《现代传播——中国传媒大学学报》的“媒介经营与管理”栏目创办于1999年，至今已经走了整整十年的历程。“媒介经营与管理”是我国较早以栏目的形式对媒介运营中的实践与理论问题进行集中研究的专栏。它紧密联系实际，注重实证研究，以个案研究、调查，或者宏观视角，对我国媒介的经营、管理、发展中的热点、焦点、难点等问题投入理论的关注，既有对传媒管理实践的理论总结，又有对传媒管理理论的基础研究，是传媒一线与理论界沟通的桥梁，也是传媒经济学科建设的阵地。

本书从国内的媒介产业化研究、国际媒介经营与管理的推介与借鉴以及传媒经济学科建设等三个方面遴选已经发表的23篇文章，这三部分内容也成了整本书的基本架构。

作者队伍既有一线的专业人士，又有媒介研究的专家学者，内容涉及国内外媒介实践理论的提升与学科的探索。如黄升民的《中国电视媒介的数字化生存》、《“媒介产业化，，十年考》，尧风的《中国电视产业集团化的未来之路》，陆地的《略论两电市场的双向不完全对称开放》，李向阳《资产管理创新：广播影视业贯彻科学发展观的一个操作模式》等国内媒介产业化、媒介管理研究。

研究本土媒介的产业化，推介国际媒介经营与管理的先进理念，见证中国传媒经济学科建设的历程。

本土化：走符合中国传媒学术与传媒实践要求的本土化道路，古为今用，洋为中用。

国际化：在广阔的国际视野中，确立自己的历史与时代方位，关注国际潮流，关注世界大事。

人文化：将文、史、哲、经、法、教等多学科的理论成果进行充分的吸纳，以此丰富和深化传媒学术的内蕴。

专业化：在研究内容、研究方法、表达方式上，不断在专业领域达到新的高度和水平。

媒介产业化研究

 我国传媒产业进入证券资本市场现状研究

 高新技术的发展对当代媒体及媒体管理的影响

 虚拟还是现实——再描广播电视媒介的市场竞争版图

 中国电视产业集团化的未来之路

 略论“两电”市场的双向不完全对称开放

 媒体变革的经济学与社会学——论博客与新媒体的逻辑

 中国电视制作与播出关系初探

 中国第一个媒介产业化集团——牡丹江新闻传媒集团公司模式分析

 论品牌作为消费交流的符号

 资产管理创新：广播影视业贯彻科学发展观的一个操作模式

 “媒介产业化”十年考

 碎片化趋势与“广告载具”的微观承接

 观察与思考：中国广告观——中国广告产业定位与发展趋势之探讨

 台湾文化创意产业人群发展状况分析

国际媒介经营与管理实务

 美国广播电视市场上通货：受众调查

 公共广播体制下的市场结构调整：韩国个案

 结构·组织·供应链·制度安排——对当前西方媒介产业的经济学分析

 建立市场辅导机制下的“文化保护主义”体系——欧盟影视公共资助模式的思考

 2007年五大跨国传媒集团发展研究

传媒经济学科建设

 传媒经济不是经济学科——我的传媒经济理论形成过程

 论传媒经济学

 与系统经济学之间的关系

 论传媒与传媒经济系统——兼谈传媒经济学的研究对象及方法

 世界是平的，传媒是凹的——对传媒经济特性和规律的一种诠释

后记