本书是在前面两版的基础上修订而成的。主要内容包括：市场营销环境；市场营销调研；购买行为分析；目标市场营销；产品策略；品牌资产管理等。
为了突出高职教育的特点，根据“理论必需够用，重点培养学生的能力和技能”的原则，本教材一方面把基本概念、基本原理讲深讲透讲通俗，同时又在写作体例上突出和引导基本原理的实践性和操作性。在每章首，列有“知识要点”和“能力要点”；在每章中间，列举大量的案例，支撑营销原理，也增加可读性；在每章后，列有本章小结、名词解释、选择题、判断题、筒答题、案例分析和实践训练题，供学生练习使用。