理查德·布兰森是一位具有传奇色彩的亿万富翁，以特立独行著称，曾驾驶热气球飞越大西洋和太平洋。1950年出生于英国，维珍(Virgin)品牌的创始人，1999年，英国伊莉萨白女王册封布兰森为爵士。他20世纪70年代从一间电话亭大小的办公室白手起家，资金比大多数人去娱乐场所享受一夜良宵所花的钱还少，80年代通过维珍航空一举成功，现在他的企业王国触角遍及婚纱、化妆品、航空、铁路、唱片甚至包括安全套，最近更跨入手机、电子消费产品领域。《泰晤士报》2007年估计其个人财富超过30亿英镑。

本书记录的就是他的独特人生经历。

理查德·布兰森是谁？不熟悉经济界人物的人可能还不认识他。那我们先介绍一下他。他就是维珍(Virgin)品牌的创始人，一个具有传奇色彩的亿万富翁，是福布斯排行榜榜上人物。本书记录了他独特的人生经历，他个人的生活哲学，维珍品牌和业务。

第1章　带着过去来伦敦吧，布兰森

　第1节　奇异的童年

　第2节　学校不适合我

　第3节　阅读障碍症者的新闻理想

　第4节　这一次，我想要成功

第2章　闯入商业领域的嬉皮士

　第1节　拥抱在一起的嬉皮士

　第2节　不，我已经不想再做记者了……

　第3节　从《学子》到“处子”

　第4节　囚徒布兰森

　第5节　不能被遗忘的在60年代

第3章　什么也阻止不了我的跳跃

　第1节　《管钟》吹奏出来的百万富翁

　第2节　选择性手枪，选择朋克

　第3节　一切都是为了乐趣

　第4节　布兰森的保守

第4章　飞上天的维珍，飞上天的布兰森

 第1节 航空公司？你是不是疯了！

 第2节 这绝对是有利可图的行业

 第3节 无本生意

 第4节 坠落的热气球

第5章 穿过动荡，重新出发

 第1节 永不落伍的维珍

 第2节 吞噬大象的蛇

 第3节 小规模，大维珍

 第4节 无形的墙

 第5节 伊拉克的救赎

第6章 卷入风暴中心

 第1节 虎视眈眈的英航

 第2节 挑战垄断者

 第3节 走不出的困局

第7章 打倒巨人的大卫

 第1节 艰难的抉择，出售维珍唱片

 第2节 低下头的贵族

 第3节 胜利是可以平分的

 第4节 消费者的代言人

第8章 美梦成真

 第2节 维珍意味着什么都可以

 第3节 改良主义的创新者

第9章 理查德·布兰森不是“商人”

 第1节 我不只是商人

 第2节 失意的彩票竞争

 第3节 “赌王”布兰森

 第4节 布兰森的坚持与改变

 第5节 飞向外太空

后记

理查德·布兰森的父亲是一名律师，母亲是一个充满智慧的女人。他所受到的家庭教育严谨而又充满自由，父母从来不放松对他的管教，他甚至不被允许看电视，但是对那些他遵循内心渴望的激烈行为，父母却无比宽容。在其他孩子还处于懵懂状态时，他们帮助布兰森树立了一个成熟的自我——我们会在日后看到，布兰森身上那种褪不去的孩子气，是和童年的他多么地相似。父母的鼓励和宽容，让他相信自己可以战胜一切挑战。

理查德·布兰森出生在一个有趣的家庭，他有一个精力旺盛、喜欢尝试一切的母亲，还有一个温和平静的父亲，这个家庭温馨互爱而且充满浪漫气息。

他的母亲伊芙曾经做过舞蹈演员、滑翔机教练，参加过英国海军，最后一份工作是空中小姐。而他的父亲特德是一名律师，业余爱好是考古。

他们能够结合到一起，多少是基于对生活的一些共同的信念：他们都拥有乐观的人生态度，热衷于享受生活的乐趣。

伊芙同很多女性相比，显得果决而且坚毅。当其他女孩子还在满足于做梦时，她已经勇敢地去实现自己的梦想了，并且从不惧怕任何阻挠。比如，她想要学习滑翔机，但这是一项男人的运动，传统设置的性别障碍也没有让她退缩，伊芙女扮男装，终于驾驶滑翔机飞上了蓝天。她甚至成为了一名教练，专门教那些准备成为飞行员的男人们学习如何驾驶滑翔机。

