本书分为五大部分、18章，第一部分医药营销概述；第二部分医药营销策略制定的理论基础；第三部分医药营销策略；第四部分如何做好医药营销的计划、组织和控制；第五部分药店营销、医疗服务营销、网络营销和医药国际市场营销以及医药营销伦理。

本书全面、系统，针对性、指导性、可操作性强，适合于普通高等医药院校市场营销、工商管理、卫生管理、药事管理等专业本科生和研究生（包括MBA学员）使用，也可供相关学校为药学、医学等专业开设的市场营销选修课使用，还可供医药健康领域市场营销管理人员和从业人员阅读参考。

第一章 认识医药市场营销

第二章 医药市场的演变及特点

第三章 医药市场营销环境分析

第四章 医药消费行为分析

第五章 医药营销调研与预测

第六章 医药目标市场营销策略

第七章 医药产品策略

第八章 药品价格策略

第九章 医药渠道策略

第十章 医药促销策略

第十一章 医药市场沟

第十二章 新药的开发与入

第十三章 医药营销计划与组织及过程管理

第十四章 药店营销

第十五章 医疗服务营销

第十六章 网络营销与网上药店

第十七章 医药国际市场营销

第十八章 医药营销伦理

参考文献