作为调味品，豆瓣，后面总会紧跟一个酱字，称豆瓣酱。如果没有酱，就是豆子去了皮后可分开的子叶，然食之无味，加了酱，则五味俱全，为古人的发明。如今，“豆瓣”成了流行语。因为一瓶burberry最新香水；一部奥斯卡最新影片；一张劲爆的雷人照片，一本隐藏秘密的书，尽在“豆瓣”，你想尝尝流行的调味品吗？本书帮您解开密码。

豆瓣网（douban.com）向众人昭示了“流行”的力量。通过观察与归纳豆瓣网4年来的用户增长情况，作者发现豆瓣的用户增长一直遵循另外一条曲线——创新型曲线的规律。由此，他揭开了“创新型曲线”的面纱，长驱直入，通过分析SARS病毒的传播、Hi-PDA论坛的成长、iPod、自己的电子杂志创业经历，《海角7号》的营销与流行这几个案例，极为形象化地阐释了“创新型曲线”的几个重要阶段，而“流行”的秘密也就水落石出了。

本书只关注“流行”的成因，并且通过身边最新的本地化的例子来印证作者的观点：诸多“流行”都遵循“创新型曲线”的规律。如果你对网络传播有点好奇但不太了解，这本书是一个极好的引导。

看了这本书，也许不能让你的产品或网站突然流行起来，但至少，它能让你知道你的产品或网站为什么没能流行起来。下一次，也许，你也能创造出一个大流行。

序

前言

感谢

引言：为什么你在上豆瓣

 一份来自豆瓣的邀请

 他们可以再造一个豆瓣

 豆瓣四岁了

第1章 豆瓣，发现你身边最适合你的

 未知事物

 从第1个用户到第250万用户

 第10个用户

 第100个用户

 第1000个用户

 第10000个用户

 第100000个用户

 豆瓣的200万用户

第2章 一条美妙的曲线

 Scallet的传播课

 真的有这条曲线么

 为我们尊敬的医务工作者致敬

第3章 S曲线的经典解释

 只有10个会广泛传播

 艾奥瓦州75％的农民都种植杂交玉米

 罗杰斯的创新扩散理论

 5种不同的人群你是哪一种呢

 从另外一个角度看世界

第4章 创造流行的四个条件

 创造流行的第一个条件一传播者

 创造流行的第二个条件——基于大众市场

 创造流行的第三个条件——它为什么流行

 创造流行的第四个条件——引爆点效应

第5章 互联网的真相

 小时候的梦想

 那么，我们曾经用过哪些过滤器呢

 互联网的两类应用

第6章 “印度已经成为世界商业的中心了

 为什么世界是平的

 什么造成了长尾原理

第7章 为什么世界变平了

 世界变平之前

 世界在变平的前夜

 世界变平了

第8章 为什么造成了长长的长尾

 为什么长尾理论不会出现在沃尔玛中

 哦，大家是这样想的

第9章 疑惑和弊端

 我不需要那么多信息

 五色令人目盲

第10章 最后致意

 创建一个比YouTube更伟大的视频分享网站

 倒房子亏了几千块钱

你经常对着书店里的绵绵不绝的封面发呆吗？或者头晕脑涨地从音像店的琳琅满目中逃出？宽带下载和网上购物降临之后，即使在最小的城镇，你的选择也在每天成百上千地增加。这其中一定有你会喜爱的东西，但十有八九它们会在不知不觉中和你擦肩而过。媒体让老少咸宜的大片无处不在，对只适合一群人的东西却显得力不从心。而且，萝卜青菜，各有所爱，不管电视的娱乐编辑和报纸的书评作家多么公正和勤勉，他们的帮助都不可能对所有人同样有效。

豆瓣的发起者发现，对多数人做选择最有效的帮助其实来自亲友和同事。随意的一两句推荐，不但传递了他们自己真实的感受，也包含了对你口味的判断和随之而行的筛选。他们不会向单身汉推荐《育儿大全》，也不会给老妈回《赤裸特工》。遗憾的是，你我所有的亲友加起来，听过看过的仍然有限。而且，口味最类似的人却往往是陌路。

如果能不一一结交，却知道成千上万人的口味，能从中间迅速找到最臭味相投的，口口相传的魔力一定能放大百倍，对其中每一个人都多少会有帮助。豆瓣随着这一个愿望产生。豆瓣不针对任何特定的人群，力图包纳百味。无高矮胖瘦，白雪巴人，豆瓣帮助你通过你喜爱的东西找到志同道合者，然后通过他们找到更多的好东西。

