本书针对高职高专院校学生的特点,本着学生能力本位的宗旨,站在当代营销策划发展的前沿和高职高专院校发展的时代背景下,依托市场营销理论体系的新发展,对营销策划理论体系进行了全面的思考和创新,提出了营销策划理论体系新的框架。这一体系的架构分上、下两篇,上篇是营销策划基础理论与方法,以阐述营销策划基本理论为主线,讲解营销策划的原则、方法、技巧、策划力运作等,包括营销策划概述,营销策划的原则、方法和技巧,营销策划运作的策划力,营销策划的准备工作,营销策划书设计与撰写,营销策划方案的实施与控制等六章;下篇是营销策划实务篇,着重剖析营销策划实战的技巧和方法,包括企业形象策划、市场定位策划、竞争战略策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、网络营销策划和关系营销策划等九章。
本书可作为高职高专院校管理类、经济类各专业教材或参考用书,也可作为企业营销管理人员的培训教材。