本书突出“实训”的主题,以工作过程为导向,按工作项目编写实训内容。在内容安排方面,以选择实地的实际项目为例,以房地产全程营销策划的运作过程为主线,进行房地产全程策划实训。从项目调研开始,依次进行市场细分、选择目标市场、确定产品定位,做好产品策划、价格策划与促销组合策划,并最终得到整合的策划报告。在教材结构设计方面,一方面注重提供现有案例的阅读与分析,一方面设置相应章节的实训方案,提示实训的重点、难点,并在各章节后布置章节练习题供学生练习。在实训参考案例选取方面,结合各工作任务的要点,选取与知识点、技能点相对应的经典的案例。