如何取名,才能让自己的名字令人一闻难忘?如何起名,才能使公司的名字一惊天下知?如何起名,产品、商标的名称才能让顾客牢记于心?……其实,取名大有门道。门道在何?请看本书,它将带你从取名菜鸟变成取名高手。
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书名 | 姓名与人生(起名实用宝典)/巨天中易经国学系列 |
分类 | 文学艺术-传记-传记 |
作者 | 巨天中 |
出版社 | 北京联合出版公司 |
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简介 | 编辑推荐 如何取名,才能让自己的名字令人一闻难忘?如何起名,才能使公司的名字一惊天下知?如何起名,产品、商标的名称才能让顾客牢记于心?……其实,取名大有门道。门道在何?请看本书,它将带你从取名菜鸟变成取名高手。 内容推荐 怎样为个人、公司、产品、商标起名?名字并不像附号那么简单,起名字也不有随意为之。一个好名字有时能决定一个人、一个产品的命运。 阅读本书,学习取名的必要知识。 目录 第一章 一名惊人天下知 一、姓名的由来/2 (一)姓氏/2 (二)名字/5 (三)别称/6 二、姓名反映人生/11 三、姓名的社会意义/12 四、姓名与载体/15 (一)姓名与印章 /15 (二)姓名与名片/16 (三)姓名与签名/17 五、点名成金/18 (一)好名带来好运/19 (二)一名之改柳暗花明/21 (三)以‘名’为金,争创名牌/23 第二章 取名哲理与基础 一、易道阴阳/26 (一)易学总揽/26 (二)阴阳之道/27 (三)八卦象数/28 二、五行原理/31 (一)五行生克/31 (二)五行旺衰/33 三、天干地支/34 (一)十天干/34 (二)十二地支/36 (三)干支与十二宫/37 (四)干支和人体/37 (五)地支藏干/40 (六)排八字/40 四、汉字与取名/44 (一)汉字的发展/44 (二)汉字的特点/45 (三)汉字的结构/46 (四)汉字与易学/50 (五)选字起美名/50 五、取名原则,55 (一)遵守法律规范/55 (二)符合易经哲理/56 (三)合乎职业背景/56 (四)整体协调统一/57 第三章 既往取名法 一、美善命名法/60 二、理想命名法/61 三、个性特征命名法/62 四、季节命名法/62 五、地名命名法/63 六、暗寓命名法/63 七、典故命名法/64 八、职业命名法/65 九、自励命名法/65 十、谐音命名法/66 十一、仰慕命名法/66 第四章 命理取名法 一、五音命名法/70 二、十二生肖与起名/71 三、五格起名法/71 四、阴阳五行起名法/72 五、易卦起名法/74 第五章 起名禁忌 一、忌粗俗字/78 二、忌过头字/79 三、忌绕口令/80 四、忌繁难字/80 五、忌拼盘字/81 六、忌消极字/82 七、忌浅薄字/82 八、忌多音字/83 九、忌男女不分/84 十、忌丑恶字/85 十一、忌嫌疑字/86 第六章 改名方法 一、谐音换字法/90 二、易音换字法/91 三、部首改动法/92 四、添字改名法/92 五、删字改名法/93 六、前后易序法/93 七、综合改名法/94 第七章 改名范例 第八章 名人姓名点评 第九章 名字与传统文化 一、名字与成语/116 二、名字与诗词/119 三、名称与易经/124 四、名称与道德经/129 第十章 企业起名 一、企业起名概述/134 (一)企业起名的基础与前提/134 (二)企业起名的原则/135 (三)企业起名的类型/139 (四)企业起名的要诀/140 二、企业起名战略/142 (一)企业起名战略规划/142 (二)公司名称起名战略/143 (三)企业起名国际品牌之路/144 (四)企业无形资产的保护/145 三、企业名称的认知/146 (一)企业名称特性/146 (二)企业名称功能与价值/147 (三)企业名称与消费者的关系/147 (四)企业名称认同的概念与系统/148 (五)实现企业名称认同的动态进程/148 (六)企业名称认同的陷阱与规避/149 (七)企业名称与品牌名称的关系/150 四、怎样为公司店号起名/151 (一)公司店号起名诀窍/151 (二)公司店号起名思路/160 (三)公司店号起名欣赏/166 第十一章 商用名称 一、什么是商用名称/178 (一)商用名称的定义/178 (二)商用名称的构成要素/181 (三)商用名称的中外认知/183 (四)几种特殊的商用名称/185 二、商品、品牌起名的类型/194 (一)体现地域范围型/194 (二)体现行业属性型/194 (三)体现历史积淀型/195 (四)体现市场定位型/196 (五)体现产品特性型/196 三、商品、品牌的起名要点/197 (一)商品、品牌起名的思考方法/198 (二)商品、品牌起名的开发程序/201 (三)商品、品牌起名策略/203 (四)商品、品牌起名误区/205 四、商品、品牌起名的视觉形象/2207 (一)商品、品牌起名视觉内涵及其必要性/208 (二)商品、品牌名称的字词形象美/209 (三)品牌形象的重要性/210 五、商品、品牌名称的保护/211 (一)商品、品牌名称的法律保护/211 (二)品牌商标名称的自我保护/213 (三)控制品牌机密/213 六、商标命名方法/214 (一)厂标兼容命名法/215 (二)产品特征命名法/216 (三)消费情节命名法/216 (四)社会文化命名法/217 (五)其它命名方法/217 七、怎样为商品起名/218 (一)服装服饰起名方法/218 (二)保健品的起名方法/220 (三)酒产品的命名方法/222 (四)日用化工品命名方法/225 (五)美容化妆品命名方法/225 (六)食品类产品命名方法/225 (七)电子家电产品命名方法/227 八、商用名点评/229 附录一 起名选字参考/233 附录二 男女用字频度表/249 试读章节 五、点名成金 对于人来说姓名能影响他的命运,而对于企业、品牌和产品来说,名称更会起到点名成金的效果。 现代企业的发展,名牌的崛起,正在揭示这样一个事实:要创造一个名牌企业,没有一个好的公司、产品、商标名称是不行的,有的企业价值几乎与其品牌价值等同。比如1999年可口可乐品牌价值838.45亿美元;微软品牌价值566.54亿美元;国际商用机器公司品牌价值437.81亿美元;通用电气品牌价值335.02亿美元;福特汽车品牌价值331.97亿美元;迪斯尼品牌价值322.75亿美元;英特尔品牌价值300.21亿美元;麦当劳品牌价值262.31亿美元;美国电话电报品牌价值241.81亿美元:万宝路品牌价值210.48亿美元……难怪可口可乐公司的一位资深经理说:即使可口可乐公司一夜之间化为灰烬,凭它的品牌无论与哪一家公司合作,都会给该公司带来滚滚的财源。 是什么原因使品牌具有如此的价值?仅就“可口可乐”4个字来看,若将其分别解释,没有什么玄妙之处。但是当它作为公司的一个品牌出现的时候,就成了公司实力的象征,成为一个无价资产,而这一切良好的开端取决于它的名称——一个富有动感的爽口的“可口可乐”。 当然,光凭一个好名字,不见得就可以使一个品牌大发利市,但好。名字确是一个品牌销售成功的必要条件。 (一)好名带来好运 孔子曾说:“名不正则言不顺”。对于一个企业而言,名称不仅仅是一个简单的文字符号,更是企业整体的化身,是企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力和亲切感,能缩短企业与消费者之间的距离,同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面发挥神奇的作用。因此有人声称:“好名字能给企业带来好运气。” 事实确实如此,靠好名字带来好运气的企业数不胜数。 