本书是关于介绍“广告创意与策略”的教学用书,是两位广告业资深专家奉献给广告业人士的一部鼎立之作,它集作者的理论和实战经验于一体,系统地阐述了以各种媒体为载体的广告创意和策略,并针对实际创作过程中所需要的具体方法和技巧以及出现的问题,给予了全面的讲述和指导。
本书适用于广告学、市场营销及其相关专业的本科生和教师使用,也可作为广告业界人士的工具用书。
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书名 | 广告创意与策略(第9版工商管理高等院校双语教学适用教材) |
分类 | 教育考试-大中专教材-成人教育 |
作者 | (美)邦尼·L.德鲁安尼//A.杰罗姆·朱勒 |
出版社 | 东北财经大学出版社 |
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简介 | 编辑推荐 本书是关于介绍“广告创意与策略”的教学用书,是两位广告业资深专家奉献给广告业人士的一部鼎立之作,它集作者的理论和实战经验于一体,系统地阐述了以各种媒体为载体的广告创意和策略,并针对实际创作过程中所需要的具体方法和技巧以及出现的问题,给予了全面的讲述和指导。 本书适用于广告学、市场营销及其相关专业的本科生和教师使用,也可作为广告业界人士的工具用书。 内容推荐 本书是两位广告业资深专家奉献给广告业人士的一部鼎立之作,它集作者的理论和实战经验于一体,系统地阐述了以各种媒体为载体的广告创意和策略,并针对实际创作过程中所需要的具体方法和技巧以及出现的问题,给予了全面的讲述和指导。本书还提供了丰富、生动的实例。帮助读者身临其境地体验广告的意境与效果。本书适用于广告学、市场营销及其相关专业的本科生和教师使用,也可作为广告业界人士的工具用书。 目录 第一章 创造新颖且有效的销售信息 1.1 什么是创造 1.2 媒体:新的创作灵感 1.3 来自客户的灵感 1.4 娱乐就是广告吗? 1.5 伦理和法律问题 1.6 创造性挑战 1.7 建议的活动 1.8 网上查询:搜索有关创造力的更多信息 案例分析:“紧迫”对于你意味着什么? 第二章 品牌的特征和形象策略 2.1 品牌的定义 2.2 品牌特征的组成要素 2.3 设计统一的品牌信息 2.4 保护品牌特征 2.5 品牌形象策略 2.6 建议的活动 2.7 网上查询:搜索关于品牌的更多信息 案例分析:多芬自然美活动 第三章 多元化:面对持续变化的市场 3.1 非洲裔美国人 3.2 西班牙裔美国人 3.3 亚洲裔美国人 3.4 美国土著人 3.5 阿拉伯裔美国人 3.6 怎样接近少数民族 3.7 五十岁以上的市场 3.8 残疾人 3.9 男、女同性恋消费者 3.10 适用于所有市场的方法 3.11 建议的活动 3.12 网上查询:搜索有关目标受众的更多信息 案例分析:汰渍在西班牙 第四章 查找事实:有效创造性工作的基础 4.1 第一步:陈述问题 4.2 第二步:收集二手资料 4.3 第三步:进行初步调查 4.4 第四步:解释数据 4.5 下一步 4.6 调查中常犯的错误 4.7 建议的活动 4.8 网上查询:搜索有关为创造性工作而查找事实的更多信息 第五章 策略:创意小组的路线图 5.1 O’Toole的三点法策略 5.2 重视人类需求 5.3 麦卡恩·艾里克森的角色扮演法 5.4 客户策划方式 5.5 陈述策略 5.6 把策略与理智/情感和重要/不重要的等级联系起来 5.7 考虑投资收益 5.8 策略检验单 5.9 建议的活动 5.10 网上查询:搜索有关策略的更多信息 案例分析:多吃Chick—fil—A,否则这些牛会跑掉 第六章 创意是21世纪的货币 6.1 怎样找到好创意? 6.2 策略陈述中的好创意 6.3 将一个创意变为一个活动主题 6.4 从一个好创意到上百个创意 6.5 头脑风暴指南 6.6 用批判提高创迄 6.7 建议的活动 6.8 网上查询:搜索有关好创意的更多信息 案例分析:冰岛航空和巴尔的摩华盛顿国际机场让旅行不再辛苦 第七章 印刷品广告:连接消费者的心和想法 7.1 标题帮助形成好的第一印象 7.2 正文叙述完整 7.3 命令:写小字 7.4 撰写广告词的常见问题回答 7.5 有效广告词的写作方针 7.6 印刷广告词的检查表 7.7 建议的活动 7.8 网上查询:搜索有关印刷品广告的更多信息 案例分析:这些无德之人生活在残忍的社会中 第八章 布局:用设计来沟通 8.1 设计的作用 8.2 设计原则 8.3 格式塔理论 8.4 底片或白色空间 8.5 设计中的5R 8.6 选择字体 8.7 广告的基本布局 8.8 吸引读者 8.9 完成广告:电脑与设计 8.10 设计户外和交通广告 8.11 有关设计一般问题的回答 8.12 建议的活动 8.13 网上查询:搜索有关广告设计的更多信息 案例分析:《国家地理旅行者》杂志创造理念:媒体竞相购买 第九章 播音广告:你能看见我所说的吗? 9.1 为什么在收音机中做广告? 9.2 心灵的舞台: 9.3 创造有效的广播广告的方法 9.4 播音广告的写作方法 9.5 直播广告和成品广告 9.6 播音撰稿的格式 9.7 播音摘要检查的列表 9.8 建议的活动 9.9 网上查询:搜索有关播音广告的更多信息 案例分析:Tom Bodett销售价廉舒适的第6汽车旅馆 第十章 电视广告:视觉、声音和动作的力量 10.1 视觉、声音和动作的结合 10.2 准备写电视广告 10.3 电视广告的形式 10.4 摄像机拍摄,移动和过渡 10.5 连贯性编辑 10.6 音乐和声音效果 10.7 落于文字:电视剧本 10.8 使之清晰:电视故事串联板 10.9 电视产品 10.10 电视广告的检查表 10.11 建议的活动 10.12 网上查询:搜索有关电视广告的更多信息 第十一章 直销:在家购物的方便之处 11.1 直销:技术改进的古老创意 11.2 直销与大众媒体广告的区别 11.3 直销相对于其他广告方式的优势 11.4 电脑数据库:确定最佳顾客的关键 11.5 直接营销包含目标顾客 11.6 成功直销的三个必要因素 11.7 设计直销包装 11.8 直销作为整个广告活动的一部分 11.9 通过直销筹款 11.10 目录册:把零售店搬回家和办公室 11.11 直销信息个性化 11.12 使用电子邮件 11.13 直销的伦理特征 11.14 建议的活动 11.15 网上查询:搜索有关直销的更多信息 案例分析:女儿失贞后父亲寻求报复(或者巴尔的摩歌剧院的另一个夜晚) 附录 组合 附录 课后作业 |
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