邓文达，邓朝晖编著的《Photoshop CS5平面广告设计宝典》共分3篇14章，其中第1～3章为平面广告设计基础篇，主要介绍平面广告的分类、构成要素与创意设计，以及Photoshop的使用，旨在帮助初学者尽快入门，掌握正确的设计理念和创意思维；第4～8章为平面广告设计技能篇，详细讲解平面广告中的色彩设计、插图设计、文字与版面编排、图像合成与特效设计等多种技能，使读者能够较为全面地掌握平面广告设计各个环节的专业技能，提升市场竞争力；第9～14章为平面广告设计实战篇，精彩演绎不同广告主题和类型的典型商业案例，涉及招贴/海报、报纸广告、杂志广告、DM宣传单、画册、POP广告和书籍封面等各种极具代表性的领域，使读者在实践中累积专业功力，灵活应对不同工作需求。

《Photoshop CS5平面广告设计宝典》是专门讲解Photoshop平面广告设计的专业类图书，按照“基础→技能→实战”的层次结构展开内容的讲解，完美整合了平面广告的设计原则、行业经验、实战技法以及软件应用技巧等各种知识和技能，以培养和提升读者的综合设计能力，快速、便捷地达到优秀广告设计师的水平。

《Photoshop CS5平面广告设计宝典》融入了作者邓文达，邓朝晖丰富的平面广告设计经验和教学心得，内容全面、结构合理、案例典型、步骤清晰，由易到难、深入浅出的讲解方式非常符合读者的学习心理。本书适合作为Photoshop平面广告设计的基础培训教程和进阶教程，也可以作为平面广告设计爱好者、中小学教师、大中专院校学生的自学教程和参考书。

