本书共分三编十三章内容，主要立足于品牌战略在企业发展中的重要地位，全面分析了品牌战略的概念、原理和实践。本书内容新颖，条理清晰，具有很强的创新性和实用性，适合大中专师生以及从事传播和企业管理方面的人士参考学习。

本书立足于品牌战略在企业发展中的重要地位，从概念、原理和实践上对品牌战略进行了全面的分析，内容包括品牌战略概述、品牌战略管理的理论基础、品牌要素与战略特性、品牌环境因素分析、品牌战略定位、公司品牌与产品品牌战略、品牌组合战略、品牌国际化战略、品牌延伸战略、品牌创新战略、品牌设计与推广、品牌管理、品牌权益与品牌评估。

本书内容新颖，条理清晰，具有很强的创新性和实用性，适合大中专师生以及从事传播和企业管理方面的人士参考学习。

第一编 总论

 第一章 品牌战略概述

 第二章 品牌战略管理的理论基础

第二编 品牌战略分析与定位

 第三章 品牌要素与战略特性

 第四章 品牌环境因素分析

 第五章 品牌战略定位

第三编 品牌战略选择

 第六章 公司品牌与产品品牌战略

 第七章 品牌组合战略

 第八章 品牌国际化战略

 第九章 品牌延伸战略

 第十章 品牌创新战略

第四编 品牌战略行动

 第十一章 品牌设计与推广

 第十二章 品牌管理

 第十三章 品牌权益与品牌评估

参考文献