而特德虽然性格平和，但同样不缺乏勇气和享受生活的兴趣。他曾经在第一次世界大战中自愿加入过骑兵部队，在巴勒斯坦、埃及、意大利等地与法西斯战斗过，正是他的勇敢吸引了伊芙的注意。在工作之余，他热衷于为他的私人博物馆搜集各种有趣的东西。

他们的结合为即将诞生的理查德·布兰森提供了一个幸福而完美的家庭环境。如果要追究布兰森身上突出的理想主义色彩的来源，一定是来自于他富有情趣的父母的教化。

伊芙用自己对于生活的态度来教育布兰森：人生要勇敢地追求自己想要的乐趣才会有意义。虽然人生充满风险和挑战，但是，如果连尝试的勇气都没有，那你的人生就只剩下白日梦了。很多时候，只要勇敢地尝试一下，就会发现困难并非像它看起来那样不可战胜。

为了不让布兰森变成一个懦夫，伊芙不打算像其他父母那样过分地溺爱孩子，而是早早地开始培育他的勇气和独立思考的能力。

布兰森时常向人们提起的母亲的事迹之一，就是他4岁时，伊芙在某个下午开车将他带到了离家几英里远的地方，直到家里的房子消失在地平线上，然后把他带下车，告诉幼小的布兰森，现在他得自己一个人穿过那片原野找到回家的路。天很快黑下来，布兰森在野地里迷了路。母亲把他带回家，告诉他懂得辨别方向的重要性。

当布兰森再大一些时，伊芙会让他自己一个人骑自行车到几十英里外的亲戚家去，并让他自己问路，找水喝。

对于母亲给自己设置的挑战，布兰森并没有排斥，反而乐在其中。当他费了好大的劲到达目的地，然后精疲力尽地回到家中时，他完全沉浸在胜利的喜悦之中，颇有成就感。在面对任何未知的挑战时，他总是充满乐观和自信，他渴望战胜冒险到达胜利的彼岸，相比这种成就感来说，一切困难都不足以让他退缩。

正如伊芙所说的一样：“他生来就是迎接挑战的人，即使失败，他也热爱挑战。不过，最后他总是能取得成功。”得益于父母的影响，也或许是一种天生的本能，布兰森从小就表现出面对挑战时过人的勇气。他渴望能够成功，只要他认定自己可以成功，就会抛开一切顾虑投入进去。

同样是在4岁时，在夏天度假的时候，布兰森和乔伊斯姨妈打赌，看他能不能在假期结束时学会游泳，如果他学会的话，就可以得到10先令的奖励。  布兰森想要得到那10先令，更重要的是，他不想认输。于是，他整天都在泳池里翻滚。不过，直到假期的最后一天，他仍然只能站在水里进行简单的划水。这让他颇受挫败，闷闷不乐。

大人们没有放在心上，他们都觉得这对于一个4岁的孩子来说没有什么，他还太小，有很多事情是无法完成的。但布兰森可不这么想。

在回家的路上，他们经过一条小河，水流湍急。布兰森觉得，他最后的机会到来了。无论如何，他都要再试一次，不知从哪里得来的启示，他觉得这次肯定可以成功。他让父亲停下车，脱下衣服，头也不回地冲进了河里。父母都没有阻止他。

或许是他之前的练习到了开花结果的时候，也可能是河水里恶劣的环境激发了他最大的潜能。在挣扎了一番之后，他终于平稳地浮出了水面，学会了游泳。布兰森得意地游回了岸上，得到了大家的赞赏以及10先令的奖金。

可能有人会把这种行为看作是孩子的鲁莽和不知天高地厚，不过，如果从一个孩子的角度来看的话，比起他根本不知道用来干什么的10先令来，肯定有更值得顾虑的东西阻止他跳进河里。湍急而又冰冷的河水可能把他冲走，天晓得水里还有什么可怕的东西会上来咬他一口，大人们可能来不及将他打捞上来……

