在品牌竞争时代，企业如何根据不断变化的市场形势，调整自己的策略？如何比竞争者进行更有效的传播与推广？本书还详细披露了40多位全国知名报业媒体负责人的竞争策略和致胜之道，对中国传媒企业有较大的借鉴和启示作用。

学会对媒体品牌进行市场运营，尽管只是近年来才发生的事，但由于许多媒体在这方面尝到的甜头和获得的成功，使品牌市场化运营在媒体经营者中很快形成了共识，其步子也在大大加快。

这本书里，收录到了40多位全国知名报业媒体负责人的呕心沥血之作，他们从不同的角度阐释了对品牌经营的深刻认识、真切感受以及对品牌营销的深层次解读，不敢说是篇篇高屋建瓴，字字珠矶，但仁者见仁，智者见智，字里行间充满了媒体老总们的真知灼见。品牌营销中一个个精彩的片断，一件件跌宕起伏的实战故事，更是让人茅塞顿开，联想多多。原来品牌是如此的可爱；原来品牌竟可以这般经营；原来品牌竟还能带来意想不到的巨大效益；原来品牌背后还有那么多妙不可言又有声有色的精彩故事；原来拥有了品牌并运作经营好了，一切都有可能改变……

在这本书里，相信读者诸君能很快找到许多颇具说服力的范例和苦苦找寻的一些答案，能发现一些规律和依据。相信这本汇聚了一代传媒人心血智慧结晶、为我们在应对市场的挑战中出谋划策的集子，在我国传媒产业的市场化、国际化进程中将产生深远的影响。

前言

决策篇

报业集团

尹明华 传媒的跨度经营

陈夷茁 打造重报集团品牌努力提升文化软实力

陈强 创新激发活力

程颖刚  品牌战略是报业市场营销理念的升级

徐建宏 用我们的激情，成就品牌的梦想

报社

王贵海 打造报纸品牌提升报社核心竞争力

杨大鸣  “党”“晚”结合：1+1大于2的品牌

杨国昕  把品牌经营作为第一经营

——泉州晚报社“双轮驱动”打造强势媒体

刘文洪 影响力铸就品牌

江海波 品牌经营促成“新安”媒体先锋地位

崔捷  品牌内涵的提升决定品牌价值空间

刘剑 品牌是这样炼成的

唐林 创新提升报纸品牌

姚志明  强化内容生产铸造良好品牌

——《宁波晚报》的品牌化发展之路

高 恩 地方报纸品牌战略的初步思考与实践

陈 寅  用非常理念打造新锐阳光媒体

——《晶报》的品牌经营策略与实践

杨山青  以建设性求品牌度以影响力求竞争力

马振霖 打造“台海”特色

——《海峡导报》品牌建设实践浅谈

冯彦 品牌立业推动传媒经营产业化

孟磊 成长类都市报的品牌经营

于小龙 创新中求发展竞争中树品牌

毛登峰 《桂林日报》品牌创新之路

实战篇

报业集团

朱长元 报业品牌的价值在于经营

鲍国之 抓宣传主业促广告经营

——“双轮”驱动“今晚”品牌持续发展

报社

裘正义 在挑战中创新，在创新中发展

——传统媒体品牌走可持续发展之路

梁洪文 《齐鲁晚报》的品牌之路

刘冰 坚定不移地张扬品牌的力量

支英珉 现代传媒的品牌运营

区域主流报媒的竞争策略及发展空间

——对《半岛都市报》应对新一轮传媒竞争的思考

宋革 创新，报业经营的永恒主题

——《深圳特区报》品牌经营浅析

焦书晖 以差异化经营确保品牌发展壮大

邓效锋 《每日新报》：用“新”走好品牌路

罗春晓 《京华时报》的品牌经营之道

冯立恒 运用差异化营销策略锻造品牌化广告经营模式

周志伟等 品牌推动报业前行

——《广州日报》品牌推广案例赏析

李宇西 影响创造价值

——《华西都市报》的品牌化经营之路

魏东  品牌营销创造未来

毛家明  践行经营理念提升报纸品牌

——兼析“为客户创造价值”理念的内涵

段静涛 媒体品牌建设的实战策略

——简析《环球时报》品牌发展之路

熊激文 塑造品牌经营品牌

——《江南都市报》品牌经营之道

董绍青 打造服务品牌实现媒体优势向媒体财富转变

李伟 《山西日报·经济时讯》的品牌飞行之道

熊资佐 老字号的新问题

——谈谈《大连日报》的品牌建设之路

徐永生 报纸品牌的塑造和扩张

巢建新 纸质媒体品牌竞争力提升与品牌整合的构建要素

分析

吕荣玉 履信尚义兴商润民

——《山东商报》品牌崛起之路

黎和生 《电脑报》如何创造“重庆奇迹”

