

餐厅里为饮料免费提供续杯——消费心理

别让商家掏空了你的口袋——消费者剩余

第十章

——把握供求关系的8个关键

经济学的心脏——供给与需求

同物不同价的原因——价格歧视

两颗桃子也杀人——物以稀为贵

“粗粮”比“细粮”贵的原因——均衡价格

地瓜农夫的智慧——蛛网理论

因为有了咖啡所以需要冰糖——萨伊定律

猪肉涨价了就多吃牛羊肉——替代效应

第一块三明治和第三块的不同——边际效用

第十一章

——选择工作还是闲暇的7种智慧

你的价值有多高——人力资本

你的个人收入有多少——个人所得税

怎样在公司推销自己——注意力经济学

有能力却没工作——失业现象

愿意工作的人都在工作——充分就业

做聪明的大猪——智猪博弈论

爬不出去的螃蟹——内卷化效应

第十二章

——褪去国际金融与国际贸易的外衣

经济领域内的世界大战——国际贸易

以低价占领市场——商品倾销

做美国的农民最幸福——贸易补贴

世界加工厂——中国制造

破除经济发展的壁垒——经济一体化

贸易顺差、逆差的喜与忧——出口与进口

为什么中国人更愿意出国旅游——升值与贬值

同竞争企业一样，垄断企业的目标也是利润最大化。垄断由此带来的市场结果，从社会利益的角度来看往往不是最好的。

垄断一词最早源于孟子“必求垄断而登之，以左右望而网市利”这句话。原指站在市集的高地上操纵贸易，后来泛指把持和独占。在资本主义经济里，垄断指少数资本主义大企业，为了获得高额利润，通过相互的协议或联合，对一个或几个部门商品的生产、销售和价格进行操纵和控制。

经济学的垄断一般指唯一的卖者在一个或多个市场上，通过一个或多个阶段，面对竞争性的消费者——与买者垄断刚刚相反。垄断者在市场上，能够随意调节价格与产量(不能同时调节)。由于垄断者是其所生产产品的唯一卖者，因此，直接面对整个市场，换句话说，他将面对向下倾斜的市场需求。而买者人数众多，因此是竞争性的，也就是说，买者是价格接受者。因此，卖者可以通过控制产品价格或者产量来最大化自己的利润。

日本尼西奇公司的董事长多川博是世界有名的“尿布大王”。

原来，尼西奇只是一家小公司，生产雨伞雨衣之类的产品，公司的业绩并没有达到多川博的要求，因此他一直在为寻找公司的主导产品而冥思苦想。直到有一天，多川博无意之中看到了一份日本人口的普查表，普查表上说，日本每年有250多万名婴儿出生，那些年轻的妈妈没有谁不为孩子的尿布而发愁。多川博立即从中意识到了，尿布虽小但却蕴涵着一个巨大的市场。他算了这样一笔账，如果每个孩子每年仅使用2条尿布，那250万名儿童一年就将需要500万条。而一名儿童一年远不止只用2条尿布。

于是，多川博立刻放弃了原来产品的生产，而专门生产被一些大企业看不上眼的儿童尿布，并且专门成立了尿布公司。结果正如多川博所预料的那样。短短的时间内，多川博的尼西奇公司不仅在日本打开了销售局面，建立了众多的销售网点，而且其生产的尿布还被推广到了世界市场，并得到了各国消费者的认可。最终，尼西奇公司几乎占领了整个尿布市场，由此也确立了其对尿布市场的垄断地位，这使得尼西奇公司一下子变成了赫赫有名的跨国企业。

通俗地说，垄断就是独家生意。或者说得长一点，垄断是独家经营，或者重要产品、服务的最先推出和独家拥有。具有这种优势的企业或机构，在本地区本国独此一家，别无竞争。例如，美国辉瑞药厂的伟哥刚推出来的时候．就被独家垄断。当然，垄断除了独家生意以外，还有一种叫做寡头垄断，我们在市场上经常能发现，80％的市场和利润被两至三家最大的生产组织所拥有。银行信用卡大部分必须通过万事达或维萨两家国际组织的网络，世界上的碳酸性饮料的市场基本上都被可口可乐和百事可乐所垄断。不过，独家垄断更具有优势。