……

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海盗爵士布兰森

毫无疑问，每次处于媒体关注的中心时，理查德·布兰森看起来几乎就是一个疯子。

他驾驶着摩托艇两次横渡大西洋，险些命丧海底，但最终成功了一次。最近他打算和自己的孩子一起再进行一次，不过这一次的交通工具是帆船。

他试图乘坐热气球横跨太平洋，重现“80天环游地球”的壮举，不巧地被捉摸不定的气流吹到了加拿大一个冰湖里。

为了推销维珍集团新开辟的移动通信服务，他和一众美女模特赤身裸奔在伦敦街头，高举“所见即所得”(What You See Is What You Get)的标语。更不用说他出现在了最新一部的007系列电影《皇家赌场》中，为他最珍爱的维珍航空宣传了一把。

而他旗下的维珍银河公司即将于2010年开辟太空游服务，他和他的父母及孩子毫无疑问已经预定了第一班航班，当然，布兰森家并不全部是疯子，他的妻子坚持一辈子也不愿离开地球。

这种种行径，实在让人想象不到这是一个开创和掌控着英国最大的私人企业维珍集团(Virgin Group)的成功企业家。我们都实在太习惯绝大多数的公司总裁隐而不露的面孔了。

但作为一个纯粹的商人，他的商业成绩绝对是一流的，并且充满着神奇色彩。

他的维珍集团旗下目前有近200家公司。

与一般成功的大型企业集中精力努力耕耘某一领域相比，维珍涉及的行业无所不包，很多产品在产业结构上基本上毫无相关性和互补性。英国著名歌手彼得·加百利替布兰森总结道：“真让人无法忍受！维珍在做任何事情。早上醒来，你在听维珍电台，你穿上维珍牛仔裤，你去维珍大卖场，你喝维珍可乐，你坐上维珍航空去美国，不久还会提供维珍生育、维珍婚礼以及维珍葬礼。我想布兰森应该把维珍重新命名为‘高大全公司’！”

但毫无疑问，维珍仍然是成功的，它是英国最受人尊敬的品牌。在全英国，有96％的人知晓，并且其中有98％的人能够准确说出维珍的创始人是理查德·布兰森。

是的，布兰森实在太有名了，这种知名度甚至超出了一个企业家应该享有的界限。布兰森每一次出马都能光芒万丈地出现在一般大众媒体聚焦的中心，每一个举动都能成为报纸的头条。他享受着各个阶层社会公众的瞩目和爱戴，其他同样成功的企业家只能委身于媒体的各类商业板块中呼风唤雨。

理查德·布兰森不仅仅是个商人。

1998年，在一次英国媒体的民意测验中，他被评选为“英国最聪明的人”；1999年，伊丽莎白女王授勋他为布兰森爵士；在：BBC2001年进行的一项民意调查中，他被评为“最具启发性人物”第二名，甚至高于耶稣；英国人称他为：叛逆的布兰森、嬉皮士布兰森、冒失鬼布兰森、冒险家布兰森。

不止公众喜欢他，媒体也对他照爱不误，你甚至不能在媒体上找到任何对他不利的报道，如果有的话，也只是善意的玩笑。虽然他曾在职业生涯的早期因为逃税进过监狱，不过，这显然不是什么大的污点，布兰森走到哪里都是一个讨人喜欢的家伙。

人们对理查德·布兰森的喜爱让很多评论家感到困惑，人们不是认定商人是狡诈和唯利是图的化身吗？而这，几乎也是布兰森得以成功的秘诀——他就是有这个本事，能将他从事的每一项活动都披上一层神圣的外衣。  所以，当他打着挑战垄断者的旗号，进军各种被跨国企业所把持的行业，带给消费者更大的实惠时，不论最后结果如何，他都已经取得了我们中国人最看重的“人和”的道德优势。而商业的失败绝不会对他个人的形象造成任何影响。