豆瓣从创业开始，仅仅是阿北一个人在咖啡馆写出小程序，然后放在网络上。大家可以标记自己喜欢的图书，电影，音乐，豆瓣则会根据你的标记为推荐合适的内容。仅仅是这项小的创意，却开始不断吸引访客涌入这个当时我看起来很小的网站。说实话，阿北的想法很有意思。

因为之前从没有一个以评论和推荐为主的网站。提到电影音乐，大家都在想去哪里可以免费下载。

我前面就说，当我们整层楼的人都在上豆瓣网的时候，我知道，嗯，这个网站火了。至于豆瓣有多火呢？我想如果我写一些数字的话，你很难有个直观的了解，比如说，豆瓣每天的Alexa排名都稳定在200～500名之间，根据Alexa的统计每天访问IP超过56万，每天页面浏览量超过823万，其实我们自己统计的数据会比这些数据还要高一些。

不过我可以举个例子来说明豆瓣现在的火热程度，今天我在豆瓣产品团队的邮件群里收到了一封来自Scallet转载的邮件，邮件题目叫“吴念真编剧上豆瓣后的感言”，我觉得很有意思，于是抄录几段：

“我真的吓到了！

我不清楚Douban的某些功能，总之，这几天我的信箱里有好多好多“谁谁在关注你”的信件，然后要我每个网站看看。

看不完啊！太多了。

更尴尬的是，我不知道该做什么样的动作才能表示我对这些“关注”的谢意。

所以，只好借这个地方跟所有人说：谢谢！

真的感受到各位的热情和善意。

其实几天前当我第一次看到这个网站时已经感动到不行；尤其是看到有人竟然一个字一个字地把一篇小野的序给敲出来、pO上来……真不知道说什么好。

我平常工作忙，上网的时间不多，如果冷落了大家的关注就请多包涵了。

或者……有谁告诉我该怎么处理这些“关注”？

吴念真老先生是台湾一位非常有名的编剧，编写过很多剧本，不仅如此，他还参加演出过《一一》、《练习曲》等多部著名的影片：老先生上豆瓣以后，不仅仅发现了一个2006年创建的关于他的小组，还发现了很多人都在里面讨论他，已经形成了一个小圈子。

再引用一篇吴念真老先生在小组的发言帖子：  有点意外找到这个网站。

首先被自己一张三十几年前的照片吓了一跳。

就是首页的那张。P7-8

2008年的某天，两个学生来豆瓣的办公室拜访，那会儿我们还在北京798艺术区里的一栋楼里，常有豆瓣的用户在逛完798后或特意或无意地找到这里，参观和朝圣，或者坐下来聊聊，对此我已经习以为常。其中一位男生在一年后成了豆瓣团队的一员，新人入职引荐时，我完全忘记见过他。又将近一年后，修源已经离职自己创业，他的毕业论文衍生成了这本书，因缘际会，嘱我作序。

学习传播学或者一直关注网络营销的人，大抵都看过这两年流行的几本书，诸如《引爆流行》、《引爆点》、《世界是平的》乃至《长尾理论》等。修源的这本小书，基本上阐述的也是上述这些书的观点，但它更简洁明了——只关注“流行”的成因，并且通过当前身边最新也最本地化的例子(例如电影《海角七号》的营销造势)来印证他的观点：诸多“流行”，都遵循“创新型曲线”的规律。如果你对网络传播有点好奇但不太了解，本书是个极好的引导。

提及豆瓣网(douban.com)，常常有这样几个标签，比如Web 2.0，长尾……的确，豆瓣向众人昭示了长尾的力量，“长尾”这条曲线，可视作豆瓣的特征之一。通过观察与归纳豆瓣网四年来的用户增长情况，修源发现豆瓣的用户增长，一直遵循另外一条曲线——创新型曲线的规律。由此，他揭开了“创新型曲线”的面纱，长驱直入，通过分析SARS病毒的传播，Hi-PDA论坛的成长，iPod，自己的电子杂志创业经历，《海角7号》的营销与流行这几个案例，极为形像化地阐释了“创新型曲线”的几个重要阶段，而“流行”的秘密，此刻也就水落石出了。书名《豆瓣，流行的秘密》，其实重点在“流行”，豆瓣只是它的引子。

