本书将一般营销学理论与体育市场相结合，并对中国大学生体育协会及其24个分会开发大学生体育市场的现状进行了大量的理论与实践进行研究，根据该市场的特征、发展历史、特有文化等方面因素，依据市场营销学、营销战咯、文化学等理论为依托，创造性的提出了开发我国大学生体育市场的双育市场理论、潜在文化理论、延续性理论、绿色营销理论等四个理论，并大胆提出了将潜在文化理论与一般营销学理论相结合，形成新的市场营销组合理论，对体育市场营销学和一般市场营销学是一个重要贡献，也是新的理论突破。同时，该论文对我国大学生体育市场的现状进行了客观的分析和发展前景作出了科学的预测，并为我国大学生体育市场的发展提出了建设性的建议和可行性的策略。为中国大学生体育协会和各大学开发大学生体育市场提供重要的参考依据，对大学生体育市场的健康发展具有重大意义。

第一章 绪论

第一节 我国各大学开发大学生体育市场情况

第二节 我国的高等教育体制

第三节 我国高等教育体育体制

第四节 国家对产业结构和市场的要求及产业划分

第五节 大学生体育市场的相关概念和性质

第六节 几种思想的启迪

第二章 我国大学生体育市场的环境

第一节 宏观环境分析

第二节 微观环境分析

第三章 我国大学生体育市场相关理论

第一节 体育服务营销组合

第二节 体育市场相关理论

第三节 教育市场相关理论

第四章 我国大学生体育市场的双育市场理论

第一节 大学生体育市场的概念

第二节 大学生体育市场的目标顾客

第三节 大学生体育市场的特征

第四节 大学生体育市场与教育市场的关系

第五节 大学生体育市场的功能

第五章 我国大学生体育市场绿色营销理论

第一节 大学生体育服务绿色营销的提出

第二节 对大学生体育服务绿色营销的理解

第三节 大学生体育服务绿色营销与体育服务营销的差异

第四节 实施大学生体育服务绿色营销理论的内容

第六章 我国大学生体育服务产品的“延续性’理论

第一节 我国大学生体育服务产品具有一般服务产品的特点

第二节 我国大学生体育服务产品的延续性特征

第七章 我国大学生体育服务营销中中的潜在文化要素理论

第一节 大学生体育服务营销中的潜在文化要素的提出

第二节 大学生体育服务营销中潜在文化要素的内涵

第三节 大学生体育服务营销中潜在文化的开发

第八章 中国大学生体育协会开发：大学生体育市场的现状

第一节 基本情况

第二节 中国大学生体育协会所开发大学生体育市场的市场结构

第三节 中国大学生体育协会对大学生体育市场的开发发展阶段

第四节 “大体协”对开发大学生体育市场的管理

第九章 篮协分会开发大学生体育市场的个案分析

第一节 CUBA品牌的诞生

第二节 CUBA的发展

第三节 CUBA挖掘潜在大学篮球文化

第四节 CUBA遵循教育规律

第五节 CUBA遵循体育规律

第六节 打造体育服务绿色产品，加强绿色教育

第七节 充分利用新闻媒介作用，扩大CUBA赛事的影响

第八节 CUBA坚持自己的品牌之路

第九节 CUBA发展战略

第十章 我国大学生体育市场与其他市场的关系

第一节 我国大学生体育市场在体育市场中的地位

第二节 大学生体育市场在体育市场中的重要程度

第三节 大学生体育市场与职业体育市场的关系

第四节 大学生体育市场与业余体育市场的关系

第十—章 我国大学生体育市场发展

第一节 我国大学生体育市场发展前景的调查分析

第二节 影响我国大学生体育市场发展的主要因素

第三节 开发我国大学生体育市场的主要困难

第四节 我国大学生体育市场预测分析

第五节 我国大学生体育市场发展策略

第十二章 结论与建议

第一节 结论

第二节 建议

参考文献

致谢