孙国忠、袁文军主编的《市场营销实务》构建了相对完整的市场营销实践体系，适合高职高专院校市场营销专业及相关专业选用。遵循“突出实践技能”的编写思路，按照实际业务的工作流程为主线，精心设计情境与任务，将所要掌握的营销技能隐含在每一个任务之中。教材按照市场营销业务的一般开展程序，以高职学生组成的一个营销团队分配到江苏天一信息股份有限公司开始从事营销业务为主线，精心设计了4个学习情境并进一步细化为l2个任务，把市场营销业务能力训练巧妙地设计在各个任务中。在具体的任务中都包含任务描述与分析、相关知识、任务实施与心得等六个部分。在每个任务的开篇前均列明了知识要点和技能要点，便于学习者明确任务，有针对性地学习；在介绍知识时，突出其实用性，一些需要特别注意的问题专门列出，并在其中穿插案例分析、思考与讨论、知识链接、相关网站链接等多种形式，引导学习者思考并寻找解决问题，培养自主学习的能力；此外，在任务完成后，还精心设计了知识拓展、课堂训练和业务技能训练，强化训练学习者掌握相应的职业技能，满足就业上岗的需要。

情境1　市场分析与定位

　任务1 营销理念与营销战略的确定

　任务2　市场营销环境分析

　任务3　消费者和竞争者情况调研

　任务4 目标市场的确定

　任务5　制定适合的产品策略

　任务6　制定产品的价格策略

　任务7　选择产品的分销渠道

　任务8　设计产品的促销组合

情境2　国际营销与网络营销

　任务9　拓展国外市场客户

　任务10　制定网络营销策略

情境3　市场营销实施与写作

　任务11　市场营销的实施与控制

　任务12　市场营销文案写作

参考文献

教学支持说明