关于垄断是出现在自由市场之前的说法只要看过亚当·斯密的《国富论》，就可以清楚地看到这一点。在自由市场作为一种制度还没有确立并获得理论支持之前，各国政府都习惯性地创造着形形色色的垄断企业，19世纪初，自由企业伴随着工业革命而崛起。然而，到了19世纪末，舆论的潮流又转向了。在自由市场出现后，为了控制企业的垄断对小企业的冲击，政府建立了反垄断制度。不过，一百多年来，该制度对于保护和促进竞争到底起了什么样的作用，经济学家并无定论。

“垄断”可以理解为经济力量过度集中，少数企业市场占有率太高；也可以理解为滥用市场支配地位。市场占有率高并不违法，只有当企业利用在某个市场的支配性地位设置障碍阻止其他竞争者进入，或者以“捆绑销售”等方式在另外的市场进行不平等竞争时，才构成需要反对的“垄断”行为。前者是结构规制的思路，注重市场结构的平衡；后者则可以称为行为规制，针对企业的具体办法。

要打破垄断绝非轻而易举。通常，完全垄断市场有三座护卫“碉堡”。其一是垄断企业具有规模经济优势，也就是在生产技术水平不变的情况下，垄断企业之所以能打败其他企业，靠的是生产规模大、产量高，从而总平均成本较低的优势。其二是垄断企业控制某种资源。美国可口可乐公司就是长期控制了制造该饮料的配料而独霸世界的，南非的德比公司也是因为控制了世界约85％的钻石供应而形成垄断的。其三是垄断企业具有法律庇护。例如，许多国家政府对铁路、邮政、供电、供水等公用事业都实行完全垄断，对某些产品的商标、专利权等也会在一定时期内给予法律保护，从而使之形成完全垄断。

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不懂经济学。你的未来只有艰辛

为什么我们要学习经济学？经济学与我们的幸福相关吗？

首先，经济学是一种讲究效率、研究需求满足的思维方式，它为人们提供了一种改进生活、认识世界的武器。了解基本的经济定律，大家可以更好地把握自己行为的效率、思考的目标性，更好地从个人的成本收益角度衡量自己的得失。

其次，经济学是一种观念，一种正确认识财富、帮助财富实现增值的观念。经济学教人用效率和得失的眼光看待世界和自己。如果人们能够自觉思考自己生活与学习中的行为是否具有效率，衡量自己在其中的得失，那么就已经具备了基本的财富智商。

年轻的我们或许还在继续攻读，或许刚刚步入社会，也或许已经工作几年了，对社会和自己的人生没有一个明确的认识，也许你会乐观地认为今后的经济发展永远都处于上升状态，人们的工资永远在不断增长，今天透支信用卡明天工资发下来就可以还上。但是现在金融危机下的中国经济出现了股票价格下跌、失业率上升和通货膨胀率上升的现象。大学毕业生也遇到了更为惨淡的就业市场。身在职场的人们，都会对“物竞天择，适者生存”的职场法则深有体会。这些现实都摆在我们面前，那么我们如何来面对这些现实呢？

我们每个人都生活在现实中，但往往并不能很好地把握现实。因为我们虽然身处信息时代，但面对泛滥的信息不知孰真孰假，不知该相信什么？正如当我们为目益高涨的房价发愁的时候，2007年牛气冲天的股市又让我们欣喜了一年，当兴奋的激情还没有完全退却，全球金融危机又将我们拉回到残酷的现实里。当我们还没有抓住一个经济热点的尾巴的时候，接踵而至的下一个浪潮又将我们淹没。生活在这个变化的时代，我们不知道自己下一步的选择是对是错，摆在我们面前的机遇很多，我们不知道怎样去选择！因此我们必须学点经济学，从经济的角度来判断未来经济和社会的发展，把握住事情的真相，而不是简单地接受既成的现实。只有这样我们才能在变化莫测的经济社会里不至于败得很惨。

我们都生活在经济社会中

我们每一个人从呱呱坠地，直到垂垂老矣，这一生当中，始终都在面对一个基本的问题。这个问题，其实也是有史以来，人类一直所面对的，那就是——我们应该怎样更好地生活？为了解决这个问题，我们也一直在不懈努力。

