本书根据营销策划“实践性”的特点，在课程内容上，主要讲述营销策划的现实操作要点，而不过多地进行理论方面的分析与解释；注重实训，在每章后都附有一个经典的策划案例，供读者参考。

分析问题、界定问题和构思策略是策划的关键环节，分析工具和策划思维的熟练掌握是从事策划工作必不可少的，因而，本书以独立的章节对这些内容进行了介绍。在选取策划案例时，充分考虑读者的实际情况，尽量选取近年来中国本土发生的经典营销策划案例。

第1章 策划概述

 1.1 为什么要进行策划

 1.2 策划的概念

 1.3 策划的类型

 1.4 策划的决策模式

 1.5 策划部门在企业中的地位

 1.6 策划人基本素养的培养

第2章 市场营销策划概述

 2.1 营销与营销策划

 2.2 营销策划的程序

 2.3 营销策划的基本原则

 2.4 营销策划机构的构建

第3章 问题的界定及市场分析

 3.1 问题的界定

 3.2 信息的收集与分析

 3.3 策划分析工具

第4章 营销策划创意技法

 4.1 营销策划的思维方式

 4.2 创造性思维开发流程

 4.3 营销策划创意技法

第5章 市场定位策划

 5.1 市场定位概述

 5.2 市场定位的基本流程

 5.3 市场定位的原则

 5.4 市场定位的方法和策略

第6章 营销组合策划

 6.1 营销组合的概述

 6.2 营销组合策划内容

第7章 营销策划书的撰写与提案

 7.1 营销策划书的结构与内容

 7.2 营销策划书的撰写

 7.3 营销策划方案提案

第8章 营销策划方案的实施与控制

 8.1 市场营销策划方案的实施

 8.2 市场营销策划方案控制

 8.3 进度计划技术

第9章 营销策划资源整合

 9.1 企业资源概论

 9.2 企业资源分析

 9.3 企业资源整合策略

 9.4 整合资源的特殊手法——借势

第10章 服务营销策划

 10.1 服务营销的整合国想

 10.2 服务营销三角形分析

 10.3 服务营销扩展组合

 10.4 服务营销战略策划

 10.5 服务营销组合策略规划

附录1 营销类策划书格式

附录2 实用营销策划方案选编

主要参考文献