第1章 解读平面广告设计/3

 1.1 广告概述/3

1.1.1 广告的定义/3

1.1.2 广告的基本要素/4

 1.2 平面广告的分类/5

1.2.1 按广告目的分类/5

1.2.2 按传播媒介分类/6

1.2.3 按广告内容分类/8

1.2.4 按广告区域分类/9

 1.3 平面广告的构成要素/9

1.3.1 文字（文案）/10

1.3.2 插图/11

1.3.3 标志/12

1.3.4 色彩/12

 1.4 平面广告的任务/13

 1.5 平面广告的设计原则/14

 1.6 平面广告的设计流程/16

第2章 平面广告与创意设计/17

 2.1 广告创意概述/17

2.1.1 创意的含义/17

2.1.2 广告创意的基础/18

2.1.3 广告创意的来源/18

 2.2 广告创意思维的过程与类型/19

2.2.1 创造性思维的过程/20

2.2.2 创意思维的类型/20

 2.3 平面广告创意原则与要求/23

2.3.1 平面广告创意原则/23

2.3.2 广告创意的基本要求/26

 2.4 平面广告创意常用表现手法/27

 2.5 平面广告创意的过程/34

第3章 Photoshop平面广告设计快速入门/37

 3.1 初识Photoshop CS5/37

3.1.1 熟悉中文版Photoshop CS5的操作界面/37

3.1.2 工具的使用方法/39

3.1.3 菜单的使用方法/40

 3.2 定制设计师的工作界面/42

3.2.1 自定义工作界面/42

3.2.2 应用预设工作区（即工作界面）布局/44

3.2.3 切换不同的显示模式显示作品/45

 3.3 图像处理的基本概念/46

3.3.1 像素/46

3.3.2 矢量图与位图/47

3.3.3 图像分辨率/47

 3.4 文件的基本操作/48

3.4.1 新建与打开文件/48

3.4.2 还原与重做/48

3.4.3 保存文件/49

 3.5 选区的创建与编辑/50

3.5.1 创建规则选区/51

3.5.2 创建不规则选区/51

3.5.3 通过自动识别功能创建选区/51

3.5.4 使用菜单命令创建选区/54

3.5.5 编辑与修改选区/56

 3.6 图像的变换与变形/58

3.6.1 图像的变换操作/59

3.6.2 剪切、复制和粘贴图像/60

3.6.3 通过变换制作立体对象/60

3.6.4 内容识别比例与操控变形/61

第4章 平面广告中的色彩设计/75

 4.1 色彩基础知识/75

4.1.1 光与色彩/75

4.1.2 色彩三属性/75

4.1.3 三原色和印刷色/77

4.1.4 色相环/78

 4.2 平面广告中的色彩设计/79

4.2.1 广告色彩的特点/79

4.2.2 色彩的对比/80

4.2.3 色彩的调和/81

4.2.4 色彩与感觉/82

 4.3 平面广告中的色彩搭配/83

4.3.1 广告色彩的运用原则/83

4.3.2 平面广告常用色彩搭配/85

 4.4 Photoshop中颜色的设置与填充/87

4.4.1 设置前景色与背景色/87

4.4.2 填充渐变色/90

4.4.3 填充纯色或图案/93

 4.5 颜色模式/95

4.5.1 Photoshop中的颜色模式/96

4.5.2 颜色模式的相互转换/97

 4.6 调整图像的色彩/98

4.6.1 调整图层与调整命令的区别/99

4.6.2 图像色彩的调整/100

4.6.3 使用“色阶”命令调整图像/105

4.6.4 使用“曲线”命令调整图像/106

4.6.5 使用“HDR色调”命令调整图像/107

第5章 平面广告中的插图设计/109

 5.1 广告插图概述/109

5.1.1 广告插图的作用/109

5.1.2 广告插图常见类型/110

5.1.3 广告插图的设计原则/112

 5.2 使用绘画工具绘制图像/114

5.2.1 画笔工具的使用方法/114

5.2.2 铅笔工具的使用方法/118

5.2.3 混合器画笔工具/119

5.2.4 擦除工具的使用方法/120

5.2.5 其他辅助绘画工具/121

 5.3 使用路径工具绘制图形/122

5.3.1 了解路径/122

5.3.2 使用“钢笔工具”绘制路径/123

5.3.3 编辑修改路径/123

5.3.4 掌握“路径”面板/124

5.3.5 路径、形状与填充像素的关系/128

 5.4 使用形状工具绘制图形/129

5.4.1 矩形工具/129

5.4.2 “圆角矩形工具”和“椭圆工具”/130

5.4.3 多边形工具/130

5.4.4 直线工具/131

5.4.5 自定形状工具/131

 5.5 实例应用/132

5.5.1 餐饮店POP广告/132

5.5.2 花店广告墙纸/135

第6章 平面广告中的文字与版面编排/141

 6.1 平面广告中的文字设计/141

6.1.1 文字设计的基本原则/141

6.1.2 广告文字的字体选择/144

6.1.3 广告文字的字号选择/145

 6.2 文字设计的排列与组合/146

 6.3 文字的创建与编辑/148

6.3.1 点文字与段落文字/148

6.3.2 蒙版文字/149

6.3.3 使用“字符”面板设置文字属性/150

6.3.4 段落文字的排版/151

6.3.5 在路径上创建文字/152

6.3.6 制作变形文字/152

6.3.7 文字的转换操作/153

 6.4 实例应用——餐牌设计/154

 6.5 广告设计的版面编排/157

6.5.1 版面编排的基本类型/157

6.5.2 版面编排设计的形式语言/163

6.5.3 版面编排的基本原则/167

6.5.4 版面编排的视觉流程/167

第7章 平面广告中的图像合成/169

 7.1 认识图像合成/169

 7.2 图像合成技术——图层混合模式/170

7.2.1 组合模式组/171

7.2.2 加深模式组/171

7.2.3 减淡模式组/172

7.2.4 对比模式组/173

7.2.5 比较模式组/173

7.2.6 色彩模式组/174

 7.3 图像合成技术——蒙版/175

7.3.1 图层蒙版的原理与应用/175

7.3.2 创建图层蒙版/176

7.3.3 编辑图层蒙版/177

7.3.4 实例应用——旅游景点宣传广告/179

7.3.5 剪贴蒙版的原理与应用/181

 7.4 图像合成技术——通道/183

