本书是一部生动的教科书、一篇卡通版的论文、一本发人深省的自传。此外，它更是一本富含人生哲理、充满道德智慧，同时又极具实践意义的人生感悟一一它告诉我们，应该如何理解“大千世界”，以及如何在“大千世界”中生存。

他是艺术家、作曲家、设计师与发明家；他横跨先锋艺术、学术研究与商业领域；他的一生只有一本著作，插画还是自己画的——就是这本，而且死后才出版；他的著作被工业设计、电脑设计、创意领域视为私房创意大师经典；“电脑科学之父”艾伦·凯称他为：我们这个时代最具创造力和最不平凡的人物之一；他是已故创意设计大师里奇·戈尔德。

1.引言

2.创造力的四顶帽子

 科学

 艺术

 设计

 工程

3.创意的七个摸式

 模式一：需要是发明之母

 模式二：创意关乎天赋

 模式三：大预言

 模式四：未来已经存在

 模式五：殖民

 模式六：产品本身也想变得更好

 模式七：改变定义

4.大千世界

 问题一：一个介于平庸和丑陋之间的世界

 问题二：模糊了真实与虚拟世界的界限

 问题三：世界上有一半人口每天以两美元为生

 问题四：大千世界可能毁灭整个地球

 问题五：改变物种会让生命维持系统崩溃

 解决方法一：通过一项法律

 解决方法二：对大千世界说不

 解决方法三：重质不重量

 解决方法四：发展零增长率经济

 解决方法五：只制作优秀的物品

 解决方法六：真正的问题在于人口过多

 解决方法七：接受这个大千世界吧

译者后记

在我的一生中，我不断佩戴和摘下这四顶帽子：艺术家、科学家、设计师、工程师。有时我就像马戏团小丑所做的那样，不断地快速轮番戴、摘这四顶帽子。有的时候，我甚至会同时戴着两顶或者更多的帽子生活。每一顶帽子都是与众不同的——有其独特的工作方式、世界观、先例、程序、佩戴风格、内部装饰、历史、表达方式、伙伴、判断标准、行事工具、技术方法以及行为风度。更通俗地说，这四顶帽子之间的区别，在我看来，就犹如鳄鱼和大象之间，几乎无任何相似之处。如果我走进一间办公室，我可以立即分辨得出这究竟是属于设计师的还是属于工程师的。我可以分辨得出一间艺术家的工作室和科学家的实验室，即使它们里面装满了完全相同的数字工具。这几顶帽子都可以极具创造力、创新力、生产力，甚至能够在政治和商业领域引发一场革命。但我仍然认为，如果只佩戴一顶帽子就不可避免地会产生问题。

我通常使用上图中的2×2(两行两列)的象限来表示创造力的这四顶帽子。我曾花费一个小时的时间来讲解这个问题，自己不断深入挖掘这个无法证实的概念，我也因此变得广为人知。到最后，没有一个人希望自己被这四个象限的框框所束缚，特别是创意人才。还有很多创意型的专家未能在这个象限中体现出来，比如数学家、建筑师和政治家。与所有的个人范例一样，我也可以适应他们的方式，我也同样确信他们的2×2象限与我的截然不同——毕竟，我的总结来源于亲身的经历，而不是基于文化层面的探讨。数学家应该位于科学家那个象限的左上角，政治家应该位于设计师和工程师之间的位置。在演讲的过程中，我会经常请听众站出来，从象限里找到自己的位置，告诉其他人说：“我就在这儿。”我也曾经听到别人以一种不屑的语气说：“谁稀罕戴上和脱下这些帽子。”

四象限图的右上角是科学家的帽子。这是四顶帽子中最新的一顶，但如果我们仔细思考它的特点，就不难发现它其实是源于炼金术、巫术、数学以及某种物理哲学的帽子。这时，我们脑海中难免浮现这样的场景：一名穿着长袍、戴着尖顶帽子的巫师，在摆满烧瓶的实验室里，对着一口大锅，有颜色的液体在锅里沸腾着，咕嘟咕嘟地冒着泡，桌上摆着一本厚重的写满咒语的书；或者是毕达哥拉斯(Py-thagoras)拿着卷尺和圆规在测量三角形的三条边之间的关系；又或者是当代的科学家，身穿白色大褂，被一堆显像管和数据线所包围，目不转睛地盯着电脑显示器，另一端连接着扫描的显微镜，观察着令人叹为观止的原子。尽管紫色长袍和白色大褂并不相同，但我猜想，中世纪的巫师应该还是能够一眼识别得出那穿着白色大褂的女科学家和自己是同一类人的吧！

