每一个人，不管是在中国，还是在美国、欧洲，不管是黑皮肤、黄皮肤还是白皮肤，注定了你的生命也就是一百年以内。你既然知道生下来一百年以后，你就会走，你的生命价值在哪里……

本书采取了评传的方式，围绕刘永好的经营策略和智慧、奋斗哲学和创业历程来写，每个故事的后面有很多的解读，在解读的过程中，围绕他的故事，在夹叙夹议中展开。将刘永好的思想融会贯通，而非简单的时空记录。解读拥有高度、给人启发、有所收获、有所激励，在人生前进的道路上，能够得到奋斗的精神力量。

英雄促进了时代的巨变，而时代的巨变又呼唤新的英雄。站在新中国新时代的起点，我们每个人都面临着机遇和挑战！争当时代的弄潮儿，做对历史进程推波助澜的英雄是历史赋予我们每个人的使命！如果感受不到这一点，就会被时代所遗忘。

锁定你身边的人和事，明天的百万富翁、千万富豪和引领潮流的成功者，其实他们今天与你一样，和你站在同一条起跑线上。

关于刘永好很多的故事，看了会使人激情澎湃。

本书在写作过程中，采取了评传的方式，围绕刘永好的经营策略和智慧、奋斗哲学和创业历程来写，每个故事的后面有很多的解读，在解读的过程中，围绕他的故事，在夹叙夹议中展开。将刘永好的思想融会贯通，而非简单的时空记录。解读拥有高度、给人启发、有所收获、有所激励，在人生前进的道路上，能够得到奋斗的精神力量。

希望读者不仅可以通过本书了解刘永好的创业经历，而且可以从这些经历中学到刘永好成功的创业经验，希望能够带给广大读者朋友的，或是顿悟，或是激励，或是灵感，或是激情，或是财富……

从某种意义上来说，通过“新希望”的创业史我们可以看到中国改革开放的历史缩影，它展示在人们眼前的是一幅让人荡气回肠的知识分子实业报国的宏丽画卷。

No.1

 财富之路

 赤脚走出来的黄金路

 思路决定出路

 企业家是最大的营销人

No.2

 白手起家，艰苦创业

 创业前的苦乐年华

 辞“公职”，与三兄长创业

 餐桌上发现的商机

No.3

 从养殖户到“饲料大王”

 在与“正大”的竞争中成长

 杂交组合，为“希望”插上腾飞的翅膀

 家族企业的开拓者

 新希望：走向多元化

No.4

 资本市场的弄潮儿

 金融家的梦想：产业资本与金融资本的融合

 做大保险业这块蛋糕

 玩转资本之手，笑傲江湖

No.5

 进军地产，打造中国地产名片

 房地产情缘

 建最适合居住小区

 挥师旅游，打造胜地

No.6

 整合乳业，做“都市牧牛人”

 狂风收购，再掀乳业“圈地运动”

 艰难整合，跻身中国乳业领军品牌

 “都市牧牛人”的华丽转身

No.7

 构想：世界级农牧业帝国

 基业常青

 农业：从单干到联合

 发展战略

No.8

 义利并举，回馈社会

 用“光彩”点亮致富梦想

 “爱无疆，新希望”

 企业家的社会责任

No.9

 家族企业到现代企业的转轨

 善用贤能：方成大业

 制度面前人人平等

 家庭幸福是事业成功的根基

邹凤楼、李华忠、尚海涛、马胜利、周冠五……现在还有谁会记得这些企业家的名字？他们是1983年评选出的“首届全国优秀企业家”，他们都是20世纪80年代企业改革的先锋。但现在这些人大多已经湮没在不长的历史烟云中了。而同为第一代企业家的刘永好，却能够走到今天，这里的秘密是什么？

