本书介绍了产品与品牌管理的基本理论、策略和方法，系统阐释了如何按照产品特点进行环境分析、市场选择、定价、分销与促销，如何创建、维护、保护品牌资产以及如何根据市场的变化开发产品与再造品牌。本书既可作为管理类本专科学生的教材，又可供企业经营者参考。

本书本着“教师易教、学生乐学、技能实用”的原则，在适度的基础知识与理论体系覆盖下，突出应用型本科教学的实用性和可操作性，同时强化案例教学，通过实际训练加深对理论知识的理解。

全书介绍了产品与品牌管理的基本理论、策略和方法，系统阐释了如何按照产品特点进行环境分析、市场选择、定价、分销与促销，如何创建、维护、保护品牌资产以及如何根据市场的变化开发产品与再造品牌。

本书既可作为管理类本专科学生的教材，又可供企业经营者参考。

第1章 产品概述

 1．1 产品整体概念

1．1．1 产品整体概念

1．1．2 产品的分类

 1．产品组合策略

1．2．1 产品组合及其相关概念

1．2．2 产品组合的优化和调整

1．2．3 产品组合决策

 1．3 产品生命周期策略

1．3．1 产品生命周期的概念

1．3．2 产品生命周期的形态

1．3．3 产品生命周期各阶段的特点及营销策略

1．3．4 产品生命周期理论的应用

 本章小结

 思考与练习

第2章 产品环境分析

 2．1 宏观环境

2．1．1 人口

2．1．2 经济

2．1．3 文化

2．1．4 政治、法律

2．1．5 技术

2．1．6 自然

 2．2 微观环境

2．2．1 企业内部

2．2．2 供应者

2．2．3 中介者

2．2．4 　顾客

2．2．5 竞争者

2．2．6 公众

 2．3 产品SWO了分析

2．3．1 　机会与威胁分析

2．3．2 　优势与劣势分析

2．3．3 综合分析

 本章小结

 思考与练习

第3章 产品市场选择

 3．1 产品市场调研与预测

3．1．1 产品市场调研

3．1．2 　产品市场预测

3．1．3 市场调研与市场预测的关系

 3．2 产品市场细分

3．2．1 产品市场细分的概念及提出的客观基础

3．2．2 产品市场细分的依据

3．2．3 产品市场细分的作用

3．2．4 产品市场细分的时机

3．2．5 产品市场细分的步骤

3．2．6 产品市场细分的方法和原则

 3．3 目标市场选择与产品定位

3．3．1 目标市场选择

3．3．2 产品定位

 本章小结

 思考与练习

第4章 产品定价、分销与促销

 4．1 产品定价

4．1．1 产品价格概述

4．1．2 产品定价程序

4．1．3 产品定价方法

4．1．4 产品定价策略选择

 4．2 产品分销

4．2．1 分销概述

4．2．2 分销渠道设计

4．2．3 产品分销方式

 4．3 产品促销

4．3．1 产品促销概述

4．3．2 产品促销的基本方式

4．3．3 产品促销的作用

4．3．4 产品促销组合策略

 本章小结

 思考与练习

第5章 品牌概述

 5．1 品牌概念

5．1．1 品牌的基本概念

5．1．2 品牌剖析

5．1．3 与品牌相关的概念

5．1．4 品牌的种类

 5．2 品牌功能与品牌资产

5．2．1 品牌的特征

5．2．2 品牌的功能

5．2．3 品牌资产

 5．3 品牌的起源与发展

5．3．1 品牌的起源

5．3．2 品牌的发展

 本章小结

 思考与练习

第6章 品牌创建

 6．1 品牌设计

6．1．1 品牌名称设计

6．1．2 品牌标志设计

 6．2 品牌形象塑造

6．2．1 品牌形象概述

6．2．2 品牌形象的构成

6．2．3 品牌形象的塑造

6．2．4 品牌形象要注意护理

 6．3 品牌传播推广

6．3．1 品牌传播概述

6．3．2 品牌的广告传播策略

6．3．3 品牌的促销传播策略

6．3．4 品牌的整合营销传播

 6．4 品牌定位

6．4．1 品牌定位概述

6．4．2 品牌定位策略

 本章小结

 思考与练习

第7章 品牌维护

 7．1 品牌知名度、美誉度和忠诚度

7．1．1 品牌知名度

7．1．2 品牌美誉度

7．1．3 品牌忠诚度

 7．2 品牌延伸与稀释

7．2．1 品牌延伸的概念与类型

7．2．2 品牌延伸的目的和作用

7．2．3 品牌延伸的策略与决策原则

7．2．4 品牌稀释

 7．3 品牌危机处理

7．3．1 品牌危机

7．3．2 品牌危机管理的要点

7．3．3 品牌危机管理的4种错误心理。

7．3．4 几种不同类型的品牌危机

7．3．5 品牌危机公关步骤，

7．3．6 如何应对新闻媒体

 本章小结

 思考与练习

第8章 品牌保护

 8．1 品牌注册

8．1．1 品牌保护的含义及内容

8．1．2 品牌注册

 8．2 品牌法律保护原则

8．2．1 品牌法律保护的内容

8．2．2 品牌法律保护的原则

 8．3 品牌侵权与防止

8．3．1 品牌侵权行为的表现

8．3．2 品牌侵权行为的防止

 本章小结

 思考与练习

第9章 产品开发与品牌再造

 9．1 产品开发

9．1．1 新产品的形式

9．1．2 新产品开发的必要性

9．1．3 新产品开发的原则

9．1．4 新产品开发的方式

9．1．5 新产品开发过程

9．1．6 新产品开发失败的原因分析

 9．2 品牌再造

9．2．1 品牌再造的含义和现实意义

9．2．2 品牌再造的几个关键问题

9．2．3 品牌再造应注意的其他问题

 本章小结

 思考与练习

参考答案

参考文献