本书的编者们都是长期从事市场营销的研究和教学，并有着丰富实践经验的资深教师，他们在总结了繁杂的企业实践经验和提炼大量的教学经验的基础上，把市场营销最新的观念和最新的体系框架汇集于本书，并提供了不少精选的适当的案例和适用的复习思考题。因此，本书是一本既可作为大学本科生、研究生使用的教材和参考书，又可作为企业经营者参阅的营销指南

第一章 绪论

第二章 市场营销观念及其发展

第三章 市场营销环境

第四章 消费者市场及其购买行为

第五章 组织市场及其购买行为

第六章 服务市场及其购买行为

第七章 市场调查与信息系统

第八章 市场细分与目标市场

第九章 市场营销战略

第十章 产品策略

第十一章 价格策略

第十二章 分销渠道策略

第十三章 促销策略

第十四章 营销管理及其过程

参考文献