刘永好说了下边这段耐人寻味的话：“20世纪80年代中期，我就开始出席一些国内企业家们的活动。到了90年代出席这些活动时，已经有了一些变化。现在再出席企业家们的活动，变化就非常大了。原因是什么呢？原来跟我们一起开会的朋友越来越少了。到哪里去了呢？有很多原因，有的不干了，有的去世了，有的倒闭了，有的被抓了。现在看看在一起开会的企业家，原来的已经不多了。前几天，我见到万向集团的鲁冠球，我非常尊敬他，也非常佩服他，他见到我也非常高兴。他比我们还要早，脚踏实地从乡镇企业做起，后来转为民营，现在他们的企业在管理和技术方面已经非常专业化。我们聊了半天，也感慨了半天，我们两个人非常有同感：我们那个年代走过来的企业家，不多了……”

与时代共舞：把握中国式机遇

在星光灿烂的中国企业家族群中，刘永好绝对是最有影响力、号召力和明星气质的代表人物之一。从20世纪80年代开始，他就一直引领改革开放、乡镇企业、民营经济以及明星企业家之潮流。2009年的两会期间，他更以全国政协常委、经济委员会副主任之名，以切中当今社会经济热点的六大高质量提案，得到各大媒体的热捧，其火暴程度，不亚于任何一位当红明星，以至于形成势不可挡的“刘永好现象”。

在大多数人的眼中，中国的民营企业“只会生不会长，只会老不会大”，20多年来，中国民营企业发展的最大特点就是各领风骚三、五年，淘汰率极高。“浪里淘沙”，而刘永好却成了闪闪发光的金子。

回顾20多年的创业经历，刘永好说：“我们提出了一句话作为企业发展的理念——‘顺潮流事半功倍’。什么叫‘顺潮流’呢？就是我们始终把产业定位在社会需求、政府倡导的领域。这样去做就会事半功倍，少冒风险。我们是四川成都郊县的普通市民，没有任何政府背景、经济背景。靠什么？靠党的好政策，靠我们自己的努力，靠艰苦创业。”

一个成功的企业家，一定是对政治高度敏感的人，尤其是当一个国家的社会经济处在重大变革的时期。对政治的敏感和觉悟，实际上是为企业经营决策寻找气候、土壤和种子；而对国计民生的关注和参与，则是赢取尊重和获取商业价值的战略举措和投资。

刘永好对此有高度的觉悟和高超的把握能力。所以，从创业到现在，他自始至终善于把握社会经济发展的大势、方向、研究政府大政方针、关切国计民生。正因为此，他才赢得了包括全国政协常委、经济委员会副主任、全国工商联副主席在内的诸多顶级社会职务和荣誉，为公司发展赢得了超级外部空间。

尤其是2009年两会，他一下子提交了6份和当今社会经济热点密切相关的提案，其中4份都与国家最关注的农业生产转型有关，《关于以金融资本推动现代化养殖的提案》、《关于规范屠宰税费、促进肉类产业发展的提案》、《关于加大支持农业产业化龙头企业技术创新能力建设的提案》、《关于建立新型养猪体系的提案》，提出了解决“农业转型(农业现代化)”、“平抑肉价”、“食品安全”、“农民增收”、“农村金融”、“灾后农业生产恢复应急支持体系”等核心问题的战略构思和措施，实实在在为政府排忧解难。

同时，刘永好还就改革开放30年，现代农业面临新的伟大变革，以及维护和开创中国制造的国际声誉高谈阔论，俨然一位企业界的经济学家。

然而，正是他的高瞻远瞩，他的政治觉悟和战略眼光，以及不断地积极求索、呼吁和推动，才成就了新希望，才铸就了刘永好。

中国经济的持续高速发展和市场经济的历史性升级，使得很多领域都蕴含着建立产业帝国的战略性机遇。但中国在市场发展阶段上，远远没有从大乱走向大治，许多领域里仍然是空白，许多行业亟待整合，许多品牌还弱不禁风，许多品类群龙无首。这是绝无仅有的全球性战略机遇！

这既是行业老大们走出国门、走向世界的机遇；也是行业老二、老三们整合资源挑战老大，改变格局的大好机遇；也是成长型企业、新进企业集中发力，颠覆行业的机遇！

这正是刘永好的逻辑和底气所在。他频频出手，先是养殖业、饲料业，再到畜牧业、肉奶深加工业，从房地产业到金融证券业，从化工业到旅游业，从国内市场到国际市场，每一次，他都抓住了战略性历史机遇，并且取得了不错的战绩。

