网站首页 软件下载 游戏下载 翻译软件 电子书下载 电影下载 电视剧下载 教程攻略
| 书名 | 实战广告案例教程 |
| 分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
| 作者 | 广告人杂志社 |
| 出版社 | 机械工业出版社 |
| 下载 |  |
| 简介 | 编辑推荐 广告人杂志社通过长期的工作，收集了1000多个案例，创建了三届“广告人‘中国案例奖”的评选活动，共评选出166个金奖和全场大奖案例，本册《实战广告案例教程》，就是在这166个案例中优中选优，遴选出了41个经典案例，雅集海内外业界精英、专家学者的点评，结合广告教学的体系串珠个案，重建架构，体系为经，理论编纬，揽众星个案以捧中国产经之弦月，画玉龙明眸而集系统营销于大成，编织成目前适合广告教育的实战教程，对于长期讲评哈佛案例的传统模式，是一次突破性的进步。 《实战广告案例教程》在必备教材基本功能的同时，还以展示中国改革开放新阶段经济进步文化繁荣成果为核心目的，成为向世界宣示中国经济和文化进步的大国新形象，彪炳中国改革开放30年广告发展成果史料级的出版物。 内容推荐 本书汇集的41个案例，均是在“广告人·中国案例奖”中获金奖和全场大奖的案例，来源于中国知名企业、优秀广告公司和强势媒体。案例遴选的三个原则是：课堂理论与实战的紧密性、学生就业的可操作性和案例策划的品牌成长性，是目前广告、营销、传播等相关专业学子的实战手册。本书有利于提高学生实战操作能力，减少教师实战资料搜集的难度和增强课堂教学的生动性。 本书是高校广告、传播、营销类专业学生的教材，也是广告从业人员和广告公司的实用工具书，还可作为相关培训教材。 目录 前言 第1章 广告战略 1.1 市场细分 典型案例1 全国品牌区域推广 ——“康师傅”品牌推广创新策略 1.2 市场细分策划技巧 1.3 目标市场 典型案例2 我要我的滋味 ——2006年“伊利优酸乳”品牌营销攻势 1.4 目标市场策划技巧 1.5 市场定位 典型案例3 蓝色无界飞跃无限 ——哈药集团“三精”品牌重塑之路 典型案例4 妙手偶得的商业创想 ——“烟台长城葡萄酒”的竞争策略 1.6 市场定位策划技巧 第2章 品牌策略 2.1 品牌文化 典型案例5 创造新民俗 ——“金六福”新品牌运动案 典型案例6 品牌创新改变膏药市场 ——“天和药业”品牌成功之道 2.2 品牌文化应用技巧 2.3 品牌定位策略 典型案例7 历史悠久品牌炼就 ——“广州日报杯”华文报纸优秀广告奖评选 典型案例8 品牌策划演绎徽商“神话” ——《新安晚报》专利品牌策划零利风暴活动 典型案例9 快乐中国高端崛起 ——《变形计》摇身一变换来赞誉无数 2.4 品牌定位策划技巧 2.5 USP理论 典型案例10 小电流击中大批淑女 ——“美加净”多效修护润手霜TVc创意策略 典型案例11 三分钟打造百年品牌 ——“中国银行”奥运宣传片纪实 典型案例12 空姐新人秀 ——广东电视台与中国南方航空的历史性合作 2.6 USP策划技巧 2.7 广告差别策略 典型案例13 卖场广告的大卖场 ——《大河报大河卖场》的卖场化集约经营之道 典型案例14 电视淮军品牌铸就未来 ——品牌服务构建核心竞争力 2.8 差别策略策划技巧 第3章 广告诉求策略 3.1 广告诉求的条件 3.2 广告诉求的一些策略 典型案例15 只为你设计 ——天津“城市别墅”创意的执行力与表现力 典型案例16 一把雨伞撑起的天空 ——“全国首届思想道德公益广告大赛”参赛纪实 典型案例17 心缘心愿 ——农夫山泉“饮水思源”系列公益广告创意表现 典型案例18 一种高度的灵与肉 ——滨海新区“伴景湾”项目包装创意方案 3.3 诉求策略策划技巧 第4章 广告表现策略 4.1 从广告创意到表现 4.2 广告表现基本元素的运用 典型案例19 超越品类形象的品牌传播 ——荣昌“肛泰”广告创意故事 典型案例20 从八千万到八个亿 ——21金维他的品牌复苏与崛起 典型案例21 与雪山共舞 ——丽江雪山音乐节 典型案例22 以新年电影的名义 ——“苏果”的一次高价值营销 4.3 广告表现策划技巧 第5章 广告媒体投放 5.1 媒介的评估与选择 5.2 广告投放策略 典型案例23 品牌高度决定传播高度 ——“平安保险”投放CCTV19点报时广告策划 典型案例24 颠覆目标受众理论 ——“统一”润滑油媒体推广纪实 典型案例25 你是我的优乐美 ——“优乐美奶茶”活动推广案 典型案例26 “纳爱斯”闪击战 ——天津电视台与纳爱斯2008合作案例纪实 典型案例27 独辟蹊径海阔天空 ——《新华日报》白酒广告营销实例 5.3 媒体投放策划技巧 第6章 活动营销 6.1 活动营销应注意的问题 6.2 媒体活动营销的特点 6.3 媒体活动营销的类型 典型案例28 将微笑魅力传递 ——“迎市长峰会，展重庆风采”重庆微笑大使 典型案例29 成功电视的力量 ——首届中国电视广告交易会 典型案例30 一个游戏岁岁火爆 ——《今晚报》“十二生肖集报”游戏活动 6.4 活动营销策划技巧- 第7章 事件营销 7.1 事件营销的四个关键要素 7.2 事件营销的切入点 典型案例31 激情成就梦想 ——青岛啤酒“观球论英雄”大型电视竞猜活动全案 7.3 事件营销策划技巧 第8章 体育营销 8.1 体育营销的特征 8.2 体育营销应注意的问题 典型案例32 全民健身与奥运同行 ——《蒙牛城市之间》的体育营销战略 典型案例33 民族的也是世界的 ——“波司登”装点都灵冬奥会策划纪实 8.3 体育营销策划技巧 第9章 体验营销 9.1 体验营销的主要策略 9.2 制约开展体验营销的因素 典型案例34 未来我做主 ——2006重庆品牌社区青少年体验月活动 典型案例35 参与式品牌营销典范 ——网易“百事我创”广告脚本在线征集活动 93体验营销应用技巧 第10章 城市营销 10.1 城市营销活动的原则 10.2 城市营销战略 典型案例36 名城推荐魅力天津 ——第五届中国住交会“天津日”城市营销活动 10.3 城市营销策划技巧 第11章 整合品牌推广 11.1 整合品牌推广策略 典型案例37 金鸡一唱天下白 ——“金鸡胶囊”整合营销传播策划纪实 典型案例38 联通青藏巅峰之旅 ——SMG巅峰之旅整合营销案 典型案例39 东北第一都市报 ——《辽沈晚报》强势上扬解析 典型案例40 3年，从3000万到6个亿 ——云南白药牙膏铿锵营销三部曲 典型案例41 重卡双雄威震天下 ——福田汽车欧曼系列重卡推广纪实 11.2 整合品牌推广技巧 |
| 随便看 |
|
霍普软件下载网电子书栏目提供海量电子书在线免费阅读及下载。