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书名 品牌学案例教程(普通高等教育十一五国家级规划教材)/21世纪管理类创新课程系列
分类 教育考试-大中专教材-成人教育
作者 杨海军//袁建
出版社 复旦大学出版社
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简介
编辑推荐

本书是一部系统、全面介绍品牌学理论体系和实务运作的教材。首先从理论上勾勒了品牌学发展的基本脉络;其次较为详尽地介绍了品牌运作的技巧、方法;其三辅以大量经典案例与理论进行对接。作者以品牌概述、品牌营销、品牌传播及品牌管理四个部分来统领全书的框架结构。从品牌的概念和历史入手,对品牌的内涵、外延及品牌的发展历程进行了界定和分析;在此基础上,对品牌定位、品牌命名、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌组合与扩张等品牌营销问题进行了深入探讨;本书还重点分析了品牌传播的方法和技巧,介绍了常用的传统品牌传播形式及互联网背景下品牌传播的新路径;最后对品牌管理体系及评估体系进行了系统描述。全书体系完整,体例新颖,结构严谨,层次分明,每一章先在专业导航中进行理论引领,然后紧扣理论命题导入经典案例进行深入解读,使理论与实践得到较为完美的结合。本书是广告、公关、营销、管理专业师生必备的教材。

目录

前言

第一章 品牌概述

第一节 何谓品牌

专业导航:何谓品牌

经典案例:南方报业——品牌媒体发展历程

小结

第二节 品牌的特征及分类

专业导航:品牌的特征和分类

经典案例:君子爱财,取之有道——万豪酒店的启示

小结

第三节 品牌的作用

专业导航:品牌的作用

经典案例:太太乐——中国名牌,带动产业发展

小结

第二章 品牌的历史演变

第一节 中国品牌发展史

专业导航:中国品牌发展史

经典案例:同仁堂——中华老字号发展历程

小结

第二节 外国品牌发展史

专业导航:外国品牌发展史

经典案例:沙滩文化的传奇——Quiksilver品牌发展历程

小结

第三章 品牌定位

第一节 品牌定位概述

专业导航:品牌定位

经典案例:五谷道场——“非油炸,更健康”

小结

第二节 品牌定位战略过程

专业导航:品牌定位战略过程

经典案例:金龙客车——“中国客车专家”

小结

第三节 品牌定位的策略

专业导航:品牌定位的策略

经典案例:王老吉——在定位中重生

小结

第四节 品牌定位存在的问题和误区

专业导航:品牌定位存在的问题和误区

经典案例:“梦想启动未来”——GE公司品牌再定位

小结

第四章 品牌命名与品牌形象塑造

第一节 品牌命名

专业导航:品牌命名

经典案例:“珠啤”的品牌命名之痛

小结

第二节 品牌形象塑造

专业导航:品牌形象塑造

经典案例:万宝路品牌形象建设之路——成功的“变性术”

小结

第五章 品牌延伸、组合与扩张

第一节 品牌延伸概述

专业导航:品牌延伸

经典案例:ELLE——长袖善舞,多子多福

小结

第二节 品牌延伸的策略和步骤

专业导航:品牌延伸的策略和步骤

经典案例:海尔——中国品牌家电帝国的“国王”

小结

第三节 品牌组合

专业导航:品牌组合

经典案例:斯沃琪——手腕上的“帝国”

小结

第四节 品牌扩张

专业导航:品牌扩张

经典案例:麦当劳——品牌特许经营的典范

小结

第六章 品牌传播

第一节 品牌传播的几个基本问题

专业导航:品牌传播的概念、特点与功能

经典案例:概念突围——咯咯哒品牌传播纪实

小结

第二节 品牌传播的结构模式、类型与流程

专业导航:品牌传播的结构模式、类型与流程

经典案例:成就伟大之路——英美烟草集团企业社会责任内部传播写实

小结

第七章 品牌广告传播

第一节 品牌广告传播概述

专业导航:品牌广告传播

经典案例:绝对伏特加——创意无处不在,广告成就精彩

小结

第二节 广告传播策略

专业导航:广告传播策略

经典案例:“一切皆有可能”——李宁广告传播策略分析

小结

第八章 品牌公关传播

第一节 品牌公关传播概述

专业导航:品牌公关传播

经典案例:先进科技,护航“神六”——长城润滑油“神六”公关传播策略

小结

第二节 品牌公关传播的原则和沟通方式

专业导航:品牌公关传播的原则和沟通方式

经典案例:“时尚中华”引领男装市场——柒牌“中华立领”公关传播

小结

第三节 品牌危机公关传播

专业导航:品牌危机公关传播

经典案例:康泰克PPA危机公关

小结

第九章 品牌销售传播与口碑传播

第一节 品牌销售传播

专业导航:品牌销售传播

经典案例:丝宝集团终端促销之道

小结

第二节 品牌口碑传播

专业导航:品牌口碑传播

经典案例:口碑至上——三星U608的网络口碑营销传播

小结

第十章 品牌文化传播

第一节 品牌文化概述

专业导航:品牌文化概述

经典案例:水井坊——贩卖文化

小结

第二节 品牌文化传播

专业导航:品牌文化传播的五个层次

经典案例:金六福——专注“福”文化,以“福”开路

小结

第十一章 品牌整合营销传播

第一节 整合营销传播概述

专业导航:整合营销传播概述

经典案例:宜家家居——家居文化的“布道者”

小结

第二节 品牌整合营销传播的步骤与方案制定

专业导航:整合营销传播的步骤与方案制定

经典案例:动感地带整合营销传播案

小结

第十二章 品牌管理与维护

第一节 品牌管理

专业导航:品牌管理

经典案例:老字号,新形象——全聚德的品牌管理

小结

第二节 品牌维护

专业导航:品牌维护

经典案例:滇虹药业——保卫“康王”

小结

第十三章 品牌诊断、老化与创新

第一节 品牌诊断

专业导航:品牌诊断

经典案例:民生21金维他——突破困局,重塑品牌金身

小结

第二节 品牌老化

专业导航:品牌老化

经典案例:红旗——走下中国市场的“神坛”

小结

第三节 品牌创新

专业导航:品牌创新

经典案例:李维斯——“保鲜”有道,永远年轻

小结

第十四章 管理品牌资产

第一节 品牌资产的含义、特征与构成要素

专业导航:品牌资产的含义与特征

经典案例:醇厚深邃——再塑衡水老白干的品牌资产

小结

第二节 品牌资产的评估

专业导航:品牌资产的评估

经典案例:万宝路品牌资产评估

小结

参考文献

后记

随便看

 

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更新时间:2025/3/1 11:02:41