本书的目标是为有志塑造品牌的组织和个人提供一套系统、全面的品牌营销理论与实践体系。本书理论体系的构建以如何将一个产品塑造成一个品牌，如何对多个品牌系统进行管理，这一思路展开。主要对品牌的内涵进行解析，系统阐述了当品牌塑造者拥有两个以上的品牌时对品牌系统进行有效管理，并为读者提供了一些阅读专题：品牌全球化、网络品牌、品牌关系管理、品牌原产地与品牌竞争力。

 第一篇 总论

第一章 品牌概论

 第一节 品牌的内涵

 第二节 品牌的魅力

 第三节 品牌外延的扩大

 课后案例 招商银行“金葵花卡”的魅力

 第二篇 产品品牌营销

第二章 品牌定位

 第一节 品牌定位概述

 第二节 品牌定位策略

 第三节 品牌定位决策步骤

 课后案例 红罐王老吉品牌重新定位

第三章 品牌设计

 第一节 品牌名称设计

 第二节 品牌标志设计

 课后案例 阵前变换大王旗 英特尔发布 全新品牌标志

第四章 品牌个性

 第一节 品牌个性的定义

 第二节 品牌个性的特征与价值

 第三节 品牌个性的维度

 第四节 品牌个性的塑造

 课后案例 哈雷-戴维森：品牌个性造就的经典

第五章 品牌形象

 第一节 品牌形象概述

 第二节 品牌形象的构成

 第三节 品牌形象的塑造

 课后案例 劳斯莱斯 手工打造的经典品牌

第六章 品牌传播

 第一节 品牌传播的内涵

 第二节 品牌传播过程

 第三节 有效的品牌传播

 第四节 品牌整合营销传播

 课后案例 可口可乐，分享奥运

第七章 品牌危机管理

 第一节 品牌危机概述

 第二节 品牌危机管理

 课后案例 芝华士品牌涉嫌“勾兑”危机

第八章 品牌更新

 第一节 品牌更新动因

 第二节 品牌更新优势及影响因素

 第三节 品牌更新策略

 第四节 品牌更新管理

 课后案例 花旗集团更换品牌标志

第三篇 品牌系统管理

第九章 品牌系统策略

 第一节 单一品牌策略

 第二节 多品牌策略

 第三节 主副品牌策略

 第四节 联合品牌策略

 课后案例 班尼路：多品牌“圈地”

第十章 品牌延伸

 第一节 品牌延伸

 第二节 品牌延伸效用分析

 第三节 品牌延伸决策

 课后案例 海尔的品牌延伸

第十一章 品牌系统管理组织

 第一节 传统品牌管理组织

 第二节 产品品牌经理制

 第三节 新兴的品牌管理组织

 课后案例 欧莱雅的品牌系统结构

 第四篇 品牌资产管理

第十二章 品牌资产概述

 第一节 品牌资产的含义

 第二节 品牌资产的构成

 第三节 品牌资产的特征

 课后案例 星巴克：以营销创新提升品牌资产

第十三章 管理品牌资产

 第一节 品牌资产的建立

 第二节 品牌资产的评估

 第三节 品牌资产的保护

 课后案例 李宁“飞天点火”，助李宁品牌资产飞天

 第五篇 品牌营销专题

第十四章 网络品牌

 第一节 网络品牌的含义

 第二节 网络品牌管理

 第三节 网络品牌的发展

 课后案例 腾讯QQ：一个六亿人聊天的品牌

第十五章 品牌全球化

 第一节 品牌全球化的内涵及意义

 第二节 品牌全球化的模式选择

 第三节 品牌全球化战略与策略

 课后案例 让世界一起联想

第十六章 品牌关系管理

 第一节 品牌关系概述

 第二节 品牌关系质量

 第三节 品牌关系管理策略

 课后案例 迪士尼：遥远的中国之行

第十七章 原产地形象与品牌竞争力

 第一节 原产地形象概述

 第二节 原产地效应

 第三节 原产地效应的影响因素

 第四节 原产地形象与营销策略

 课后案例 北京奥运助力中国品牌“海外淘金”

参考文献