本书立足于社会需求和广大读者的需要，依据全国商务俄语自考及《全国外经贸从业人员职业资格认证考试大纲》要求，涵盖了市场营销学的基础理论与基本技能，并介绍了一些营销理论的新领域和新观念。

为使读者更好地理解和掌握该教材的内容，本书在阐述基本概念和基本理论的基础上，加入了一些简单案例，并在每章后附有单词、短语解释。使读者在学习理论的同时能够掌握更多的俄语专业词汇。