进军饲料业，是因为正大饲料改变了中国养殖业的结构，市场需求很快地释放，供小于求，且价格偏高，而中国饲料业却没有规模化和品牌化的企业。这就是中国式战略机遇，刘永好抓住了。

进军房地产业，是因为中国房地产业正在进行新一轮的盘整，即将进入由卖方市场向买方市场转变的“微利”时代的时候，大部分传统房地产公司都谨慎观望、不敢出手，而城市化进程的加快注定要爆发新的房地产需求浪潮，刘永好又抓住了。

进军金融业，是因为民营企业的资本需求空前旺盛，而国有银行和金融机构又不能提供也无法满足相应的市场需求，中国式战略机遇又来了，民生银行应该是刘永好投资效益最高的，名利双收。

进军旅游业，是因为中国的旅游经济蓬勃兴起，而与之相对应的旅游资源系统开发尚处于初级阶段，这就是大机会。

大规模兼并重组各地农牧企业巨头，是因为中国人的食品消费结构发生了历史性的转变，正在经历由偏重数量的植物纤维为主向偏重动物脂肪及高蛋白的质量改进阶段转变。

这就是中国式战略机遇。未来的若干年，仍然是中国企业跨越式发展的黄金战略机遇期！对中国战略机遇的敏锐捕捉和果敢把握，是企业核心竞争力的典型体现，也是成功企业家的睿智选择。刘永好已经并将继续为我们作最好的注解。P8-10

走近刘永好

英雄促进了时代的巨变，而时代的巨变又呼唤新的英雄。站在新中国新时代的起点，我们每个人都面临着机遇和挑战！争当时代的弄潮儿，做对历史进程推波助澜的英雄是历史赋予我们每个人的使命！如果感受不到这一点，就会被时代所遗忘。

锁定你身边的人和事，明天的百万富翁、千万富豪和引领潮流的成功者，其实他们今天与你一样，和你站在同一条起跑线上。

关于刘永好很多的故事，看了会使人激情澎湃。

本书在写作过程中，采取了评传的方式，围绕刘永好的经营策略和智慧、奋斗哲学和创业历程来写，每个故事的后面有很多的解读，在解读的过程中，围绕他的故事，在夹叙夹议中展开。将刘永好的思想融会贯通，而非简单的时空记录。解读拥有高度、给人启发、有所收获、有所激励，在人生前进的道路上，能够得到奋斗的精神力量。

希望读者不仅可以通过本书了解刘永好的创业经历，而且可以从这些经历中学到刘永好成功的创业经验，希望能够带给广大读者朋友的，或是顿悟，或是激励，或是灵感，或是激情，或是财富……

从某种意义上来说，通过“新希望”的创业史我们可以看到中国改革开放的历史缩影，它展示在人们眼前的是一幅让人荡气回肠的知识分子实业报国的宏丽画卷。

作为财富巨子的刘永好，2001年就已经被美国的《福布斯》评为了中国(除台湾地区)的首富。然而他的出身并不高贵，尽管他出生在一个知识分子的进步家庭，从小却没有享受过富足的物质生活，20岁之前他没有穿过一双像样的鞋子，没有穿过一件新衣服。吃苦的人生是一种积淀，多年以后，成为财富巨子的刘永好回忆这段艰辛的生活经历时感慨万千。他说：“我觉得自己非常荣幸，因为那段经历不仅锻炼了我的意志，更锻炼了我的心态，也锻炼了我的体魄。”

历史的发展总是在偶然与必然之间为后人留下耐人寻味的思索空间，很难说清楚是历史造就了刘永好还是刘永好选择了历史。靠上学改变命运的刘永好，捧上了让人们羡慕的“铁饭碗”。虽然在中国“铁饭碗”观念已经根深蒂固，没有多少人愿意放弃稳定的生活去颠沛流离的摸索。但改革开放的春风为每一位中国人带来了全新的发展机遇和空间，刘永好的创业激情也被中国改革开放的春风点燃了。

