本书遵循观念—理论—方法—应用的思路展开。本书的特点是内容新颖、通俗易懂、由浅入深、循序渐进、篇幅适中。从营销的核心概念出发，介绍了企业经营理念的变迁及其发展趋势；在对企业生产经营活动环境分析的基础上，阐述了企业与之相适应的营销战略与目标市场营销战略，以及相应的营销策略，突出了企业对营销活动的管理。除了涵盖营销学的基本原理和内容外，力图突出可供应用的方法，以提高读者分析市场机会和开拓市场(分析问题和解决问题)的实际应用能力。
本书可作为高等院校工商管理类研究生、本科生的教材，也可作为企业培养在职管理人员的教学用书，同时也可作为企业管理人员学习营销管理的自学用书。