《传媒软力——媒介经营管理的理论与经典案例》这部教材凝结了作者赵雅文多年媒介经营管理教学与实践的心血与汗水，体现了作者独到的媒介经营管理理念与思想，字里行间透露出一位教学者和研究者孜孜不倦的探索精神和严谨治学的科学态度。他所提出的“竹签理论”形象生动地阐释了“管理”与其他众多要素之间的关系以及它在所有系统与事物发展中的重要地位与作用，读后令人赞叹，引人深思。而“媒介经营管理是传媒发展的‘软力”’和“媒体广告是地区经济的‘晴雨表”’等观点更是认识深刻，读之使人耳目一新。

《传媒软力——媒介经营管理的理论与经典案例》是一本建立在传播学、市场营销学和现代管理学基础之上，由众多交叉性和边缘性学科构成，专门服务于高等学校新闻传播类各专业媒介经营与管理课程的专著式教材，适用于高等学校新闻传播类各专业的教学与研究。《传媒软力——媒介经营管理的理论与经典案例》还可作为广大新闻传播工作者的参考用书。本书由赵雅文编著。

序言

第一章 媒介经营管理及其学科概述

 一、媒介经营管理的内涵和要求

 二、媒介经营管理的层次和范畴

 三、媒介经营管理的职能和原则

 四、媒介经营管理学科发展历程

 论文链接：媒介经营管理是媒介发展的“软力”

第二章 媒介经营管理环境分析

 一、媒介经营管理环境的基本认识

 二、媒介经营管理的宏观环境分析

 三、媒介经营管理的微观环境分析

 四、媒介经营管理的内部环境分析

 五、我国媒介管理环境的主要特点

 论文链接：媒体广告是地区经济发展的“晴雨表”——以《每日新报》广告为例

第三章 媒介市场定位

 一、媒介定位的涵义及作用

 二、媒介定位的步骤与类型

 三、媒介市场的细分与描述

 四、媒介市场的评价与选择

 五、媒介定位的方法去与策略

 案例链接：变脸·变革·变化——央视新闻节目改版的战略意义

第四章 媒介形象塑造

 一、媒介形象的构成与意义

 二、媒介形象的定位与传播

 三、媒介形象的塑造与测评

 四、媒介形象的识别与导入

 论文链接：电视台台标的形象价值与符号意义

第五章 媒介晶牌分析

 一、媒介品牌的概念与特钲

 二、媒介品牌的战略与意义

 三、媒介品牌的建立与提升

 案例链接：一份百年老刊的经典与时尚——《国家地理》杂志的媒介品牌经营

第六章 媒介人才分析

 一、媒介人才的主要特征

 二、媒介人才的竞争流动

 三、媒介人才的制度背景

 四、媒介入才的成长分析

 五、媒介人才的成功策略

 案例链接：腹有诗书气自华——知性女人杨澜的传媒经营之路

第七章 媒介产品开发

 一、媒介产品特征

 二、媒介产品开发

 三、媒介产品分析

 案例链接：开拓中国网络游戏“新传奇”——盛大网络游戏的商业创新模式

第八章 媒介产品营销

 一、制订媒介产品营销计划

 二、开拓媒介产品营销渠道

 三、建立媒介产品营销网络

 四、打造媒介品牌营销个性

 案例链接：“想唱就唱，唱得响亮”——《超级女声》的产业化营销分析

第九章 媒介广告营销

 一、媒介广告营销的重要意义

 二、报纸媒体广告的经营管理

 三、广播电视媒体广告的经营管理

 四、网络媒体广告的经营管理

 五、媒介广告营销的要素分析

 案例链接：广告标王≠市场标王——央视历年广告标王发展透视及理性分析

第十章 报纸媒体的经营管理

 一、党报生存困境及突圈策略

 二、都市报的兴起及业内竞争

 三、报纸营销发行的基本策略

 四、摄纸媒体的未来发展走向

 论文链接：报纸促销要培养“可持续读者群”

第十一章 广播媒体的经营管理

 一、广播媒体由衰退到复兴

 二、交通广播的特征与管理

 三、音乐广播的困境与突破

 四、广播媒体的未来生存空间

 案例链接：里应外合，互动合作——天津滨海广播的72°品牌管理

第十二章 电视媒体的经营管理

 一、电视节目与制片人制度

 二、电视节目的编排策略

 三、我国数字电视的经营与管理23s

 四、娱乐是电视媒体经营的“抓手”

 案例链接：独一无二的“凤凰”——解密凤凰卫视的经营之道

第十三章 电影产业的经营管理

 一、电影是艺术也是工业

 二、电影产品生产与营销

 三、把脉我国的电影市场

 四、欧美电影经营的启示

 案例链接：《泰坦尼克号》：“永不沉没”——浅析《坦尼克号》的经营战路

第十四章 期刊和杂志的经营管理

 一、我国期刊发展的历史回眸

 二、大众期刊的成功策略

 三、高端期刊的运营模式

 四、各类期刊的受众分析

 五、电子杂志的发展前景

 案例链接：“大漠瑰宝”是怎样炼成的——《读者》杂志的经营管理

第十五章 图书出版的经营管理

 一、我国图书出版的历史与现状

 二、图书出版策划运营操作

 三、我国图书零售市场畅销书分析

 四、我国电子图书阅读购买倾向

 案例链接：团队营销打造出版行业杰作——《狼图腾》畅销原因分析

第十六章 网络媒体的经营管理

 一、网络媒体的基本要素

 二、网络媒体的传播推力

 三、网络媒体的营销理念

 四、网络媒体的盈利模式

 五、网络媒体的受众分析

 六、网络媒体的博弈策略

第十五章 媒介产业牲及发展走势

 一、我国60年媒介产业发展的历程

 二、媒介产业发展的经济属性

 三、现阶段我国传媒产业发展的新趋势

 案例链接：“创意创造生意”——从分析传媒看新时期媒介产业的发展

主要参考书目

后记