案例新鲜生动，理论阐述得通俗易懂，是本书的优点。除此之外，我更欣赏的是修源的洞察力，他并不止于就案例谈案例，而是思考得更深，比如他不满意安德森对“长尾理论”成因的解释，他说：

仔细深入思考长尾理论的时候，我发现，要造成长长的长尾，那么必须需要有人有需求，不停的个性化的需求最终造成了长长的长尾。

我们还是从有限的产品中进行选择，而不是从一条漫无目的的长尾中进行选择。我们多样化的选择制造了长长的长尾，而不是因为长尾制造了我们多样化的选择。

但是为什么大家会有这样那样的选择呢？还是因为“信息的流动”。我们每个人能接触到的信息都足够多，才最终可能进行多样化的选择。

在读完修源这本书之前，我一直不太理解，他为何会选择创业，除了天生的创业热情，我实在找不到动机。从他blog里能感受到他一直顶着极大的压力，这和所有创业者一样，但不同的是他比大多数创业者更年轻。究竟是什么促使他做这样的选择呢？我好像在书里找到了部分答案：

我发现，很多市场出现先行者的时候，他们都或多或少地赚取了不少利润，于是更多人开始进入，于是，竞争加剧，如果你没有非常出色得让别人选择你而不是别的公司的时候，这样的事情看起来就会变得不美好。如果你属于迟缓者的话，那么你进入这个市场竞争的胜算就会低很多。

在第一次电子杂志创业失败后，他选择了番茄树正品鞋专卖(fanqieshu.com)，也遵循了书里提到的“流行的秘密”第二个条件——基于大众市场的定位。而他能顶着巨大压力坚持下来，也因为他清晰地认识到并深深地相信：

当你的用户积累到某个点时候，会有很神奇的现象发生，只是，你要专注于在此之前的营销和推广，无论有多困难。

这就是互联网一代。

豆瓣网图书运营brant

2009年6月8日凌晨于大山子

看了这本书，也许不能让你的产品或网站突然流行起来，但至少，它能让你知道你的产品或网站为什么没能流行起来。下一次，也许，你也能创造出一个大流行。

——徐湘涛 篱笆网首席运营官

在一个碎片化的社会里，豆瓣是如何成为一个引爆流行的特例的？这本书从各个角度深入透析了豆瓣流行的秘密。

——毛心宇 译言网（www.yeeyan.com）商务总监

这本书用一根简单的线条勾画出了数字时代传播的方式，书中细致地描述了流行的缔造者们是在用怎样一种方式引导着大众的注意力走向。非常有趣。

——孙胜 豆瓣网（www.douban.com）产品经理

豆瓣，日常食品，常以罐装，貌不惊人，亮相超市、街边店；不可作正餐之调料，却为上乘简餐之佐料。食之有味，回味有余香。突然成为网上时髦产品，戒不掉，理还乱。惑。展卷此书，如清晨油条豆浆，就着豆瓣，一切清新。

——瘦马 《男人装》执行出版人、主编；《罗博报告》执行出版人、主编

我是豆瓣的忠实用户，无论职业上还是阅读观影生活中，豆瓣都给了我不少帮助。豆瓣为什么会成功，这本书给我提供了一个有力的解释。

——张晓波 新京报《书评周刊》编辑

作为调味品，豆瓣，后面总会紧跟一个酱字，称豆瓣酱。如果没有酱，就是豆子去了皮后可分开的子叶，然食之无味，加了酱，则五味俱全，为古人的发明。如今，“豆瓣”成了流行语。因为一瓶burberry最新香水；一部奥斯卡最新影片；一张劲爆的雷人照片，一本隐藏秘密的书，尽在“豆瓣”，你想尝尝流行的调味品吗？本书帮您解开密码。

——蔡震 《扬子晚报》文化新闻部首席编辑、画家、作家

人以类聚，物以群分，豆瓣让我们在互联网上总是能够找到一些臭味相投的朋友，豆瓣身上具有很多热热闹闹的交友网站所不具备的优雅和情调，也正因为如此，抱着分享秘密而不仅仅是成功经验的心情阅读这本《豆瓣，流行的秘密》，会使你对豆瓣更亲切，也同时在人生和商业上获得双重启迪。

——桂杰（诗人 记者 新浪知名博客博主）