本书分为六篇十四章，第一篇为品牌基础，介绍品牌及品牌管理的相关基础知识；从第二篇到第五篇为全书主体部分，本书在综合考虑多个品牌管理流程的基础上，提出“品牌规划－品牌传播－品牌提升－品牌评估”的四大部分十一步骤的品牌管理流程，并将这一框架作为全书编写的脉络和主线；第六篇为品牌应用，介绍了一些品牌管理最新的应用领域。

第一篇 品牌基础

第一章 品牌概述

第一节 品牌地位的崛起

第二节 品牌的内涵

第三节 品牌与相关概念的区别

第四节 品牌的作用

第五节 品牌的分类

第二章 品牌管理概述

第一节 品牌管理的内涵和模式

第二节 品牌管理的流程

第三节 品牌管理的成功要素和原则

第四节 品牌管理面临的挑战

第五节 品牌管理的误区

第六节 品牌管理的组织机构

第二篇 品牌规划

第三章 品牌识别

第一节 品牌识别的内涵

第二节 大卫·阿克的品牌识别模型

第三节 其他著名品牌识别模型

第四章 品牌符号

第一节 品牌符号设计原则

第二节 品牌命名

第三节 品牌标志

第四节 品牌口号

第五节 品牌角色

第六节 品牌传奇

第七节 品牌音乐

第八节 产品外观

第三篇 品牌传播

第五章 品牌定位

第一节 定位理论的提出

第二节 品牌定位的内涵

第三节 品牌定位的过程

第四节 品牌定位的方法

第五节 品牌重定位策略

第六章 品牌体验

第一节 体验经济的到来

第二节 体验营销与品牌体验的内涵

第三节 品牌体验设计

第七章 整合品牌传播

第一节 整合品牌传播概述

第二节 品牌的内部传播策略

第三节 营销活动与品牌传播策略

第四节 营销沟通与品牌传播策略

第四篇 品牌提升

第八章 品牌延伸与授权

第一节 品牌延伸概述

第二节 品牌延伸的步骤

第三节 品牌授权概述

第四节 品牌授权的步骤

第九章 品牌组合

第一节 品牌组合战略管理概述

第二节 品牌组合的战略框架

第三节 品牌组合结构分析方法

第四节 品牌联合战略

第五节 贴牌生产

第十章 品牌老化与更新

第一节 品牌生命周期

第二节 品牌老化的概念与成因

第三节 品牌强化与品牌激活

第十一章 品牌国际化

第一节 品牌国际化的定义与度量

第二节 品牌国际化的动因、障碍和挑战

第三节 品牌国际化战略

第五篇 品牌评估

第十二章 品牌资产评估

第一节 品牌资产的内涵与评估意义

第二节 品牌资产评估模型与方法

第三节 品牌资产评估与管理系统

第十三章 品牌保护

第一节 品牌危机概述

第二节 品牌危机管理

第三节 品牌抢注、侵权与保护

第六篇 品牌应用

第十四章 品牌应用新领域

第一节 服务品牌管理

第二节 工业品品牌营销

第三节 互联网品牌营销

第四节 奢侈品品牌营销

第五节 城市品牌建设与管理

第六节 个人品牌建立

第七节 雇主品牌建设

主要参考文献