本书在第二版基础上,吸收现代营销理论研究的新成果,反映现代企业营销实践的新发展,形成了以下特色:较为系统、全面地介绍了现代市场营销的理论、方法与运作策略;跟踪现代市场营销理论的最新发展进行了介绍和阐述,以使读者了解和把握学科发展的新动态和新进展;反映现代企业营销实践的发展和经验教训;充分体现市场营销学科的实践性和应用性特点,力求介绍的方法、策略与技巧对企业营销管理和运作具有更强的指导性、实用性和可操作性。
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