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书名 会展营销(普通高等教育经管类十一五规划教材)
分类 教育考试-大中专教材-成人教育
作者 杨顺勇//丁萍萍
出版社 化学工业出版社
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简介
编辑推荐

本书以国内外会展营销的新理论和新案例为线索,深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。本书内容新颖、简明通俗、实用性强,并附有大量实例。可作为普通高等教育经管类专业教材,也适合从业人员参考使用。

内容推荐

本书以国内外会展营销的新理论和新案例为线索,深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。全书分三部分:第一部分阐述会展营销基础知识与分析方法,包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理;第二部分为会展营销在会展业中的应用,包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销;第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新,展现了会展营销的理论扩展和实践深化。

本书提供网络教学支持,并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料。内容新颖、简明通俗、实用性强,并附有大量实例。可作为普通高等教育经管类专业教材,也适合从业人员参考使用。

目录

1 导论

 1.1 会展产品与会展市场

 1.2 会展营销的含义和特征

 1.3 会展营销的产生和发展

 本章小结

 复习与思考

 案例分析:达沃斯世界经济论坛溯源

 参考文献

2 会展营销环境

 2.1 会展营销环境的含义和特点

 2.2 会展营销宏观环境

 2.3 会展营销微观环境

 本章小结

 复习与思考

 案例分析:CEPA协议的签订与实施

 参考文献

3 会展营销调研与预测

 3.1 会展营销信息系统

 3.2 会展营销调研的内容与程序

 3.3 会展营销调研的方法与技术

 本章小结

 复习与思考

 案例分析:市场调研最重要

 参考文献

4 会展市场细分及定位

 4.1 会展市场细分

 4.2 会展目标市场的选择

 4.3 会展市场定位策略

 本章小结

 复习与思考

 案例分析:杭州会展业何去何从?

 参考文献

5 会展营销组合策略

 5.1 会展产品策略

 5.2 会展产品定价策略

 5.3 会展分销渠道策略

 5.4 会展促销策略

 本章小结

 复习与思考

 案例分析:服务和宣传的创新

 参考文献

6 会展营销管理

 6.1 会展营销管理的内容

 6.2 会展营销过程

 6.3 会展营销计划

 6.4 会展营销控制

 本章小结

 复习与思考

 案例分析:国外会展营销的启示

 参考文献

7 展览会营销

 7.1 展览会的目标市场定位

 7.2 展览会主体性营销策略

 7.3 展览会整体性营销策略

 7.4 展览会的营销过程

 本章小结

 复习与思考

 案例分析:2008中国义乌国际小商品博览会的市场营销策划与实施

 参考文献

8 展览中心营销

 8.1 展览中心营销机会分析

 8.2 展览中心的营销策略

 8.3 展览中心营销的主要手段

 本章小结

 复习与思考

 案例分析:上海展馆的市场定位和经营模式分析

 参考文献

9 会议营销

 9.1 会议的目标市场选择

 9.2 会议的营销策略

 9.3 会议的营销过程

 本章小结

 复习与思考

 案例分析:五洲大酒店服务流程

 参考文献

10 会议中心营销

 10.1 会议中心产品特点及影响因素

 10.2 会议中心的定价策略

 10.3 会议中心营销的主要方法

 本章小结

 复习与思考

 案例分析:香港会议展览中心

 参考文献

11 节事营销

 11.1 节事营销的特点及影响因素

 11.2 节事营销的品牌竞争战略

 11.3 节事营销的主要形式

 本章小结

 复习与思考

 案例分析:盱眙龙虾大步流星踏上国际路

 参考文献

12 会展营销发展与创新

 12.1 会展品牌营销

 12.2 会展关系营销

 12.3 会展网络营销

 12.4 会展服务营销

 12.5 会展绿色营销

 本章小结

 复习与思考

 案例分析:第34届米兰制冷展

参考文献

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更新时间:2025/4/7 5:48:40