随着市场经济的发展，品牌的含义日益丰富，从简单的识别走向品牌的联想，也就是看到某一个牌子自然会联想到与此相关的品质、个性、特色和服务。品牌是复杂的社会系统工程，绝对不能把品牌简单理解为VI标志那么简单，也不能把品牌局限为市场营销的工具和手段。

本教材是目前中国容量最大、体系最全的品牌战略专业教材之一。教材在系统吸纳国内外品牌战略既有成果的基础上，进行合理取舍，构建出全面和完善的品牌战略学科体系。

本教材是目前中国容量最大、体系最全的品牌战略专业教材之一。教材在系统吸纳国内外品牌战略既有成果的基础上，进行合理取舍，构建出全面和完善的品牌战略学科体系，是高校EMBA、MBA、MPAcc、本科生、硕士生及EDP高端培训品牌战略方面的理想教材。

第1章 品牌与品牌战略的历史沿革

 本章学习要点

 1.1 品牌概述

 1.2 品牌发展史

 1.3 品牌研究史

 复习思考题

第2章 品牌战略基本问题

 本章学习要点

 2.1 品牌战略的界定

 2.2 品牌战略优势分析

 2.3 品牌战略的相关要素

 2.4 品牌战略的核心：赢取顾客心智

 2.5 品牌战略框架

 2.6 企业品牌战略选择

 复习思考题

第3章 品牌创建战略

 本章学习要点

 3.1 品牌战略规划

 3.2 品牌创建要素的选择

 3.3 品牌创建的营销与传播策略

 复习思考题

第4章 品牌成长战略

 本章学习要点

 4.1 影响品牌成长的因素分析

 4.2 品牌成长的路径

 4.3 品牌成长的市场策略

 4.4 品牌成长的传播与推广

 4.5 成长品牌的创新与延伸

 复习思考题

第5章 品牌成熟战略

 本章学习要点

 5.1 品牌忠诚与品牌成熟

 5.2 成熟品牌的自我维护

 5.3 成熟品牌的延伸与认可

 5.4 成熟品牌的市场策略

 5.5 成熟品牌的国际化

 复习思考题

第6章 品牌延伸战略

 本章学习要点

 6.1 品牌延伸的背景与内涵

 6.2 品牌延伸的原因与作用

 6.3 影响品牌延伸的因素

 6.4 品牌延伸的条件与时机评估

 6.5 品牌延伸的陷阱与规避对策

 6.6 品牌延伸策略

 6.7 品牌延伸的决策程序与效果评估

 复习思考题

第7章 品牌创新战略

 本章学习要点

 7.1 品牌创新概述

 7.2 品牌创新的对策认知

 7.3 品牌创新环境分析

 7.4 品牌创新的维度与方法

 7.5 中国企业品牌创新战略的路径

 复习思考题

第8章 品牌保护战略

 本章学习要点

 8.1 品牌的法律保护

 8.2 品牌的自我保护

 8.3 品牌危机的防范

 8.4 品牌危机的处理

 复习思考题

第9章 品牌战略的管理

 本章学习要点

 9.1 品牌战略管理的层次

 9.2 品牌战略管理的基本内容与组织形式

 9.3 品牌战略管理过程

 9.4 品牌战略的国际比较

 复习思考题

第10章 品牌战略的领域差异

 本章学习要点

 10.1 城市品牌战略

 10.2 媒体品牌战略

 10.3 大学品牌战略

 复习思考题

参考文献