本书分11章,内容包括:广告策划概述、广告市场调查、广告策略策划、广告主题策划、广告创意策划、广告媒体策划、广告文案策划、整合营销传播策划、广告策划书制作、广告效果测定、广告经营与管理等,辅助“学习目标”、“小知识”、“小思考”、“小案例”、“本章小结”、“核心概念”、“基本训练”、“观念应用”等栏目设计,以及众多具有特色的“图、表、例”等,既深入浅出勾画了广告策划的内容体系,又有足够的实操实训安排,可作为高等专科学校、职业技术学院和成人高校市场营销专业教材或本专科艺术设计传媒类的教学参考书,亦是广大营销人员、广告人士特别是企业家的好帮手。