刘永好的商海经历很丰富，最初他和几个兄长一道，辞去公职，到农村开始了他们的创业之路。靠变卖手表、自行车等家产，筹集资金，从养殖做起，先是成为了中国鹌鹑大王，随后转向饲料生产，又成为了中国饲料大王。

在推动企业快速发展的同时，刘永好兄弟注意到家族式企业在管理方面的弊端，为了使企业跟上时代发展的潮流，他们两次对原有的管理体制进行了调整并明晰产权，开始了多元化运作的路线，产业涉及到房地产、金融与投资、化工、旅游、乳业及肉食品加工等领域。

早年贩卖过饲料的万科总裁王石曾对刘永好说：“把饲料业能做好的人，在中国做任何行业都能赚钱。”

刘永好这位憨厚的汉子用十几年的时间树立起“中国饲料大王”的形象，又用两三年的时间不断变换新的角色：地产大鳄、金融大亨等等。他在商业帝国中精彩地演绎了一个又一个的传奇，由1000元原始积累起步，历经20几年的艰辛创业，终于发展成为跨行业、跨省区，集科技、经贸、生产为一体，拥有资产近百亿元的中国大型民营企业集团的老总。

在总结自己的成功经验时，刘永好称，“我觉得，第一是勤奋，你不勤奋，什么事都做不成，特别是白手起家的创业者。第二，要有一个良好的心态，要赢得起、输得起，面对荣誉、鲜花、掌声的时候，头脑不要发晕；面对失败、痛苦的时候，要睡得着觉、吃得下饭。我觉得高兴的是，不管是上台领奖的时候，或是遇到挫折的时候，我吃饭吃得一样多，睡觉睡得一样好。另外，还有一个，就是要善待员工。”

“假如现在你的财富突然间一夜蒸发，你认为你还能东山再起，再度成为中国首富吗？”

面对《人力资本》记者提出的这个问题，刘永好沉吟片刻，一字一句地说：“其实，这20多年的磨炼对于我来说，拥有了多少财富并不重要，重要的是，我拥有了创造这些财富的能力！假如我这个企业什么都没有了，我的所有财富都消失了，但是我的自信还在，我的见识还在，我的这种经历和能力还在，我可以重头再来。对于我来说，自信和勤奋是无价的。”

说完，他摊开一个很大的笔记本，记下了这个问题，脸上露出敦厚的笑容。这是刘永好的习惯，无论和谁交谈，身边都不离一个本子一支笔，碰到有用的东西就往上记。

作为亿万富翁的刘永好，他的日常生活却是再简单不过。他喜欢吃麻婆豆腐和回锅肉，只要待在成都，中午便会乖乖地回家吃妻子做的饭。平日里，他最主要的工作餐是盒饭。除此之外，他还习惯和各部门基层员工在集团餐厅共进午餐。他吃饭速度很快，饭盒中不会剩下一粒米。

刘永好把自己比作不会喝酒、不会抽烟、不会跳舞、不会打麻将、不会对明星和名牌感兴趣的“二百五”。刘永好不喜欢穿西服，身上的T恤衫和休闲裤加起来不过几十块钱。

刘永好原来的座驾是一辆桑塔纳，后来下属实在看不过去，逼着他换了辆奔驰。每次坐飞机出行，他也只坐经济舱，当然机票最好是打折的。刘永好的发型十几年没变过，是那种花几块钱就可以理的自然式。十多年来，他一直去同一家理发馆理发。

刘永好一天工作12个小时以上，生活的主色调就是学习。无论和谁交谈，他都会拿出随身携带的本子，碰到有用的便往上记。刘永好没有架子，从来不骂人，脸上永远带着温和的微笑，说话的时候他非常注意措辞，从不会让人听了感到不舒服，基层员工见了他也不会感到有压力。刘永好除了名气之外，普通得实在不能再普通了。

以此为序。