本书是关于介绍“市场营销学”的教学用书，该书紧扣职业教育的特点，在内容上突出了“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，结合市场营销理论知识与实践经验，突出了职业教育特色。在结构上针对市场营销职业活动的一般程序和领域，按照知识渐进的方式编写，适合中、高等职业教育和与市场营销相关的职业培训教学使用。

本书按照市场营销学的知识体系分为十四章，其中第一章主要阐述市场营销学科知识，第二章至第六章主要围绕着“市场”的相关知识进行分项阐述，第七章至第十章主要围绕“营销”的相关知识进行阐述，第十一章至十四章主要根据市场营销的。一般管理和市场营销职业活动的特点，增加了适用于市场营销职业人员的新知识、新技能，以促进和增强学生的职业能力。各章章末均配置了与各章内容相关的复习思考题和案例，便于读者对案例进行学习和研讨。

该书紧扣职业教育的特点，在内容上突出了“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，结合市场营销理论知识与实践经验，突出了职业教育特色。在结构上针对市场营销职业活动的一般程序和领域，按照知识渐进的方式编写，适合中、高等职业教育和与市场营销相关的职业培训教学使用。

第一章 市场营销学概述

 第一节 市场营销发展历程与观念演变

 第二节 市场营销的概念

 第三节 市场营销的研究内容与研究方法

 第四节 学习市场营销学的作用

 复习与思考

 案例

第二章 市场分析

 第一节 市场概述

 第二节 市场分类

 第三节 市场需求

 复习与思考

 案例

第三章 市场研究

 第一节 消费者市场

 第二节 产业市场

 第三节 服务市场

 第四节 技术市场

 复习与思考

 案例

第四章 市场营销环境

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 市场营销宏观环境

 第三节 市场营销微观环境

 第四节 营销环境对营销活动的影响

 第五节 市场营销环境分析方法

 复习与思考

 案例

第五章 市场调研与预测

 第一节 企业营销决策需要的数据信息

 第二节 企业营销信息系统(MIS)的建立

 第三节 市场调研概述

 第四节 市场调研的类型和步骤

 第五节 市场调研方法

 第六节 市场预测

 复习与思考

 案例

第六章 市场选择与进入

 第一节 市场细分

 第二节 目标市场

 第三节 市场定位

 复习与思考

 案例

第七章 产品策略

 第一节 产品的概念与分类

 第二节 产品组合策略

 第三节 产品生命周期

 第四节 品牌与包装策略

 第五节 新产品开发

 复习与思考

 案例

第八章 定价策略

 第一节 价格形成的市场理论

 第二节 影响定价的因素

 第三节 定价目标

 第四节 定价方法与策略

 复习与思考

 案例

第九章 分销渠道策略

 第一节 分销渠道的概念与结构

 第二节 分销渠道类型及系统发展

 第三节 销售渠道的选择

 第四节 营销渠道的管理

 复习与思考

 案例

第十章 促销策略

 第一节 促销基本概论

 第二节 人员推销策略

 第三节 广告

 第四节 营业推广

 第五节 公共关系

 复习与思考

 案例一

第十一章 市场营销管理

 第一节 市场营销组织

 第二节 营销组织形式

 第三节 市场营销计划

 第四节 营销执行与控制

 复习与思考

 案例

第十二章 新营销观念

 第一节 关系营销

 第二节 网络营销

 第三节 整合营销

 第四节 直复营销

 第五节 绿色营销

 复习与思考

 案例

第十三章 商务谈判与商务代理

 第一节 商务谈判

 第二节 谈判要诀

 第三节 商务代理概述

 第四节 商务代理实务

 复习与思考

 案例

第十四章 营销写作实务

 第一节 营销写作要求

 第二节 业务洽谈写作

 第三节 促销写作

 第四节 营销传播写作

 讨论与思考

 案例

参考文献