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本教材的目的是鼓励更多的设计者设计出更美的商品形象,将传统文化与现代设计理念、科技相结合,以促进创新能力。
本书主要分成六大部分,有包装的概述、包装的结构和材料的创新、包装设计的准备、包装的设计构图与表现形式、系列包装在设计中的广泛应用及作品赏析,配有大量的图片及说明,帮助学生们了解专业知识,灵活运用设计语言,大胆创新思维。
本书是高职高专Art Design新思维设计系列教材之一。
为适应高职高专艺术设计教育的基本特点,本书精选了包装设计课程的主干教学内容,对包装设计的基础知识进行了概述,着重介绍了包装设计的结构和材料、程序与方法、编排设计与表现形式等内容,并对系列包装设计的类型、品牌效益、市场定位等进行剖析,对典型包装设计作品加以鉴评。为了帮助学生比较系统地学习并把握教材精髓,本书在内容上突出主干与重点,图文结合、通俗易懂;为增强学生对相关知识的记忆和理解,本书在每章起首编写了概括性的“导言”,章末附有可供学生进一步开阔思路、提高学习能力的“练习”。
本书适用于高职高专艺术设计专业学生,也可供各种社会艺术设计相关培训机构及艺术设计爱好者参考使用。
导言/1
第一章 包装的概述/1
第一节 包装设计的发展、定义/2
第二节 包装的功能与分类/4
第三节 包装的商品属性/9
第二章 包装的结构和材料/17
第一节 包装的各种结构/18
第二节 包装的材料及运用/20
第三节 包装结构的展示作用/26
第三章 包装设计的准备/33
第一节 设计课题的定位/34
第二节 同类产品的市场调查/35
第三节 品牌策划与品牌定位/36
第四节 包装设计的程序/38
第四章 包装的设计构图与表现形式/39
第一节 构图的运用/40
第二节 色彩的运用/43
第三节 美术字的运用/45
第四节 品牌的运用/46
第五章 系列包装/53
第一节 系列包装设计的类型/54
第二节 系列包装在市场上的作用/58
第三节 品牌形象和系列包装的冲击力/60
第四节 包装与印刷工艺的关系/61
附录 作品赏析/64
参考书目/79
后记/80
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