《国际市场营销》作者从事国际营销教学多年，兼有丰富实践经验。作者们在总结长期工作和教学经验的基础上，配合高等职业教育的要求编写了该教材。整个教材的内容结构根据实际营销活动来安排，并且把教学的经验和思路贯穿中间，尽量使教学的老师方便教学、学生方便记忆与理解。每章中间都穿插有问题、案例分析，在结尾都有实训项目。

总之，该书融国际营销理论和实践为一体，学术性、实用性、操作性极强，深入浅出，通俗易懂，适合普通院校以及高等职业院校国际贸易、电子商务、国际市场营销和国际金融等专业使用。本书共有10章。深圳职业技术学院副教授刘红燕负责全书的设计以及全书的统稿。

《国际市场营销》共分10章，主要包括国际市场营销概述，国际市场营销调研，国际市场营销的宏微观环境分析，国际市场营销与消费者购买行为分析，国际目标市场的选择与进入，国际营销产品策略、定价策略、促销策略，国际市场营销计划、组织与控制等内容。

《国际市场营销》运用大量图文框、案例和课外信息配合理论教学，使全文条理清晰，易于阅读，并强调实践操作，注重学生动手能力的培养，可作为高职高专国际商务专业或其他经贸类专业的学生教材，同时也可作为国际商务从业人员、国际商务师职业资格考试的培训用书。

深圳职业技术学院副教授刘红燕负责全书的设计以及全书的统稿。

第1章 认识国际市场营销

 1.1 市场营销概述

 1.2 国际市场营销概述

 实训项目

第2章 国际市场营销调研

 2.1 国际市场调研的概念与步骤

 2.2 国际市场营销调研的主要内容

 2.3 国际市场营销调研的方法

 2.4 国际营销调研的类型

 2.5 国际营销信息系统

 2.6 国际市场营销预测

 实训项目

第3章 国际营销的宏微观环境分析

 3.1 国际营销环境概述

 3.2 国际营销的政治与法律环境

 3.3 国际营销的经济环境

 3.4 社会文化环境

 3.5 科技与自然地理环境

 3.6 国际营销的微观环境

 实训项目

第4章 国际市场与消费者购买行为分析

 4.1 国际市场格局

 4.2 中国与主要贸易伙伴的关系

 4.3 国际市场最终消费者分析

 4.4 国际市场组织机构消费者分析

 实训项目

第5章 国际目标市场的选择和进入

 5.1 国际市场细分

 5.2 国际目标市场的选择

 5.3 国际市场的定位

 5.4 国际目标市场的进入方式的选择

 实训项目

第6章 国际营销产品策略

 6.1 产品的分类以及产品组合

 6.2 产品的生命周期

 6.3 国际市场产品决策

 6.4 新产品的开发

 实训项目

第7章 国际营销定价策略

 7.1 影响国际定价的主要因素

 7.2 国际定价的基本方法

 7.3 企业国际定价的策略选择

 7.4 国际产品定价程序

 7.5 转移定价

 实训项目

第8章 国际营销渠道策略

 8.1 国际分销渠道的概念

 8.2 国际分销渠道策略

 8.3 企业进入国际市场的渠道选择

 8.4 国际分销渠道管理

 8.5 国际分销的后勤管理

 实训项目

第9章 国际市场促销策略

 9.1 国际市场促销策略概述

 9.2 国际市场人员推销策略

 9.3 国际市场广告促销策略

 9.4 国际市场营业推广策略

 9.5 国际市场公共关系策略

 实训项目

第10章 国际市场营销的计划、组织与控制

 10.1 国际营销计划

 10.2 国际营销组织

 10.3 国际营销控制

 实训项目

参考文献

后记