本书是一部实用性极强的平面设计操作手册,共30万字,900幅图例,内容丰富,信息量大。包括字体设计、插图设计、标志设计、书籍装祯、包装设计、广告设计、计算机印前制作输出、印刷基础知识等,是不可多得的设计师案头必备工具书。
前言
上篇
A 字体设计
一、字体设计三原则
二、标准汉字印刷体笔形结构分析
三、常用标点符号画法
四、汉字变体美术字设计的基本方法
五、拉丁字母结构分析
六、拉丁字变体美术字设计的基本方法
B 商业插图
一、商业插图技法设计的基本条件
二、写实绘画类商业插图技法
三、装饰设计类商业插图技法
C 标志设计
一、现代标志的设计导向
二、标志设计的构成形式
三、标志的标准化设计与制作
D 书籍装帧
一、书籍装帧中的主要构成要素
二、封面设计
三、版式设计
四、从装帧设计谈降低图书成本
E 包装设计
一、包装的功能与分类
二、包装设计定位
三、包装设计的构成要素
四、包装设计的构思与表现
五、包装结构设计
六、系列包装设计
F 平面广告设计
一、广告的分类
二、广告设计的基本要求
三、广告的设计程序
四、何谓广告创意
五、广告的设计构思
六、广告的设计导向
七、广告设计中的构成要素
八、广告标题
九、广告正文
十、平面广告设计的基本构图
十一、广告构图中的字体组合设计与排列
十二、广告构图中字体与空间的对比关系
十三、系列广告设计
十四、广告设计与视觉流程
十五、广告设计中的幽默表现
十六、广告设计中的情节意境表现
十七、广告设计中的形式美表现
十八、广告设计中的对比手法
十九、广告设计色彩琐谈
二十、广告设计常用艺术表现手法10例
二十一、报刊平面广告版面的优化处理
G POP广告设计
一、放置方式POP的制作
二、组合方式POP的制作
三、悬挂方式POP的制作
四、展示方式POP的制作
五、手绘设计POP广告的制作程序与方法
H CI设计(机构形象设计)
一、CI的三大构成
二、Vl中的基本要素设计
三、V1中的应用要素设计
四、CI系统规范手册的主要内容
下篇
I 计算机印前制作输出常识
一、图像来源
二、文件的存储格式
三、图像解析度
四、色彩解析度
五、图形、图像颜色模式
六、输出前的色彩模式转换
七、怎样定义颜色名称和专色设定
八、什么是半色调
九、关于套印
十、怎样去除图像上的脏点
十一、淡网处理
十二、选择字体应注意哪些问题
十三、怎样在图像上预留出血和添加角线
十四、浅谈输出
十五、印前注意的事项
J 印刷基础知识
K 附件
1 书籍装帧形式要素名词术词速查
2 版式设计常用数据及计算与换算
3 纸型包装结构速查
4 中、英文常用印刷字体、字型、字号速查
5 线型粗细速查
6 中英校对改正符号对照表
7 中、美、国际标准信封规格速查
8 纸张克重、令重和吨令折算对照表
9 印张的计算方法
10 英、美纸度对照
11 中国、国际纸度A、B、C系列规格速查
12 纸张厚度一览表
13 各类出版物纸张开本规格速查
14 各类开本幅面尺寸表
15 印刷常用纸张品种、规格及用途
16 输入、输出专有名词术语速查
17 计算机平面设计(含滤镜效果)英汉常用词汇对照表
L 设计商业与道德
MCMYK印刷色标速查
后记