本书对国际市场营销的基本原理、国际市场营销环境、国际营销信息管理、国际营销战略规划、国际目标市场营销、国际市场进入方式、国际营销组合策略、国际营销风险管理以及国际营销计划、组织、执行与控制进行了系统的分析与介绍。该书的编写既注重对国际市场营销理论基础的介绍;更注重对国际市场营销决策与运作方式的分析,突出了国际市场营销方法、手段上的可操作性与实效性。每章后附案例对该章内容加以进一步的阐释和印证。全书注重结构严谨、概念准确、观点新颖,重点把握国际市场营销的特殊性,既可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
国际市场营销学是基础市场营销学在国际领域的延伸和拓展。本书汲取国内外最新研究成果,系统、全面、科学地阐述了现代国际市场营销学的基本原理与实务,对国际市场营销的基本原理、国际市场营销环境、国际营销信息管理、国际营销战略规则、国际目标市场营销、国际市场进入方式、国际营销组合策略、国际营销风险管理以及国际营销计划、组织、执行与控制进行了详尽的分析与介绍。本书表述清晰、国际营销特性突出,立足于拓展学生国际市场营销视野,培育学生以国际营销的思维方式,有效地评估国际营销机会,充分运用国际营销手段,提高对国际市场营销的驾驭与管理能力。本书还强调了国际营销战略规划与风险管理,并将国际营销的实务构筑在国内外学者对国际营销基础理论分析与论证的基础之上。
本书适合于高等院校工商管理、市场营销专业本专科学生使用,也可供经济管理类其他专业的学生及有志于国际市场营销活动的营销部门和市场发展部门的经理、职员及相关人员使用。