始终坚持正确的舆论导向，营造和谐奋进的舆论，促进改革发展、维护社会稳定是党报集团的历史使命。为此，既要坚持媒体鲜明的特色，又要围绕经济建设这个中心，把党和政府坚持科学发展，努力解决民生问题，全面建设小康社会所采取的一系列措施通过新闻的形式表现出来，真实反映人民群众诉求。我们通过不断创新，在提高“四性两力”(权威性、指导性、服务性、可读性以及公信力、影响力)中努力塑造品牌。

一是积极创新传媒品牌经营理念。先后提出“我们负责报道重庆”、“西部传媒航母重庆报媒龙头”、“强势传媒品牌文化创意先锋”等集团品牌理念，明确定位，打造特色媒体品牌。《重庆日报》进一步明确了“权威政经大报、出色主流新闻”的机关报定位，响亮地提出了“围绕中心、服务大局、深入基层、调查研究”的办报理念。都市类报纸抛弃靠负面新闻打天下的新闻理念，告别“红、黄、灰”。重庆晚报提出“城市主流、责任传媒”，重庆晨报提出“媒体就是发展环境，报道就是城市形象”，重庆商报提出“主流、好看、轻松、有用”等传媒品牌建设理念，有力地引导了舆论，也塑造了党报集团的品牌形象。2006年4月，刘云山同志到集团来视察，对集团提出的这些理念给予了充分肯定，并在重庆视察中提出了宣传思想工作要“围绕中心、服务大局，面向基层、服务群众”的指导思想。经云山同志批示，重庆晚报“坚守传媒责任，办好责任媒体”的经验还在全国推广。

二是积极创新品牌的内容、形式和手段。集团确立了“做大做强晨报，做优做强晚报、商报”的品牌战略，针对重庆都市报品种多、同质化较为严重的现象，提出三个“多一些”，即：晨报新闻信息量多一些，晚报文化内容多一些，商报财经内容多一些的总体要求，突出内容定位，实施差异化、健康有序的竞争，使媒体品牌特色更加鲜明。重庆日报深化会议报道和领导活动报道改革，带动整个版面的水平提升，创新党报话语体系，拉近与读者的距离。集团几张都市报和生活类报纸加大与读者的互动，从围绕中心中寻找民生视点，从服务大局中体现都市报特色，找到品牌塑造的新途径和新方法，使品牌推广的面拓得更宽。

各都市报以关注民生，弘扬真善美，展现人间真情为重要的报道内容，面向基层、服务群众，推出了一系列贴近实际、贴近生活、贴近群众的品牌栏目，树立报纸的品牌形象。例如重庆晚报的《新闻故事》栏目，已出版500多期，推出了一系列在全国都有影响的人物。这个栏目用讲故事的手法，每一期推出一位生活在人民群众中的普通人物，他们平凡的事迹弘扬了中华民族的真善美，报道以小见大，体现了社会主义的核心价值体系，赢得了广大读者的充分认可，也提升了报纸的品牌价值。该栏目获“2007年中国新闻奖优秀栏目奖”。不断创新有力地提升高了集团媒体引导舆论的能力，也在公众中牢牢树立了集团的品牌形象。

实践证明，党报集团内的报纸虽然定位不同，但目标是一致的：“围绕中、服务大局”，将党和政府的主张、政策和举措及时地传递给广大受众，可以更好地增强报纸的权威性、指导性和公信力；“面向基层、服务群众”，充分反映广大人民群众的呼声，在党和政府与人民群众之间架起高速顺畅的连心桥梁，可以更进一步增强报纸的服务性、可读性和影响力。“四性”和“两力”同步增强，我们报纸的核心竞争力就会不断增强，就会使党报集团的品牌影响力进一步扩大，取得领导满意、群众满意、客户满意的良好的社会效果和经济效益。

P12-14

(一)

这本书里，收录到了40多位全国知名报业媒体负责人的呕心沥血之作，他们从不同的角度阐释了对品牌经营的深刻认识、真切感受以及对品牌营销的深层次解读，不敢说是篇篇高屋建瓴，字字珠矶，但仁者见仁，智者见智，字里行间充满了媒体老总们的真知灼见。品牌营销中一个个精彩的片断，一件件跌宕起伏的实战故事，更是让人茅塞顿开，联想多多。原来品牌是如此的可爱；原来品牌竟可以这般经营；原来品牌竟还能带来意想不到的巨大效益；原来品牌背后还有那么多妙不可言又有声有色的精彩故事；原来拥有了品牌并运作经营好了，一切都有可能改变。

欣欣向荣充满生机的中国报业，在经历了市场风雨洗礼之后，正一路高歌走进品牌经营的新时代。在现阶段与新媒体及其他对手的搏弈中，传统媒体很多时候赢在了自身长期培育的品牌资源所构筑的绝对优势上。

经过广大媒体从业者多年精心打造的优秀品牌，已成为媒体最宝贵的一大资源和核心竞争力，在市场经济的汹涌浪潮中，通过合理得当的营销运作，媒体品牌为其拥有者带来了源源不断的巨额财富和诸多便利。正因如此，媒体经营者对媒体品牌的重视，从来没有像今天这样上升到一个新的高度。

