由于市场营销学是一门应用性科学,在实践中更新和发展得较快,因此不断有一些新思想、新理论和新方法出现。在编写本书过程中,作者尽量把营销的最新知识和最新案例融入其中,且每章均以案.例导入、案例结尾。全书体系完整,言简意赅,提纲挈领。本书既可作为高等学校经济管理类本科生和专科生的学习教材,又可作为企业市场营销管理人员的培训用书,还可为一些自学者所用。
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