本书是关于研究“全球品牌战略”的专著，书中具体包括了：内部分析、品牌表达、营销组合和实施、地方惯例、产品和服务特色、品牌声誉、品牌的吸引力、全球品牌策略问题、协调全球品牌、创造一个崭新的全球品牌等内容。

译者的话

前言

鸣谢

序言

第一部分 内部分析

 第一章 组织

一、引言

二、企业经营策略

三、内部惯例

四、品牌的内部遗产

五、全球品牌组织

六、组织和品牌表达

 第二章 品牌表达

一、引言

二、品牌表达的定义

三、品牌定位

四、品牌身份

五、品牌个性

 第三章 营销组合和实施

一、营销的作用

二、营销组合

三、营销实施

第二部分 外部分析

 第四章 地方惯例

一、引言

二、品种惯例

三、需求惯例

四、文化惯例

 第五章 品牌领域

一、引言

二、品牌领域定义

三、产品和服务特色

四、媒体专家

五、销售专家

六、解决问题的专家

七、结论

 第六章 品牌声誉

一、品牌声誉的定义

二、名门品牌

三、原产地品牌

四、优质品牌

五、有前途品牌

六、担保品牌

七、个性品牌

八、结论

 第七章 品牌的吸引力

一、品牌吸引力的定义

二、功能性吸引力

三、情感吸引力

四、本地吸引力

五、世界性吸引力

六、自我导向吸引力

七、社会导向吸引力

八、同情吸引力

九、联想吸引力

十、结论

 第八章 品牌识别

一、品牌识别的定义

二、品牌区分

三、品牌关系

四、结论

第三部分 全球品牌策略问题

 第九章 让品牌走向全球

一、运用本书模式

二、问题

三、内部分析

四、外部分析

五、结论

 第十章 协调全球品牌

一、问题

二、内部分析

三、外部分析

四、结论

 第十一章 扩展全球品牌

一、问题

二、内部分析

三、外部分析

四、结论

 第十二章 创造一个崭新的全球品牌

一、问题

二、内部分析

三、外部分析

四、结论

参考书目