20世纪20年代的上海,日本“味の素”风行一时。民族资本家吴蕴初也研制出了一种与“味の素”同样品质的产品。为了提高与“味の素”的竞争能力,吴蕴初在给产品命名上下了很大功夫。他想:最甜的东西叫糖精,最香的香水叫香精,那这味道最好的应该叫“味精”。于是“味精”这个名字问世了。产品上市后,因其名字深受人们喜爱,很快便吸引了大量顾客,压倒了“味の素”。 在日本或其他国家的一些地区,英国威士忌酒的销量大约是法国白兰地酒的2倍,但是在香港,白兰地的销量却是威士忌的20倍。问题出在译名上。英国的“Whisk”译成中文时,成了“威士忌”;而法国的“Brandy”变成了“白兰地”。对讲究文字谐音的香港人来说,白兰地是深受人们喜欢的白兰,有白兰的地方一定是好地方,这个美妙的译名使人联想到酒味的纯美、芬芳,于是便对白兰地酒产生了好感。而威士忌酒则让人觉得“连威风十足的绅士也忌饮”,自然对其敬而远之了。 CocaCola翻译成可口可乐曾付出很大代价。1920年,CocaCola开始进入中国市场,根据它的发音,原先译出的汉名口称为“蝌蚪啃蜡”。当数千个这样的广告牌竖立起来后,CocaCola公司才发现这蹩脚“英译汉”让人联想到浑浊水中的蝌蚪,作为饮料令人倒胃。1979年,CocaCola重返中国内地时,公司负责亚洲的部门在英国伦敦征求中文译名。一位中国学者正好留学英国,就以“可口可乐”这个名字一举夺魁。“可口可乐”,不仅字简易懂,发音与英文相近,而且暗喻饮料有良好的口感,使人舒心快乐,今日中国“可口可乐”已是家喻户晓,妇孺皆知。“可口可乐”——CocaCola的走红与其命名告诉我们,一个好的商标品牌名称,对产品的销路会带来意想不到的效果。 相反,在市场营销中,因为企业或公司商标名称不当而对产品销路带来损失也是常有的事。在日本,胶卷市场占有率最大的原本是富士公司和樱花公司。50年代,富士公司胶卷的市场占有率超过了50%,随后越来越大,最终战胜樱花公司而成为胶卷市场的主宰。樱花公司失败的原因并不是产品有质量问题,而是品牌名称——樱花。因为,在日文里“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的形象;相反,“富士”一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不幸形象的影响,销售日渐萎缩,各种广告宣传均无济于事,只好把市场让给富士公司。 1955年,福特汽车公司推出价格在20400—24000美元的中档轿车。哥伦比亚大学受委托为新车命名品牌。在舆论调查和动机调查的基础上,专家们收集了上万种品牌设计,并从中选出4个提交公司决策会选择。然而,专家们的意见遭到了冷落,新车型选用了由福特的几个孩子提议的其父亲EDSEL(艾德赛尔)的名字为品牌名称。这一品牌名称恰好与美国强行推销的一种止咳药“哈德赛尔”相似,使人产生反向联想。结果从1959年11月开始的两年时间里,该车型仅卖出11万量,最后只好停止生产,损失近10亿。 早在医学界将获得性免疫缺陷综合征简称为艾滋病(AIDS)之前的二三十年,“艾兹”(AYDS)公司就已经用“艾兹”的名字生产减肥糖果和薄饼了。本来,当医学界将获得性免疫缺陷综合征这种致命疾病冠上同音的“艾滋”之后,“艾兹”公司明智的作风应当是再取新名,然而公司并没有这样做,结果可想而知,一联想到那可怕的绝症,谁还敢问津公司的产品?最后公司只能眼睁睁看着这个品牌销声匿迹。 以上实例有失败有成功,不过讲的都是一个道理:名称绝非无关紧要!美国一家权威性咨询机构调查资料表明:有36%的品牌名严重影响销售,有52%的品牌名对销售没多大帮助,只有12%的品牌名能帮助销售。这说明,选择和设计一个有声誉的商标品牌名对企业的发展是至关重要的。 …… P18-21 |
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