《物流市场营销》第1版自2007年出版以来获得较多好评，多次重印，被许多院校选作教材。在更新版不仅吸收了既有物流市场营销的优秀成果，还总结和提升了作者曲建科近20年来从事各类企业项目营销策划的经验和心得，可谓是内容翔实、案例生动贴切、论述独到、观念新颖、方法奇特有效、形式活泼、理论与操作兼顾，切合任务引领学习要求符合高职高专教学的需要。同时，本书还可以作为物流企业管理人员、其他市场营销人员以及广大的物流爱好者学习、培训的理想参考资料。

《物流市场营销(第2版)》面向企业实际运作，以生动实用的写作风格将市场营销理论与物流运作的特点紧密结合。《物流市场营销(第2版)》的特点体现在：

不论是从案例的挑选上、还是知识点的介绍上，都以现实的物流企业为背景，但也照顾了市场营销的通用性。

除了以典型物流企业营销案例为导引，引出该章重点问题外，还设计有实例、问题卡片、物流营销技巧、资料卡片、课堂案例分析、实训等多种生动活泼的栏目。

作者曲建科还根据自己20多年在营销和策划全面积累的实践与教学经验，每章后都有针对性地设计了至少一项与营销密切相关的必备技能、该技能的实现途径、培养方法。

第1章 物流市场营销概论/

 1.1 市场营销典型人物与事件/2

 1.2 物流市场营销的核心概念/4

 1.3 物流市场营销的主要内容、方法与方式/5

 1.4 物流市场营销观念/6

 课堂案例分析/22

 必备技能/23

 课后作业 案例习读/24

 实训1 与当地某物流企业销售冠军“结缘”行动/26

 实训模板(对后面的每个实训项目都适用)/27

第2章 物流市场营销信息与营销环境/34

 2.1 物流市场营销信息/36

 2.2 物流市场营销环境/37

 2.3 物流市场营销信息与环境分析方法/43

 课堂案例分析/49

 必备技能/53

 课后作业 案例习读/55

 实训2 物流企业内外信息和环境监控技术/57

第3章 物流市场营销战略/62

 3.1 物流市场营销战略/64

 3.2 物流市场营销战略规划/67

 课堂案例分析/71

 必备技能/73

 课后作业 案例习读/74

 实训3 物流运输企业交通事故与天气指数关系/75

第4章 物流市场调研与预测/77

 4.1 物流市场调研/78

 4.2 物流市场预测/01

 课堂案例分析/07

 必备技能/09

 课后作业 案例习读/10

 实训4 为邮政企业组织一次针对在校大学生的问卷调查/12

第5章 物流市场细分、目标市场选择及市场定位/14

 5.1 物流市场细分/15

 5.2 物流目标市场的选择/20

 5.3 物流目标市场定位/26

 必备技能/32

 课后作业 案例习读/33

 实训5 物流企业以行业为基础变量的市场细分/34

第6章 物流市场营销组合策略/35

 6.1 市场营销组合的基本内容/36

 6.2 物流市场营销组合策略/38

 课堂案例分析/41

 课堂案例分析/42

 必备技能/43

 课后作业 案例习读/44

第7章 物流市场营销的产品策略/47

 7.1 产品及产品组合策略/49

 7.2 产品包装/56

 7.3 新产品开发策略/58

 7.4 产品品牌策略/59

 7.5 物流企业产品的市场寿命周期与市场营销策略/62

 课堂案例分析/65

 必备技能/65

 课后作业 案例习读/67

 实训7 “正午特派”“朝九特派”产品宣传彩页设计/68

第8章 物流市场营销的价格策略/71

 8.1 物流市场营销定价的基本原理/72

 8.2 物流市场营销定价方法/80

 8.3 企业定价基本策略/84

 课堂案例分析/89

 必备技能/90

 课后作业 案例习读/92

 实训8 解读“赵本山卖拐”小品/92

第8章 物流市场营销的渠道策略/94

 9.1 物流市场营销分销渠道概述/95

 9.2 物流市场营销分销渠道选择/97

 9.3 物流市场营销分销渠道策略/200

 课堂案例分析/203

 必备技能/204

 课后作业 案例习读/204

 实训9 面对面销售前的功课准备/205

第10章 物流市场的促销策略/207

 10.1 促销的基本原理/208

 10.2 人员推销/210

 10.3 广告/218

 10.4 公共关系/227

 10.5 销售促进与营业推广/233

 课堂案例分析/234

 必备技能/235

 课后作业 案例习读/236

 实训10 解读某货代企业“电话

 营销”范本/237

第11章 物流服务营销/239

 11.1 服务营销概述/241

 11.2 服务市场营销组合/246

 11.3 物流服务市场分析与市场细分/252

 课堂案例分析/256

 必备技能/257

 课后作业 案例习读/258

 实训11 客户服务规划设计书/259

第12章 物流市场直复营销/261

 12.1 直复营销概述/262

 12.2 物流直复营销形式/266

 课堂案例分析/277

 必备技能/279

 课后作业 案例习读/279

 实训12 解读海运货代员的一封来信/280

第13章 物流市场营销管理/283

 13.1 物流市场营销管理概述/285

 13.2 物流市场营销控制/293

 课堂案例分析/295

 必备技能/296

 课后作业 案例习读/297

 实训13 期末大分享：销售冠军路线图/299

参考文献/300