本书以服装品牌营销为核心，论述了国际服装品牌历史和服装品牌案例。服装品牌历史主要介绍了法国、英国、意大利、美国等西方主要国家的服装品牌发展历史，历史发展的脉络清晰、要点明确；服装品牌案例共26例，依服装品牌运作流程展开，案例解读之事实依据严谨、理论分析透彻，可成为中国服装品牌强盛之借鉴。

本书还提供了国际服装品牌官方网站和服装品牌名词汇编两部分内容，便于读者深入解读国际服装品牌及准确理解服装品牌专业词汇的内涵。

本书以服装品牌营销为核心，论述了国际服装品牌历史和服装品牌案例。服装品牌历史主要介绍了法国、英国、意大利、美国等西方主要国家的服装品牌发展历史，历史发展的脉络清晰、要点明确；服装品牌案例共26例，依服装品牌运作流程展开，案例解读之事实依据严谨、理论分析透彻，可成为中国服装品牌强盛之借鉴。

本书还提供了国际服装品牌官方网站和服装品牌名词汇编两部分内容，便于读者深入解读国际服装品牌及准确理解服装品牌专业词汇的内涵。

本书不仅可以作为服装专业大专院校的教材，也可作为服装企业管理人员、营销人员的参考用书。

1 国际服装品牌历史

 1.1 商品社会是一个泛品牌世界

 1.2 商标是品牌的外在符号

 1.3 美国商标发展历程的六个阶段

 1.4 第一个时装设计师品牌诞生——worth

 1.5 开创现代品牌营销管理新模式——宝洁体系

 1.6 西方主要国家服装品牌的发展历程

 1.7 法国服装品牌发展简史

 1.8 英国服装品牌发展简史

 1.9 美国服装品牌发展简史

 1.10 意大利服装品牌发展简史

2 品牌故事案例

 2.1 GUCCI案例：杜撰一个奢侈品牌神话

3 品牌领袖案例

 3.1 LACOSTE案例：来自网球世界的品牌鳄鱼

 3.2 Polo Ralph Lauren案例：品牌王国的领导者——Ralph Lauren

4 品牌定位案例

 4.1 TOD's案例：后来居上的奢侈品品牌

 4.2 Victoria's Secret案例：揭开“维多利亚的秘密”

 4.3 Y-3案例：跨界合作——传统运动品牌走入流行的国度

5 产品策略案例

 5.1 Hermes案例：手工——奢侈的必经之途

 5.2 LOUIS VUITTON案例：产品创意灵感来源

 5.3 H&M案例：品类管理——“平价时尚”零售店的秘密武器

 5.4 GAP案例：买手流程的创新开发≠营销战役的最终胜利

 5.5 LOUIS VUITTON案例：应对仿制者的不同策略

6 价格策略案例

 6.1 COACH案例：“能轻松拥有”的奢华品牌

7 品牌传播案例

 7.1 TOMSTORY案例：TOMSTORY的品牌理念——本、和、便、情

 7.2 Dolce& Gabbana案例：服饰广告的“争议效应”

 7.3 MIZUNO案例：MIZUNO的高尔夫之路

 7.4 NIKE案例：飞人乔丹——引领运动鞋的辉煌20年

8 品牌形象案例

 8.1 C&A案例：C&A品牌LOGO设计的演变

 8.2 LOUIS VUITTON案例：一个藐视伦敦的法国人

9 供应链管理案例

 9.1 BENETTON案例：快速响应的品牌供应链管理

10 营销渠道案例

 10.1 DONEGER案例：世界上最大的时尚商品采购代理机构

 10.2 ZARA案例：成功的国际品牌终端网络建设

 10.3 LEVI's案例：网上量身定做的发展空间

11 品牌终端案例

 11.1 DIESEL案例：独一无二的店铺风格

 11.2 PRADA案例：奢侈品店中的全新购物体验

12 品牌资产案例

 12.1 Giorgio Armani案例：品牌延伸——品牌资产增值的捷径

 12.2 GUCCI案例：血雨腥风的品牌并购

 12.3 LOUIS VUITTON案例：意义非凡的遗嘱

13 管理团队案例

 13.1 Valentino案例：分而治之——华伦天奴家族的痛

 13.2 Ermenegildo Zegna案例：伟大的家庭建立伟大的公司

14 品牌文化案例

 14.1 ECCO案例：社会责任与企业利益的完美结合

附录一 美国商标历史时间表

附录二 国际服装品牌发展年表

附录三 国际服装品牌官方网站

附录四 服装品牌名词汇编