这种形象的建立，当然不是商业上提出几个理念就可以一蹴而就的，而是多方面的积累，或者说，这算不上一种伪装，几乎就是他个人天性的表现。

看看他不为人知的家庭生活，虽然个人财产达30亿英镑，偶尔也有豪华旅行，但家中没有一个可供使唤的佣人，他的妻子琼负责料理一切家庭琐事。他对两个孩子视若珍宝，绝不会错过孩子的任何一个生日派对，但是孩子上的都是一般的公立学校。他大部分时间出现在镜头面前时，完全是一个嬉皮士的模样：不修边幅的长发、旧的手织毛衣、旧的蓝色牛仔裤、旧的鞋子。

可以肯定，不管是不是一个亿万富翁，他的生活都不会发生本质上的变化。

他的生活，正如他的商业历险一样，别无二致：他热爱冒险，热爱恶作剧，热爱打破权威，永远青春洋溢充满斗志，乐于尊重别人，只不过顺手把他的生活态度发挥到了商业领域而已。对于布兰森来说，维珍不仅仅是一个赚钱的工具，或者说，赚钱也仅仅是个工具而已。维珍不是某类产品，是理查德·布兰森一直推崇和践行的生活态度：自由自在的生活方式，叛逆、开放，充满激情，崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。

正如他自己坦称的：“我不认为工作就是工作，娱乐就是娱乐。一切都是生活。”

这才是一个独一无二的维珍，只属于理查德·布兰森的维珍。布兰森并不是一个只帮维珍赚取眼球的代言人，维珍才是他的另一个化身。

迪斯尼王国有米老鼠，苹果公司有那只咬掉一口的苹果，而维珍集团有什么？恐怕并不是那个简练的白底红字的Virgin标志，而是一脸天真狡黠、大笑不止的理查德·布兰森本人。

在和英国航空公司打完那场轰轰烈烈的官司之后，理查德受到了英国人狂热的追捧，他在人民中间的声望高得吓人，受到了只有英雄才能得到的礼遇。当时曾经有心理学家对一份布兰森为什么受人欢迎的调查做出分析，他说：“布兰森拥有三种以F开头的特质：名声(fame)、财富(fortune)和乐趣(fun)。”只拥有一项，已经是让人称羡了，更何况他拥有三项。

为了成就自己的事业，布兰森果断地从幕后走到幕前，用自己的个人形象来为他的企业形象做注解。他不但是维珍的头脑，而且是维珍的形象代言人。他或许不是第一个这样做的人，但绝对是做得最好的人。

有人认为他是一个承载着20世纪60年代理想主义的嬉皮士，志在净化被重度污染的商业世界；有人把他看作一个充满男子气概和享乐主义的海盗；有人只是把他当作一个永远长不大的孩子，永远天真无邪；当然，少不了有人认为他是一个善于伪装的为了抢钱而不择手段的资本家……至于到底怎么看，全凭每个人自己的眼光，而布兰森，显然也不会愿意自己的形象局限于某种单一的想象，他的人生如此丰富，应该给予人们更多的幻想。

不过，在某些人看来，理查德·布兰森的成功之处再简单不过，他与99.9％的商人的不同之处，就在于布兰森能够亲切待人并聆听民众的心声。试想一下，一个可以随时掏出笔记本同普通的消费者进行攀谈打趣，聆听他们对维珍的建议和生活的烦恼的布兰森，一个可以同任何一个普通员工亲切握手，而从不拒绝他们交流要求的布兰森，这样的性格能不吸引人吗？

以平等地位对待每一个人，理查德·布兰森不仅仅将它作为个人的生活准则，而是将它融入到自己对于事业的规划之中，这同样也是维珍品牌的准则。平等地对待员工，平等地对待消费者，平等地对待竞争对手，很显然，布兰森的成功正是来源于此。平等地对待消费者，意味着公道的价格、上乘的质量、趣味的满足，意味着消费者的忠实；平等地对待员工，意味着舒适的办公环境、良好的互动关系、公平的奖励机制，意味着集思广益和企业内部的团结；平等地对待竞争对手，意味着一种合理取得的商业利益和规避最不道德的风险。这些，才是作为企业家的布兰森成功的根源。

