通过塑造品牌个性建立起服装品牌与消费者之间的情感关系,也就是说服装品牌通过各种途径形成消费者可能会接受和喜欢的个性,而这种个性既可以与目标消费群完全吻合,也可以是潜在消费者所希望拥有的个性特征。究竟服装品牌都有怎样的品牌个性特征呢?呈现出怎样的服装品牌个性结构呢?目前国内服装市场上的主流个性又是怎样的呢?国内服装企业在形成和塑造这些个性时又有怎样的秘诀呢?基于这四个问题,作者撰写了《服装品牌个性理论与实务》,从品牌理论体系入手,对服装品牌个性的研究方法进行模型构建,利用该模型分析国内服装品牌的个性特征,再通过案例解析服装品牌个性塑造的方法和技巧。本书由宁俊等编著。