(二)

对媒体品牌价值的认知，我们经历了一个相对漫长的阶段。

媒体品牌并非与生俱来，媒体名称并不能等同于品牌，更不能代表品牌所蕴藏的潜在价值。

打造一个靓丽的品牌是一项极为艰巨而又繁重的长期任务，也是一个涉及到方方面面的系统工程，需要耗费许多人员独到的匠心和最宝贵的年华，品牌需要精心培育、呵护，需要有效的宣传推广。

与其他商品相比，媒体这一具有特殊商品属性品牌的建设尤为复杂，不仅需要智慧、汗水和心血，更需要时间和必要的人力、财力、物力不间断的投入。

广大报业媒体经营者和从业者从匕到下树立起强烈的品牌意识和责任意识，从战略高度和国际化视野，持之以恒全身心地投入，大胆创断，辛勤耕耘，不断提升媒体自身的内在品质和外在形象，才能逐步形成功能齐全、结构科学、格局合理、拥有较强舆论引导力、受众亲和力和市场号召力的品牌。

品牌是我们可以受用一生的财富。打造品牌的过程中，稍有不慎，就可能导致一个来之不易的好品牌毁于一旦。因此，爱护品牌还得像爱护自已的眼睛一样，对任何损害品牌形象的行为都应当及时加以制止，必须确保媒体品牌的公信力和美誉度节节上升，品牌资产不断增值。发生的事，但由于许多媒体在这方面尝到的甜头和获得的成功，使品牌市场化运营在媒体经营者中很快形成了共识，其步子也在大大加快，从而推动了媒体品牌价值向相关产业的不断延伸。

文化大发展大繁荣时代的来临，令媒体品牌运营和传媒产业的持续健康发展，无疑拥有了更加大有可为的空间。

新对手的进入，使传媒市场份额的争夺战更趋激烈。品牌，这一克敌制胜的法宝和利器将在其中发挥越来越重要的作用。为受众提供忠诚于自身媒体品牌创造更多的理由，应当成为我们眼下的当务之急。

在品牌建设上普遍存在的投入产出严重不成比例的问题十分突出，我们必须尽快走出误区，实现新的突破。

进一步解放思想，开阔眼界，转变观念和思维定式，严格遵循市场经营与发展的客观规律，积极探索新的门路，在品牌建设和推广上加大必要的投入，抓住一切可以利用的机会宣传好自己的品牌，更应当摆入媒体经营者重要的议事日程。

(四)  在媒体品牌经营方面，许多同行还是新手甚至是门外汉，但学人所长，取人之长，补己之短已成为业内人士迫切的愿望和要求。

在这本书里，我相信读者诸君能很快找到许多颇具说服力的范例和苦苦找寻的一些答案，能发现一些规律和依据。编辑出版这部属于报业传媒人自己的著作集，应当说正逢其时，也是一件十分有意义的事。相信这本汇聚了一代传媒人心血智慧结晶、为我们在应对市场的挑战中出谋划策的集子，在我国传媒产业的市场化、国际化进程中将产生深远的影响。

与此同时，我们还热切地期待着传媒业的同行们在品牌建设、推广和经营方面有更多的大手笔、大动作，在世人面前展露风采。

历经半年的辛苦工作，《品牌经营——中国报业领军人物的品牌策略与实践》一书终于编撰完成。

该书编委会工作人员向国内多家报业集团、报社领导、经营负责人征集话品牌专论，很快就收到40余家媒体负责人的回稿。很多报社的领导对此事给予了高度的重视，在百忙之中对其论文反复修改，力求完美，有的甚至不惜三易其稿，还有的报社领导写了数篇报业品牌经营的论文提供给我们，从不同的角度来阐述自己对品牌的理解和体会，每篇都是智慧和经验的完美结合。

报业传媒的品牌建设刚刚起步，东部和中西部地区在品牌经营上还有很大的差距，但令我们欣慰的是已经有越来越多的报社领导开始从战略高度思考这个问题，北京日报报业集团、广州日报报业集团和京华时报社等报社成立了专门的品牌推广部，解孜日报业集团和乌鲁木齐晚报社等报社更是把品牌经营延伸到了更广阔的文化产业和资本市场领域。

本书编撰工作由中国广告协会报刊委员会主持，报刊委员会梁勤俭主任担任本书的主编，参与确定了编委会的工作任务和工作计划，指导编委会的具体执行工作，并予以统稿和修改意见。担任本书副主编的上海福策广告有限公司王宏亮总经理、董事陆天先生参与领导编委会的具体执行工作，包括征集文稿、联络作者到统筹编辑出版事宜等。编委会主要人员还有中广协报刊委员会办公室丛选家、梁琼和上海福策广告有限公司的李香、许佳俊、王乐平。

最后，我们对关心帮助本书编撰出版的单位、个人表示谢意，特别感谢各家提供稿件的报社领导，感谢他们在报业品牌建设道路上的辛勤耕耘，并向他们致以最诚挚的敬意！

本书编委会