前言
第一章 旅游经济总体运行状况与发展预测
一、2008年中国旅游经济总体运行状况
(一)发展环境
(二)基本业绩
(三)发展特征
二、2009年旅游经济发展形势分析和预测
(一)发展形势分析
(二)发展预测
三、2009年旅游经济发展政策建议
(一)千方百计提振信心，努力实现旅游经济平稳较快增长
(二)扩大旅游消费，以国内旅游为基础实现三大市场协调发展
(三)优化行业供给，推动旅游业转型升级
(四)强化旅游社会功能，完善旅游公共服务体系
(五)统筹区域旅游发展，促进城乡一体化建设
(六)加强对外交往与合作，拓展国际话语空间
第二章 旅游需求特征与趋势
一、2008年旅游需求基本状况
(一)旅游需求总体变动状况
(二)旅游需求结构变动情况
二、2008年旅游需求的影响因素
(一)外部因素
(二)内生因素
三、2009年旅游需求发展趋势
(一)2009年消费者旅游意愿调查主要情况
(二)2009年旅游需求发展的机遇与挑战
(三)2009年旅游需求发展趋势
四、旅游需求管理对策建议
(一)把国内旅游放在更为优先的战略位置
(二)全面提升农村旅游市场
(三)制订实施“国民旅游休闲计划”，统筹都市旅游与乡村旅游
(四)实行直接有效的主题促销，全力恢复市场信心
(五)从国家战略的角度有序发展出境旅游
(六)实施游客满意度指数调查等旅游服务质量提升计划
第三章 中国旅游企业发展状况与预测
一、2008年旅游企业运行状况
(一)旅游企业景气分析
(二)2008年旅游企业发展主要态势
二、2009年旅游企业发展预测
(一)企业家和专家信心指数及消费者意愿分析
(二)旅游企业发展形势预测
三、旅游企业发展策略对策建议
(一)政府层面的发展策略
(二)旅游企业层面的发展策略
第四章 区域旅游经济运行格局与趋势
一、区域旅游发展的总体状况
(一)东部省份居于国内旅游发展的主导地位，“核心—边缘”特征明显
(二)沿海、沿边省份占入境旅游比例较大，从东向西呈现梯度推移态势
(三)经济发达地区仍旧是出境旅游的高发地区，中西部地区也不断成长
(四)小结
二、区域旅游业发展的竞争格局
(一)基本原理
(二)模型构建
(三)评价结果
(四)小结
三、区域旅游业发展面临的新形势
(一)四大潜在旅游目的地依托主体功能区建设渐趋成型
(二)多条跨区域旅游廊道依托交通大格局初具雏形
(三)侧“兀”字形旅游市场结构随大型城市群不断成长
(四)旅游发展创新不断优化产业发展环境
(五)七大区域旅游合作板块集群发展
四、2009年区域旅游发展的趋势分析与对策建议
(一)区域旅游发展的趋势
(二)区域旅游发展的对策建议
第五章 台港澳旅游发展现状与展望
一、台湾旅游业发展现状与展望
(一)2008年台湾旅游市场发展状况
(二)2008年台湾旅游产业发展状况
(三)2009年台湾旅游业展望
二、香港旅游业发展现状与展望
(一)2008年香港旅游市场发展状况
(二)2008年香港旅游产业发展状况
(三)2009年香港旅游业展望
三、澳门旅游业发展现状与展望
(一)2008年澳门旅游市场发展状况
(二)2008年澳门旅游产业发展状况
(三)2009年澳门旅游业展望
第六章 全球视野下的中国旅游业
一、世界旅游发展及其对中国的启示
(一)世界旅游发展
(二)主要启示
二、中国在世界旅游业发展中的地位
(一)2008年世界旅游业发展状况及2009年趋势预测
(二)中国在世界旅游业发展中的地位逐渐上升
三、中外旅游国际竞争力比较与提升途径
(一)旅游国际竞争力评价
(二)提升中国旅游国际竞争力的途径
四、中国旅游业国际合作
(一)中国旅游业国际合作的特征分析
(二)中国旅游业国际合作存在的不足
(三)推进中国旅游业国际合作进程
第七章 重大事件与公共服务研究
一、2008年重大事件对旅游业的影响及政策建议
(一)2008年重大事件对中国旅游业的影响
(二)重大事件影响下中国旅游业前景
(三)政策建议
二、公共服务体系建设现状与发展方向
(一)现状与特征
(二)目标与趋势
(三)对策建议
附录 中国消费者旅游意愿调查报告