而那些冒失鬼或者冒险家的形象，归根结底，要么可以看作布兰森个人的成功，要么可以看作为了推销这种平等理念的手段。由此我们可以看到，布兰森成功的关键，或许并不像人们想象的那样神秘，他不过用一些鲜活的、惹人喜爱的手段，将一种最简单的商业理念重新表达出来而已——平等交易。这已经足够让人们为他感到疯狂了。

这就不得不给我们启示，对比理查德·布兰森，究竟是我们在商业之路上前进得太远，还是我们根本没有上路？

改变，对于理查德·布兰森来说也是另一样重要的东西。纵观他的人生，我们能发现许多矛盾之处。他总是声称自己是一个内向害羞的人，但他却愿意用许多疯狂的举动来提醒外界注意到自己，然后注意到他的维珍。

很显然，内向并不是一种说辞，疯狂也绝不是一种作秀。如果你能审视一下自己的内心，从电视机里看到布兰森乘坐热气球挥手到天空冒险，看到他经历了一番挣扎侥幸生还，你是否也有过和他一起去冒险的牵挂？当看到布兰森男扮女装或者赤身裸体地和一群美女狂奔在街头，你是不是也一样想要有年少轻狂的冲动？  我想，人们如此喜爱布兰森，多少是从他身上看到了自己的另一种渴望。每个人心里都有一些躁动，想要打破一些已经在身的束缚，只不过人们往往有各种理由来拒绝改变。

而布兰森不同，尽管他的性格是羞涩的，但是他拒绝让这种羞涩扼杀内心的冲动和渴望。珍视这种本能，就意味着做出改变，去做一些自己抗拒的事情。即使那些事情对于你来说仍然是不愉悦的，但最终得到的结果，却有可能是你真正梦寐以求的。所以他愿意克服恐惧投身于极限冒险，愿意克服羞涩在镜头前作秀，愿意将他认为正确的商业游戏引入敌意深重的商业领域。改变本身就是一种冒险，或许通过冒险来证明自己改变一些东西的能力，才是理查德·布兰森热衷于冒险的根本原因。坚持一些，突破一些，才是布兰森和维珍成功的关键。

也有人认为理查德·布兰森的成功来自于一种人格崇拜。从某种角度来说确实如此，维珍的成功，很大程度上来自于这个形象代言人在人们心目中所占据的崇高地位。尽管他的外表并不是那么光鲜亮丽，但和那些带给人们视觉冲击的偶像不同的是，布兰森用自己的行动，在人们的内心深处引起了共鸣——一种对于在更加平等合理的规则下愉快自由地生活的渴望。

布兰森的成功，并不仅仅局限于消费者中间，在商业界他同样赢得了尊重，以叛逆著称的美国著名商人、NBA小牛队的老板马克·库班曾经这样恭维布兰森：“成功可以用多种方式定义。我个人的定义方式是：每天醒来，面带微笑迎接新的一天。有人比理查德·布兰森更符合这一定义吗？”这或许是对布兰森的奋斗最恰当的总结，原因、过程和结果都寓于其中。

也许我们最后的描述有些平淡，那么就来看点有趣的东西。多年之后，理查德·布兰森回到了他冒险的起点，准备再创造一个跨越大西洋的记录。这一次，他的工具将是单体帆船，以此来纪念他的朋友、美国冒险家史蒂夫·弗塞特。

当然，最与以往不同的是，布兰森的女儿霍莉和儿子山姆都将参与到这项冒险中来。山姆和父亲年轻时一样充满能量，而霍莉已经是一名专业的医生和业余水手了。

虽然这只是一次普通的旅行，但与他的孩子们逐渐成长形成对照的是，理查德·布兰森终于不再是个孩子了，虽然他的心理仍然很年轻，他的家族也一向有长寿的基因。许多人都在揣测，布兰森与维珍品牌的关系如此密切，对于维珍品牌的影响如此巨大，没有了布兰森的维珍又该何去何从呢？当他再也不能站出来为维珍代言时，维珍还会是那个独一无二的维珍吗？

由于布兰森无数次差点将自己的性命亲手葬送，人们这样的担忧从来就没有停止过。不过，起码现在看来，这个家伙仍然健康，心智成熟，还是让我们暂时放下担心，继续关注这个有趣的家伙还会做出什么有趣的事情吧。