所谓广告策划，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。本书介绍广告策划概述、理论依据、产品认识与定位、市场调查与分析、广告创意、广告文案的创意与策划等内容。

第一章 广告策划概述

 第一节 策划的历史渊源

 第二节 广告策划的概念与作用

 第三节 广告策划内容

 第四节 广告策划的类型与原则

第二章 广告策划的理论依据

 第一节 广告策划中的思维方法

 第二节 广告策划与传播学原理

 第三节 广告策划与市场学原理

 第四节 广告策划与消费者行为

 第五节 广告策划与文化观念

 第六节 广告策划与整合营销传播

第三章 产品认识与定位

 第一节 产品认识

 第二节 产品分析

 第三节 产品定位

 第四节 广告定位策略

第四章 市场调查与分析

 第一节 市场调查的一般方法

 第二节 广告市场调查

 第三节 广告市场分析

第五章 广告创意

 第一节 广告创意

 第二节 几种经典创意法

 第三节 广告创意核心过程

 第四节 核心创意的执行者——创意小组

 第五节 几种常见广告类型的创作

第六章 广告战略策划

 第一节 广告战略策划概述

 第二节 广告目标策划

 第三节 广告战略设计

 第四节 广告预算策划

第七章 广告策略策划

 第一节 广告表现策略

 第二节 广告推进策略

 第三节 广告实施策略

第八章 广告媒体策划

 第一节 广告媒体概说

 第二节 传播媒体的发展

 第三节 媒体的功能——有关大众媒体的理论

 第四节 广告媒介策略

 第五节 媒介策略制订

 第六节 媒介广告价值评估

第九章 广告文案的创意与策划

 第一节 广告文案概述

 第二节 广告文案的内容

 第三节 广告文案主题创意

 第四节 主题创意的方法

 第五节 广告文案语言创意

第十章 广告预算策划

 第一节 广告预算策划的作用

 第二节 广告预算的分类

 第三节 广告预算策划

 第四节 广告预算的方法

 第五节 广告预算的管理

第十一章 广告策划效果评估

 第一节 广告策划效果评估的内容

 第二节 广告策划效果评估的标准

 第二节 广告效果评估的方法

第十二章 广告策划书

 第一节 广告提案

 第二节 广告策划书实施

 第三节 广告策划方案评价

参考文献

后记