由黄金编著的《媒介融合的动因模式》以辩证法的眼光审视近年来全球新闻传播产业的发展变化，提出了媒介融合动因的理论框架，并阐述了该理论框架对我国未来的媒介产业发展的启示意义。这是一项综合技术、经济、政治和社会文化等多学科领域的论题研究，本书结合大量中外案例分析和国内一线媒体专访，将一个个生动、翔实的案例纳入宏大的叙事框架下，绘制出一幅媒介融合变革的全景图。

媒介融合在世界各地的开展步调不一，与各自开展融合的历史途径不一有关。探讨媒介融合的动因不仅要全面，而且更重要的是要关照到这些动因之间的关系，因为只有这些关系协调得当才能形成有效合力，推动融合的开展；而协调不当则会削弱主导动因的影响力，阻碍融合的开展。

本书《媒介融合的动因模式》的写作旨趣是希望构建一个关系图谱，找寻融合动因的动力学原理，深刻理解媒介融合产生的实质。由于动力机制从相反的方向来看也是一种阻力机制，所以，构建这种动力关系学可以用于分析当下媒介融合开展的现状，从而查找其所受阻力的症结之所在。这样，以一种理论模式来指导融合实践，特别是分析中国目前的媒介融合现状，预测中国未来媒介融合的发展方向，是有一定实践意义的。

·“媒介融合”的维度

对“媒介融合”的认识总体上是从技术融合、经济融合、政治融合和社会与文化融合四个维度来展开的：经济融合由浅至深地呈现出四个层次——市场融合、业务融合、资本融合和产业融合；政治融合是指政府应媒介产业格局的变化而对媒介产业的相关管制、政策和立法发生相应的调整或变革，包括管制融合、政策融合和法律融合三个方面；技术融合主要表现为媒介形态的融合，包括新1日媒体的融合以及三网融合；社会与文化融合分为两个方面，一是媒介组织内在的文化融合，二是媒介组织之外的社会文化融合。

按照逻辑推断，新媒介的产生与普及存在四种动因为主导的模式，即经济因素主导动因模式(简称E-Mode融合)、政治因素主导动因模式(简称P-Mode融合)、技术因素主导动因模式和社会与文化因素主导动因模式。但是在媒介融合时代，前两种模式的表现更为突出。

·E-Mode融合动因分析及受制因素

技术融合的成本过高、资本趋向融合以及受众的信息新需求促发了经济融合；继而，经济利益诱发管制松动、融合技术的运用和媒介组织的文化融合。但此类融合的技术推广却受到盈利模式的制约，市场自由度也有限，加上组织文化隔阂和社会文化不相容，致使媒介集团对融合改革比较谨慎。

·P-Mode融合动因分析及受制因素

市场缺乏活力、融合技术市场推广的难度以及政府文化软实力竞争的需要，促发了政治融合；继而，政府对产业管制放松，以行政手段推行融合技术、破除资本融合的政策壁垒，组织文化也自上而下地趋向融合。但此类融合忽略了必要的市场前提，技术改革的风险较高，产业垄断导致民主衰落，因此政府进一步改革的决心受阻。

·市场和政府交替主导的螺旋式融合发展

媒介融合的E-Mode和P-Mode动因模式，是两种不同类型的媒介融合形式。从媒介改革的大环境来看，两种融合的类型并不互斥，有时候是同时存在的，甚至两者还形成互补效应，抵消对方的受制因素。当媒介利益集团以经济力驱动媒介融合时，政府会出于对公共利益的兼顾而加以管制；当政府以政治目的而进行融合改革时，媒介集团从商业的角度对这一政策的实施提供必要的财力支持。最终，两者是以互动的方式来推动媒介融合的深入发展。

由于我国对于跨媒介、跨地域的媒介市场行为限制较多，媒介融合仅出现在一些经济改革开展得较好的媒介集团和地区。而经济改革又离不开当地政府管理部门的支持，所以归根结底是政治权力控制较多。在中国，传媒产权改革的一个重要方面就是要让行政权力逐步退出媒体经营，改变领导与管理的方式。解决这一问题的关键，应当是调整好我们的政府制度，将“全能型政府”转变为“功能型政府”，降低对市场力量的控制成本，创造E—Mode融合机制和P-Mode融合机制的和谐共生环境，才能最终有助于中国媒介制度的改革和传媒产业的发展。

