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书名 营销调研运用Excel数据分析(原书第2版)/营销教材译丛
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 (美)阿尔文C.伯恩斯//罗纳德F.布什
出版社 机械工业出版社
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简介
编辑推荐

全书共分15章,以营销调研过程为逻辑主线,将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动,包括:确定营销调研的需要;界定问题;确定调研目标;决定调研设计;识别信息类型和来源;确定收集数据的方法;设计数据收集表格;确定样本规划和规模;收集数据;分析数据;准备和陈述最终的调研报告。本书是第一本采用Excel的分析工具进行营销调研介绍的教材,具有以下鲜明特色:

本书的两位作者阿尔文 C.伯恩斯和罗纳德F.布什是营销调研畅销教材的知名作者,他们为本书提供了清晰的框架体系;

针对营销调研关键主题和概念,本书采用了当前专业调研的真实案例,以简洁易读的方式阐述了营销调研的基础知识;

数据分析工具XL Data Analyst运行在Excel环境下,易用且易于解释,从而使学生专注于分析和决策。

本书适用于市场营销等专业本科生、研究生(包括MBA和EMBA),还可作为相关从业人员的培训用书和参考资料。

内容推荐

全书内容共分15章,以营销调研过程为逻辑主线,将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动,包括:(1)确定营销调研的需要;(2)界定问题;(3)确定调研目标;(4)决定调研设计;(5)识别信息类型和来源;(6)确定收集数据的方法;(7)设计数据收集表格;(8)确定样本规划和规模;(9)收集数据;(10)分析数据;(11)准备和陈述最终的调研报告。同时,采用微软Excel中的分析工具XL Data AnalystTM进行数据分析描述。

本书适于营销专业的本科生、MBA学生及教师使用,也可以作为研究人员及企业经营管理者的参考用书。

目录

前言

致谢

第1章 营销调研导论

 1.1 什么是营销

 1.2 什么是营销调研

 1.3 营销调研的目标

 1.4 营销调研的运用

 1.5 对营销调研的分类

 1.6 营销信息系统

 1.7 营销调研的热点问题

 小结

 关键术语

 复习题

 应用题

 交互式学习

 案例1-1 星光影视公司

 案例1-2 综合案例:大学生活电子杂志

第2章 理解营销调研行业

……

第3章 营销调研步骤:定义问题和调研目标

第4章 调研设计

第5章 获取二手数据及网上数据库

第6章 标准化信息资源

第7章 确定调查数据的收集方法

第8章 在调研中使用测量量表

第9章 设计你的问卷

第10章 确定样本容量和抽样方法

第11章 收集数据并概要描述发现

第12章 通过样本结果归纳推断总体

第13章 在数据中通过比较找到差异

第14章 确定变量关系

第15章 准备以及展示调研结果

参考文献

随便看

 

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更新时间:2025/4/8 17:33:17