本教材共分12章，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境、市场营销战略、市场及其购买行为分析、营销信息系统及调查预测、市场细分及目标市场、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销组织与控制、市场营销学的发展等。这些内容较系统地介绍了市场营销的基本知识和基本策略。在教材编写过程中我们吸收了最新的营销理论和方法，同时以突出市场营销职业能力培养为标准对营销理论体系进行了重新整合，教材内容的选取较好地体现了追求科学性、知识性和实用性的时代精神和以综合职业能力发展为诉求的高等职业教育的特点。

第一章 导论

 第一节 市场营销及相关基础概念

 第二节 市场营销学产生和发展的历史

 第三节 市场营销观念及其演变

 第四节 市场营销道德与责任

第二章 市场营销环境

 第一节 市场营销环境的概念及特点

 第二节 微观营销环境分析

 第三节 宏观营销环境分析

 第四节 营销环境分析和企业的对策

第三章 市场营销战略

 第一节 市场营销战略概况

 第二节 基于企业SBU的营销战略

 第三节 基于顾客满意的营销战略

 第四节 基于竞争的营销战略

第四章 市场及其购买行为分析

 第一节 消费者市场和购买行为分析

 第二节 组织市场和购买行为分析

第五章 营销信息系统及调查预测

 第一节 营销信息系统概述

 第二节 市场营销调查

 第三节 市场营销预测

第六章 市场细分及目标市场

 第一节 市场细分

 第二节 目标市场选择

 第三节 市场定位

第七章 产品策略

 第一节 产品及产品整体概念

 第二节 产品组合策略

 第三节 产品生命周期

 第四节 新产品开发策略

 第五节品牌及包装策略

第八章 价格策略

 第一节 影响产品定价的因素

 第二节 定价目标

 第三节 定价方法

 第四节 定价策略

第九章 分销策略

 第一节 分销渠道概述

 第二节 分销渠道策略

 第三节 分销渠道发展

第十章 促销策略

 第一节 促销与促销组合

 第二节 人员推销策略

 第三节 广告策略

 第四节 公共关系策略

 第五节 营业推广策略

 第六节 网络促销策略

第十一章 市场营销组织与控制

 第一节 市场营销组织

 第二节 市场营销计划及其实施

 第三节 市场营销控制

第十二章 市场营销的发展

 第一节 服务营销

 第二节 绿色营销

 第三节 关系营销

 第四节 网络营销

 第五节 整合营销