无论你相信还是不相信，不管你承认还是不承认，我们所生活的这个世界，已经彻底被“经济”所“挟持”了。我们日常生活中的所见所闻与所作所为，全都与经济活动有关，只有掌握了“经济”我们才会生活得更好。

当前，金融风暴席卷全球，让每一个关心自己能否生活得更好的人，开始关心起经济来。大家切实感受到了“经济”的重要性。从工资待遇的变化到自己手中货币的升值与贬值，从银行利率的浮动到基金股票的走势，从物价的涨落到房价的波动，无一不牵扯着人们的心。

那么，什么是经济学？如何从经济的角度看待我们的婚姻、恋爱、面子、交际、教育？价格大战背后隐藏着怎样的秘密？价格背后的真相是什么？怎样才能理性消费，不做冤大头？如何利用信息指数指导自己的经济行为？做事要考虑哪些成本？诚信制度对我们有着怎样的意义？这些问题，始终存在于人们的日常生活中，处处可见它们的影子。商场为什么总是在运用各种促销手段不惜降价销售产品？为什么现在二手市场如此流行？为什么房子越来越贵？如何让公司变得更加强大？在激烈的市场竞争中如何找到一个“金饭碗”？身在职场的人，都会对“适者生存”深有体会。

经济学与我们的日常生活密切相关，它就存在于我们日常的工作、学习和生活中。  作为这个社会中的成员，要理解工作和生活中的各种经济现象及其背后的经济学含义，就应该花点时间来学点经济学、读点经济学。

揭开经济学的面纱

在全球化的今天，随着信息技术的发展、各国间合作与竞争的加强、社会分工的进一步明确，人们越来越切身感受到掌握经济学知识的重要性。

我们知道，大学里经济学专业是非常热门的一个专业，报考名牌学校经济学专业的人非常多，招生分数也非常高。为什么年轻人对经济学如此热衷？是盲目地跟从，还是真正的追求？

作为研究“市场和个人选择”的一门学科，经济学显然被冠以了智慧的光环，所以才有了那句名言：“经济学是所有社会科学里的皇冠”。这也许就是经济学的魅力所在。

当然，这只是从一方面描述了经济学受到追捧这样一个现象。那么，经济学到底是什么，经济学是怎样产生的，人们应该怎样去认识它，了解它会对人们的生活带来什么样的改变，这是每个想关注社会和经济发展的人都想知道的问题。

我们首先追溯一下经济和经济学的“前世”。“经济”一词最早源于希腊文，原意是家庭管理。最早使用“经济”一词的人是古希腊的一位哲学家——色诺芬。他在其著作《经济论》中，论述了以家庭为单位的奴隶制经济的管理。在中国，“经济”一词来源于“经世济民”，它不仅包含了国家如何管理财富、如何管理社会各种经济活动，也包含了国家如何处理政治、法律和军事等各方面的问题。

现代经济学产生的历史只有两百多年。1776年，英国的亚当·斯密出版了他的代表作《国民财富的性质和原因的研究》，为现代经济学的发展奠定了基础。这本简称为《国富论》的著作，被视为经济学著作的“圣经”，而斯密本人也自然获得了“经济学之父”的荣誉。

现代经济学是研究混合经济条件下，稀缺资源的合理配置与利用的科学。根据研究对象和所要解决问题的不同，经济学又分为微观经济学、宏观经济学两个部分。

微观经济学研究个人角色——家庭、企业、社会——在经济舞台上的表现。宏观经济学关心的是经济社会作为一个整体到底发生了什么事情。

可见经济学关系到我们生活的方方面面。那么我们怎样运用经济学把问题看得更透，用经济学的规律来解释世界，判断事物的是非，估计局势的发展呢？

本书用“诡计”的形式，对我们身边的经济学现象进行解说和阐述，完全剔除经济学中枯燥的数学和函数，通过有趣易懂的故事和现象来讲述其中的经济学原理，带领大家走进经济学的世界。通过对本书的阅读和学习，我们会从中获得经济学的思维训练，将经济学的基本原理运用到日常的生活中。看透经济现象的本质，为生活增添无限精彩。