市场营销学是一门主要以消费者为中心,研究企业市场营销活动及其规律的学科,具有综合性、实践性和创新性等特点。在全球经济一体化新经济环境下,市场营销不仅是一门科学,更是一种思维方式,我们可以运用它解决社会、经济和生活等各个领域中所遇到的问题。学习市场营销的目的是使学生确立正确的营销理念,掌握市场基本策略,拓展学生的想象空间,培养学生的市场营销意识,从而有助于从事市场营销等相关工作。
本书共分十五章,在内容、结构、版式等方面做了新的尝试。值得说明的是,本书选用的案例全部是由编者精心选择的最新案例。
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