目前，没有什么更好的方法来明确什么是科学(或者其他的)帽子，但是，我们可以说，一般来讲，一个戴着科学的帽子的人(科学家)，他的工作就是试图寻找自然领域的法则，并以一种方程式的形式表达出来。这里暗含着很多内容。它暗示了作为一名科学家，首先要相信自然是一种客观的存在，同时，在自然界也存在着法则和规律。科学与巫术之间的差别在于，规律何处可寻？后者认为，规律是一种并非客观的超自然力量；而前者相信，规律就是自然本身。也或许二者本质上根本就没有区别。

P8-11

在国家科学院(National Academies of Science)于2002年在旧金山举办的一次学术会议上，我有幸结识了里奇·戈尔德(Rich Gold)。里奇当时作为演讲嘉宾出席了晚宴，为我们进行了一次有关信息技术与创意结合的生动演讲。这是我第一次接触到“大千世界”这个词，也第一次听说了“创造力的四顶帽子”这一理念，也就是：科学、艺术、设计和工程。听了他的一番演讲，我茅塞顿开，我意识到站在我面前的是一个颠覆世界旧观念的人物——他，研究横跨多个领域，以亲身经验述说“创造力的四顶帽子”的传奇。无论他经历过什么，这四顶帽子始终未曾从他的头顶脱落。这四顶帽子就像是为他的四重身份量身定做的一样。

几个月后，我听说里奇过世了。这个消息令我大为震惊，我们二人并非私交甚笃，其实，这也正是让我极为遗憾的事情，我为这个世界损失了一位少有的英才而痛惜不已。里奇是这个由专才统治的世界中，一位罕有的纯粹复合型的人才。

追求设计中的简约是一个颇为艰难的旅程，这要求设计师具备多种技能，要求极高的创意以及高超的实践能力。一项好的设计可以定义为不拘泥于固定模式，为求解一系列问题而产生的——正如里奇在本书中大声倡导的一样。里奇的一生都致力于他对这个世界的独特认知。在他看来，他生存的价值就在于创造更多的物品，以及解答人们为什么对创造一筹莫展的问题。这些答案依旧摆在我们面前，让我们做好准备，跟随里奇一起探究摆在我们面前的这个“大干世界”吧！

一直对着屏幕上的“后记”二字发呆，因为突然发觉无法组织语言，将心中的感情表白。几个月的辛苦，终于有了成果，理应品尝收获的甘甜，但一想到里奇·戈尔德在书中提到的种种，我是真的真的高兴不起来。

几个月之前，我受湛庐文化之邀，有机会成为《够了！创意》这本书的译者，对于个人而言不啻一偿夙愿，也等于接受了一次再教育。

初闻里奇·戈尔德，是源自《时代》周刊对被《纽约时报》评为“影响世界的100人”的兰迪·波许教授的一篇访问。当被问到最喜欢的书籍时，他提到了这本《够了！创意》。

2008年，凤凰卫视的梁文道先生在《开卷八分钟》里也介绍了这本书，那时，我的简体版翻译工作已经进行了一大半。我也预料到，它将成为改变很多人世界观的一本佳作。

在翻译之初，我仅仅把它视为一本讲解创意的教科书，但随着翻译的深入，我也渐渐了解了作者深层次的用意。正如作者的太太在序言中所说，这是“一册生动的教科书、一篇卡通版的论文、一本发人深省的自传。此外，它更是富含人生哲理、充满道德智慧，同时又极具实践意义的人生感悟。”不仅对从事创意和设计的人有所帮助，更适合每一位想要改变人生的人阅读。

本书中，里奇·戈尔德提到了一种理念，“一辈子只做五件东西”，我能做到一辈子只翻译五本书吗？我不知道。但我想，我会把每一本译作都当做最后一本，用心对待。

在本书的翻译过程中，我得到了黄月琴、许清、王超、何玮、徐欣杰、石余、陈天舒、王澍彬等人的协助，在此表示感谢。

仅以此文，献给作者里奇·戈尔德，以及对本书的出版做出贡献的所有人，聊表感激之情，是为之记。

王卓

2009年夏