7.4.1 通道的类型/183

7.4.2 通道的基本操作/184

7.4.3 通道抠图法——抠出人物/186

7.4.4 通道特殊图像合成法/190

第8章 平面广告中的特效设计/193

 8.1 特效在平面广告中的应用/193

8.1.1 认识特效/194

8.1.2 文字特效设计/194

8.1.3 图像特效设计/195

8.1.4 图像特效与合成的区别/195

 8.2 特效处理常用技术/196

8.2.1 混合模式/196

8.2.2 图层样式/196

8.2.3 滤镜/197

 8.3 图像特效技术——图层样式/197

8.3.1 “图层样式”对话框/197

8.3.2 仅修改透明像素的图层样式/198

8.3.3 仅修改图像像素的图层样式/201

8.3.4 修改透明像素和图像像素的图层样式/204

 8.4 图像特效技术——滤镜/206

8.4.1 了解“滤镜”菜单/206

8.4.2 滤镜的分类/208

8.4.3 滤镜的使用技巧/208

8.4.4 滤镜库功能概览/209

 8.5 实例应用——手机广告设计/210

8.5.1 制作广告背景/211

8.5.2 制作广告主体图像/213

 8.6 实例应用——广告文字特效设计/216

第9章 招贴、海报设计/223

 9.1 招贴的特点和设计原则/223

9.1.1 何谓“招贴”/223

9.1.2 招贴/海报的特点/223

9.1.3 招贴/海报的常见种类/224

9.1.4 招贴/海报的设计原则/226

 9.2 大宇联谊会宣传海报——相约金秋/227

9.2.1 设计分析/227

9.2.2 创作过程/227

 9.3 校园天使选美海报——我的美丽我做主/232

9.3.1 设计分析/232

9.3.2 制作广告背景/232

9.3.3 制作广告主体图像/234

9.3.4 制作广告文案/237

 9.4 公益海报——低碳生活主张/240

9.4.1 设计分析/240

9.4.2 制作广告背景/241

9.4.3 制作广告主题图像/242

9.4.4 编辑广告文案/246

第10章 报纸广告设计/249

 10.1 报纸广告的特点和设计原则/249

10.1.1 报纸广告的特点/249

10.1.2 报纸广告的版面种类/250

10.1.3 报纸广告的设计原则/251

 10.2 房地产报纸广告——水岸豪庭/252

10.2.1 设计分析/252

10.2.2 制作广告背景/253

10.2.3 制作广告主体图像/254

10.2.4 制作广告文案/257

10.2.5 添加标志等内容/258

 10.3 手机报纸广告/260

10.3.1 设计分析/260

10.3.2 制作广告背景/261

10.3.3 制作圆形装饰物/264

10.3.4 制作广告主体图像/266

10.3.5 添加装饰物/268

 10.4 汽车报纸广告/270

10.4.1 设计分析/270

10.4.2 制作广告背景和主体图像/270

10.4.3 添加广告文案/276

第11章 杂志广告设计/277

 11.1 杂志广告介绍/277

11.1.1 杂志广告的各种制式/278

11.1.2 杂志广告的特点/278

 11.2 杂志广告的设计原则/279

 11.3 化妆品杂志广告/281

11.3.1 设计分析/281

11.3.2 制作广告背景/282

11.3.3 制作广告主体图像/283

11.3.4 制作广告文案/287

 11.4 电脑杂志广告——畅游e时代/288

11.4.1 设计分析/288

11.4.2 制作广告背景/289

11.4.3 添加装饰物和标志/292

11.4.4 制作广告主体图像/293

11.4.5 制作广告页尾/297

第12章 DM广告和画册设计/299

 12.1 DM广告介绍/299

12.1.1 DM广告的概念/299

12.1.2 DM广告的表现形式/299

12.1.3 DM广告的特点/301

12.1.4 DM单的设计要点/302

 12.2 口袋煎宝DM单——传奇美味/303

12.2.1 设计分析/303

12.2.2 制作广告主体图像/304

12.2.3 编辑广告文案/308

 12.3 招商折页广告/310

12.3.1 设计分析/310

12.3.2 制作封一/311

12.3.3 制作封二/314

12.3.4 制作封三/317

 12.4 关于画册的设计要求和准则/318

 12.5 茶吧画册设计/321

12.5.1 设计分析/321

12.5.2 制作封面、封底/321

12.5.3 制作内页/324

第13章 POP广告设计/329

 13.1 POP广告介绍/329

13.1.1 POP广告的概念/329

13.1.2 POP广告的功能/330

 13.2 POP广告的分类和特点/330

13.2.1 按时间进行分类/330

13.2.2 按材料的不同进行分类 /332

13.2.3 按陈列的位置和方式进行分类/332

 13.3 展架设计——七夕传情，浪漫滋味/335

13.3.1 设计分析/335

13.3.2 制作广告背景/336

13.3.3 制作节日主题图像/337

13.3.4 制作广告主体图像/340

13.3.5 丰富画面/343

 13.4 商场吊旗——七彩缤纷购物节/344

13.4.1 设计分析/344

13.4.2 制作七彩渐变背景/345

13.4.3 制作广告主体图像/347

13.4.4 使用圆点丰富画面/351

第14章 书籍封面设计/353

 14.1 认识封面/353

14.1.1 封面的功能/353

14.1.2 封面的组成/354

 14.2 封面设计与书籍分类/354

 14.3 封面设计的三大要素/356

 14.4 封面各组成部分的设计/358

14.4.1 正封设计/358

14.4.2 封底设计/359

14.4.3 书脊设计/359

14.4.4 勒口设计/359

 14.5 书籍封面设计——破茧成蝶/360

14.5.1 设计分析/360

14.5.2 制作封底/360

14.5.3 制作封面/363

14.5.4 制作书脊/366

 14.6 校园杂志封面设计——魔幻水晶/367

14.6.1 设计分析/367

14.6.2 处理底稿/368

14.6.3 绘制人物/370

14.6.4 制作封面/377