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书名 | 定位案例/李飞定位研究丛书 |
分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
作者 | 李飞 |
出版社 | 经济科学出版社 |
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简介 | 编辑推荐 没有定位的品牌不会成功。成功定位的奥秘何在?在于找位、选位、到位过程的科学管理,在于找到并实现一个目标顾客在意并具有竞争优势的定位利益组合。 请看我们精心为您挑选的46个定位案例,包括可口可乐、蒙牛乳业、摩托罗拉、联想、耐克、李宁、百达翡丽、尊尼获加、香奈儿5号、路易威登、诺德斯特龙、当代商城、沃尔玛、家乐福、宜家、国美、麦当劳、星巴克和振华港机等。 内容推荐 本书是《李飞定位研究丛书》之二,是利用定位地图(钻石图定位法)对企业品牌实际营销活动分析的结果。在分析每一个案例时都沿用相同的结构:问题的提出、理论框架、具体分析、结论和讨论。为了便于读者阅读和参考,根据行业特征对46个案例进行排列组合,将其划分为食品、服饰、手机、电脑、装饰、汽车、运动、文化、奢侈品、零售店、餐饮店、运输、加油站和信用卡等领域。每个行业包括1~5个数量不等的案例。 目录 第1章 食品/1 1.1 可口可乐/2 1.2 蒙牛乳业/15 1.3 他+她- /35 第2章 服饰/43 2.1 加普(Gap)/44 2.2 莎拉(Zara)/55 2.3 婷美/68 第3章 手机/85 3.1 摩托罗拉V3/86 3.2 多普达/97 第4章 电脑/117 4.1 联想/118 4.2 IBM ThinkPad/133 第5章 装饰/151 5.1 博洛尼/152 5.2 都芳漆/168 第6章 汽车/183 6.1 福克斯/184 第7章 运动/197 7.1 耐克/198 7.2 李宁/214 7.3 双星/235 7.4 青鸟健身/259 7.5 奥运徽章 /270 第8章 文化/285 8.1 《超级女声》 /286 8.2 《英雄(续集)》 /297 8.3 《中国经营报》 /307 第9章 奢侈品/317 9.1 百达翡丽/318 9.2 尊尼获加/332 9.3 香奈儿5号/342 9.4 路易威登/355 第10章 百货店/369 10.1 诺德斯特龙/370 10.2 杭州大厦/382 10.3 当代商城/393 第11章 大超市/407 11.1 沃尔玛/408 11.2 家乐福/422 第12章 专业店/433 12.1 宜家/434 12.2 国美/448 12.3 雪亮/482 12.4 谢馥春/502 第13章 餐饮店/515 13.1 麦当劳/516 13.2 星巴克/538 第14章 商业街/551 14.1 巴黎奢华街/552 14.2 上海静安南京路/568 14.3 北京澳林春天/582 第15章 运输业/599 15.1 北京铁路客运/600 15.2 浙江铁路货运/613 15.3 国航/627 第16章 加油站/643 16.1 中石化浙江/644 16.2 中石化北京/655 第17章 信用卡/671 17.1 女士卡/672 第18章 机械/685 18.1 振华港机/686 |
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