本教材以能力培养为中心，突出新颖性和实用性；坚持以提高学生整体素质为基础，以培养学生市场营销综合能力特别是创新能力和实践能力为主线，以使学生毕业后即能够适应新型企业市场营销工作需要；书中吸收最新的研究成果和最新营销实例，总结和探讨最新的营销技术，以增强教材的适应性；如在结构、体例上，大量运用图表、案例等形式，进行了新的尝试，力求活跃课程气氛，强化理论与实际的结合，学习知识与开发智力的结合，动脑思考和动手操作的结合。

现代市场营销学课程内容是最新教材建设成果。本书系统而又全面地阐述了市场营销学的基本原理和基本方法，并融入了市场营销方面的最新研究成果。主要内容包括：市场营销概论、市场营销环境分析、市场营销调研与预测、消费者行为分析、顾客满意策略、组织市场购买行为分析、目标市场营销、市场竞争策略、产品战略、品牌策略、新产品策略、价格战略、渠道战略、促销战略、市场营销管理、市场营销专题。

本书适合作为高职高专院校市场营销、工商管理类等专业学生的教材，也可作为理、工、农、等非工商管理专业的选修课教材，同时对现代企业相关管理和营销人员的自学和培训也有较高的参考价值。

第一章 市场营销概论

 第一节 市场营销学概述

一、市场营销学的定义

二、市场营销学的形成和发展

三、市场营销学的研究对象与研究内容

四、市场营销学与相关学科的关系

 第二节 市场营销在中国

一、市场营销理论在现代中国的发展

二、市场营销理论在中国古代的应用

三、市场营销理论在现代中国的应用

 本章小结

 推荐阅读书目

 案例分析

 营销实训

 思考题

第二章 市场营销环境分析

第三章 市场营销调研与预测

第四章 消费者行为分析

第五章 顾客满意策略

第六章 组织市场购买行为分析

第七章 目标市场营销

第八章 市场竞争策略

第九章 产品战略

第十章 品牌策略

第十一章 新产品策略

第十二章 价格策略

第十三章 渠道策略

第十四章 促销策略

第十五章 市场营销管理

第十六章 市场营销专题

参考文献