《媒介融合的动因模式》由黄金编著。

导论／1

 一 选题意义／1

 二 研究概况／2

 三 研究方案／5

 四 研究方法／8

第一章 媒介融合的理论模式／10

 一 理解“媒介融合”的四个维度／10

(一)技术融合／11

(二)经济融合／13

(三)政治融合／16

(四)社会与文化融合／18

 二 媒介融合动因的理论模式／20

(一)经济因素主导的媒介融合／20

(二)政治因素主导的媒介融合／23

(三)数字技术主导的媒介融合／25

(四)社会与文化主导的媒介融合／29

 三媒介融合动因的现实模式／31

(一)技术动因的受制性／32

(二)社会与文化动因的弱势性／34

(三)基于两类动因模式的考察框架／35

第二章 E-Mode融合动因分析／36

 一 成本与需求：经济融合的基本诱因／36

(一)技术融合的成本过高／36

(二)受众的信息需求引发市场转向／46

(三)媒介产业的盈利需求／53

 二 资本萌动：经济因素促发融合的方式／56

(一)剑走偏锋：资本融合绕行政策壁垒／56

(二)经济利诱：政策管制始渐松动／79

(三)商用效应：产业融合引发融合技术运用／96

(四)循序渐进：业务融合推动组织文化融合／106

 三 小结：E-Mode融合模式图／121

第三章 E-Mode融合的受制因素／124

 一 盈利模式：融合技术推广的制约点／124

(一)融合媒体盈利过慢／125

(二)新媒体的盈利模式未明／128

 二 千里走单骑：市场自由度缺少法律政策护航／133

 三 “文化迟滞”：媒介融合遭遇文化抵触／136

(一)组织文化隔阂：跨产业管理的难点／136

(二)社会文化对融合的接受程度尚低／149

 四 小结：媒介集团谨慎融合／162

第四章 P-Mode融合动因分析／163

 一 权力行为：政治融合的基本诱因／163

(一)缺乏活力的市场氛围／163

(二)亟需政策导航的技术推广／169

(三)以文化软实力竞争为目的的规制变革／180

 二 有形之手：政治因素促发融合的方式／185

(一)政府主导、改制先行／185

(二)行政手段、强推技术／198

(三)破除壁垒、资本融合／201

(四)自上而下、融合文化／202

 三 小结：建构P-Mode融合模式图／207

第五章 P-Mode融合的受制因素／210

 一 市场先天不足致改革难行／210

(一)新加坡：市场狭小引发恶性竞争／211

(二)中国：市场行为受限，如何以强扶弱？／217

 二 行政推行技术致风险偏高／219

(一)市场仍是技术改革的试金石／219

(二)潘多拉之盒：新技术运用引发管制失控／221

(三)数字鸿沟：技术的政治统治性／225

 三 产业垄断致政治民主衰落／226

(一)融合新闻导致信源单一／227

(二)所有权集中削弱信息多元化／229

 四 小结：政府进一步改革的决心受阻／23l

第六章 螺旋式融合发展轨迹／233

 一 两种融合模式的推进方式／233

(一)经济改革的推进方式／235

(二)政府改革的推进方式／236

 二 市场和政府交替推动融合扩散／237

(一)市场和政府：改革的双重主导者／237

(二)双重模式下的技术融合／239

(三)双重模式下的社会与文化融合／239

(四)融合改革的层级／241

结语：中国媒介融合改革的历史坐标／245

参考文献／262

后记／271

附录／274

 附录一 广州日报滚动新闻部主任吴国华访谈／274

 附录二 南方都市报数字传媒部主任易海燕访谈／300

 附录三 南方都市报网眼版编辑王星访谈／312

 附录四 南方都市报网眼版记者谭人玮访谈／317

 附录五 《联合早报》如何走到今天(摘选)／322